Efectividad de la creatividad publicitaria en los procesos perspectivos motivación y atención

Efectividad de la creatividad publicitaria en los procesos perspectivos motivación y atención

1. Nombre y año

   • Suárez García, Gabriela. 2013.

2. ideas principales:

   • La publicidad creativa afecta al proceso de consumo y a la respuesta.
   • Los consumidores de hoy en día necesitan ser atraídos por publicidad nueva.
   • Las marcas deben de mostrar anuncios originales, llamativos y, a su vez, deben de hacer que los consumidores se sientan familiarizados con los anuncios.

3. Metodología

   • Se eligieron distintas variables que se relacionan con la publicidad creativa
   • Se examinaron sus efectos en la respuesta y procesos del consumidor.

4. Resultados y conclusiones

   • Los anuncios creativos son significativamente más efectivos que los anuncios no creativos.
   • La gran mayoría de los anuncios son rechazados
   • El tiempo que un individuo se dedique a leer un anuncio depende de la cantidad de atención que le preste.
   • Las marcas anunciadas reciben mayor atención en los anuncios que son originales y familiares, pero una menor atención en los que son familiares pero no originales.

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