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Efectividad de la creatividad publicitaria en los procesos perspectivos motivación y atención
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Efectividad de la creatividad publicitaria en los procesos perspectivos motivación y atención
Nombre y año
- Suárez García, Gabriela. 2013.
ideas principales:
- La publicidad creativa afecta al proceso de consumo y a la respuesta.
- Los consumidores de hoy en día necesitan ser atraídos por publicidad nueva.
- Las marcas deben de mostrar anuncios originales, llamativos y, a su vez, deben de hacer que los consumidores se sientan familiarizados con los anuncios.
Metodología
- Se eligieron distintas variables que se relacionan con la publicidad creativa
- Se examinaron sus efectos en la respuesta y procesos del consumidor.
Resultados y conclusiones
- Los anuncios creativos son significativamente más efectivos que los anuncios no creativos.
- La gran mayoría de los anuncios son rechazados
- El tiempo que un individuo se dedique a leer un anuncio depende de la cantidad de atención que le preste.
- Las marcas anunciadas reciben mayor atención en los anuncios que son originales y familiares, pero una menor atención en los que son familiares pero no originales.
