PM FREQ

PM FREQ

1. AIDA, HEM, DAGMAR e Est. Int.

   • AIDA
   • HEM
   • DAGMAR

2. Estratégias de Publicidade, Posicionamento e Branding

   • Publicidade: diferenciação atraves de humor, storytelling e surpresa para criar brandawareness e uma imagem coerente na mente dos consumidores, criando também uma relação emocional Posicionamento: através dos atributos do produto (além do core, o que ele nos dá mais), por benefícios (benefícios que o cliente tem por usar o nosso produto), por uso ou aplicação (agora já em relação ao produto core) e por concorrência (Comparando-nos com os outros) Branding: storytelling envolvente para criar narrativa
   • Publicidade
   • Posicionamento
   • Branding

3. Target, Mensagem

   • É essencial entendermos o nosso target para depois tudo o que fizermos ser direcionado tendo em conta o mesmo, sendo que ele deve estar no centro de todas as nossas decisões, fazendo campanhas com variáveis valorizadas por eles A Mensagem deve ser clara, concisa, criativa, persuasiva, e ainda visualmente apelativa
   • O target é o centro de tudo, pelo que todas as nossas ações devem estar. Mensagem deve ser clara, concisa, coerente e visualmente apelativa

4. ROI e KPIs

5. Processo Criativo

   • O processo criativo é feito pelas agências seguindo indicações do briefing dado, sendo que seguem os seguintes passos: 1º passo: identificar os principais pontos do briefing a ter em conta 2º passo: fazer pesquisa de mercado sobre preferências, tendências para descobrir insights sobre o consumidor 3º passo: tendo em conta a estratégia dada, começamos a discutir ideias através do SCAMPER, brainstorming ou role playing 4º passo: agora temos de fazer a conceptualização, passar da ideia para algo mais concreto 5º passo: execução 6º passo: passamos para a produção tanto de imagem, como de som, como de fotos 7º passo: testar junto de potenciais clientes e recolher feedback 8º passo: lançamento
   • O processo criativo surge logo após o briefing ser enviado pela empresa, sendo a agencia a fazer este processo: 1º Passo: analisar os pontos principais, como público-alvo, objetivos, produto... 2º Passo: fazer pesquisa sobre o consumidor, tendências, preferências... 3º Passo: começar a debater ideias de forma aberta, usando brainstorming, SCAMPER e role playing 4º Passo: Conceptualização da ideia em algo mais concreto 5º Passo: Execução da ideia 6º Passo: Produção e edição de video e imagem 7º Passo: testar com publico alvo
   • Depois do Briefing lançado, as agencias criam da seguinte forma: 1º - retirar os pontos principais do briefing 2º - pesquisas de tendências 3º - debate de ideias, com uso de brainstorming, SCAMPER ou role playing 4º - concetrização da ideia em algo mais sério 5º -execução da ideia em todas as formas de publicidade 6º - gravações, produções de vídeio e imagem, etc... 7º - testar com publico alvo 8º -lançar

6. Briefing

   • Briefing lançado pela empresa tem de ter:  1º - Infos da empresa (histórico, missão, valores...) 2º - Descrição do Produto (características, como surgiu, contexto atual, concorrência...) 3º - Público-Alvo 4º - Objetivo da Campanha (notoriedade, vendas, viralizar, informar) 5º - Mensagem e Tom de Voz 6º - Orçamento e Cronograma
   • Tem de ter: 1º - Informações da empresa 2º - Público-alvo 3º - Informações do produto 4º - Objetivos da campanha 5º - Mensagem e Tom de Comuniação 6º - Orçamento e cronograma
   • Briefing lançado pelas empresas tem de ter: 1º - Informações sobre a empresa 2º - Publico-alvo 3º - informações sobre o produto 4º - Objetivos com a campanha 5- Mensagem e Tom de Comunicação 6º - Orçamento e Cronograma

7. Técnicas Criativas

   • Storytelling, humor, recorrer a personagens famosas, real time marketing, assuntos polémicos, entre outros
   • Storytelling, humor, influencers, apelo emocional, fantasia, utilizar imagens para causar o choque
   • Storytelling, humor, influencers, fantasia, UGC, gamification, real-time marketing, fantasia, imagens ou vídeos de choque

8. Canais Possiveis

   • Passando à publicidade online, temos diversos canais disponíveis: dentro do Google temos Search, Display, Youtube Ads, depois temos as Redes Sociais (Meta Ads, TikTok Ads, Twitter Ads), depois temos ainda Email Marketing, SMS, Marketing de Afiliados... tem diversas vantagens como segmentação, acompanhamento de metricas, maior alcance, otimização fácil e rápida, devendo usar CTAs atrataivos, cores atrativas, imagens atrativas, tudo atrativoooooooooooo. Também conseguimos controlar melhor o budget

9. Publicidade nos Canais Digitais

   • No Google Ads, funciona por sistema de leilão PPC, onde so pagamos caso a pessoa cliqud no anuncio, havendo tambem a consideração se aquele é ou não algo que seja interessante para quem clique. No Email Marketing, podemos impactar com newsletters e outro tipo de formas usando a nossa base de dados, podendo nos segmentar e experimentar diversas fórmulas tendo em conta o nosso CRM. Em Meta Ads, existe uma grande opção de segmentação porque eles conseguem aceder a viersas caracteristicas nossas, sendo que a IA está cada vez mais potente. A escolha do objetivo é super importante aqui porque redireciona exatamente para quem queremos

10. Técnicas criativas no digital

    • Anúncios interativos (onde podemos tanto colocar um anúncio com um simples botão de CTA, como faz algo interativo com RV), influencer marketing (diversos tipos de influencers, devendo eles estarem adaptados à mensagem que a marca quer passar), UGC, gamification...
    • Anúncios interativos (com quizz, gamification, RA, que não sejam apenas estáticos), UGC, gamification no geral, real time marketing nas redes sociais, botoes CTAs diferentes e atrativos
    • Em Display / Banners em sites, podemos fazer algo mais que anúncios estáticos, colocando elementos interativos como RA, gamification, quizzes, entre outros. Fora disso, podemos tambem fazer gamification noutros espaços, podemos utilizar UGC, nas redes sociais tambem real-time marketing, e ainda podemos usar botões de CTA mais atrativos

11. Publicidade em Websites

    • Banners (podem aparecer em qualquer lado, podendo eles serem estáticos ou interativos), pop up ads, push notifications, conteúdo patrocinado. Devemos usar gamificação, quizzes, RV ou RA, CTAs atrativos, esign e layouts atrativos, cores... tudo isto para aumentar a CTR
    • Banners (podem ser estaticos ou interativos, RA, podem aparecer em qualquer lado), Pop up ads (abre se uma janela), conteudo patrocinado (Atrigos). Podemos aumentar a CTR atraves de RV ou RA, atraves de CTAs atrativos, quizzes e gamification, para as pessoas clicarem no anúncio

12. Elementos Criativos em Espaços e Meios

    • Imprensa: layout e design gráfico, cores, tipografia e imagens usadas, tudo esteticamente correto e adaptado ao tipo de produto e publico alvo, usando-se tambem QR CODES TV: teve o seu boom, hoje em dia tem menos importancia devido a digital incorporando nos seus anuncios essas referêmncias. Deve estar identificado Mensagem Central da Campanha, produto ou serviço, narrativa ou storytelling, apelo à ação e uso de personagens / cenas / diálogos. Usamos muito humor, storytelling, surpresa e originalidade

13. Análise e Otimização de Campanhas

    • Devemos sempre primeiramente definir objetivos mensuráveis para depois irmos otimizando os nossos anúncios ao longo do tempo para chegarmos aos mesmos, podendo nós apontar para diversas métricas e KPI's, tendo então por exemplo: ROI, Taxa de Conversão, Impressões, Taxa de Cliques, e Custo por Aquisição de Clientes. Pata podermos melhorar podemos tanto fazer testes A/B, sendo que caso queiramos saber mais, podemos ainda fazer focus e inquéritos

14. OOH

    • OOH: todas as formas de publicidade que sejam vistas nas ruas e nos espaços ambientes diversos, podendo ser estáticos ou digitais, em pequenos ou grandes formatos, desde pequenos cartazes até outdoors, transportes públicos, etc... incluindo-se aqui o Marketing de Guerrilha (marketing que pretende causar total surpresa e impacto usando formas não convencionais / novas  de chamar à atenção, como arte urbana) e Publicidade Ambiente (aproveitar as diversas características que fazem parte do meio ambiente, como bancos, árvores, prédios, construções típicas, entre outros...). Temos visto também cada vez mais publicidade digital nos outdoors, e publicidade interativa que permite as pessoas interagirem de alguma forma com aquele outdoor, sendo que estes outdoors digitais tambem permitem uma certa segmentação tendo em conta o espaço e horário, por exemplo, podendo também otimizar estes em tempo real com novos criativos. A grande dificuldade enfrentada é então a mensuração de resultados e também o facto das pessoas nãao terem grande tempo de atenção na via pública