Publicidade e Propaganda

Por onde começar

Esta unidade integra o assunto Marketing, publicidade e vendas, na vertente Comunicação, Publicidade e Mídia. Para uma primeira visão das atividades de uma agência, comece pelas notas da aula sobre sua estrutura e a área de criação. Elas abordam as agências de publicidade, a criação e as mudanças no campo da comunicação.

Depois, o mapa mental sobre princípios da publicidade traz uma discussão sobre publicidade e propaganda e relaciona necessidade, desejo e possibilidade. Outra opção é o mapa “História da Propaganda”, que reúne tópicos sobre os primeiros anúncios, a publicidade no Brasil e as agências publicitárias.

Da criação ao planejamento

O mapa “Publicidade” apresenta o briefing de propaganda da empresa e o planejamento de campanha na agência. Nele aparecem pontos como o histórico da empresa, seus produtos e concorrentes, além de campanhas anteriores e seus resultados. Use esses tópicos para organizar uma revisão do que entra no planejamento.

Em “Planejamento de Mídia”, o percurso passa por objetivo, estratégia, tática e execução. O material também menciona a definição da área de atuação, dos meios e do período. Para complementar o estudo, “Produção Gráfica” aborda a montagem de arquivos e desenhos para impressão e a evolução da comunicação.

Revise termos e teste conceitos

O conjunto de flashcards “Publicidade e propaganda” reúne termos como briefing, budget, campanha promocional, CPC e CPM. Você pode usá-lo depois da leitura sobre agências e planejamento, retomando os termos que aparecerem nos mapas.

Para relacionar marketing e publicidade, experimente o quiz sobre esses temas, que inclui uma questão baseada no conceito de marketing de Kotler e Keller. Ao encontrar um assunto que queira rever, volte aos mapas e procure as conexões entre briefing, comunicação e campanha. A página também lista quizzes sobre ética e legislação publicitária e o código de autorregulamentação.

Amplie a revisão

O mapa “Publicidade e promoção de vendas” aborda objetivos da comunicação, como gerar desejo pela categoria de produtos e criar consciência de marca. Há ainda materiais sobre gestão de contas, persuasão e criação publicitária, para continuar a exploração conforme seu interesse.

Escolha um mapa e combine sua leitura com um quiz para orientar sua próxima revisão.