Naturaleza e importacia de la mercadotecnia

Naturaleza e importacia de la mercadotecnia

1. 1.3 Campo

   • Todo lugar donde haya necesidades y pueda satisfacerse mediante un intercambio
     • Personas
     • Políticos
     • Organizaciones Filantropicas
     • Empresas

2. Mercadotecnia

   • Es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a traves de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes (Kotler)
   • 1.1 Conceptos Básicos
     • Necesidad
     • Deseo
     • Producto
     • Demanda
     • Oferta
     • Imtercambio
     • Transaccion
     • Negociacion
     • Mercado

3. 1.2 Objetivos y funciones

   • Objerivo de la Mercadotecnia
     • Objetivos generales
       • Identificar oportunidades de mercadotecnia
       • Identificar mercados rentables en los que la incursión de la empresa sea factible
       • Lograr una buena participación en el mercado
       • Lograr un crecimiento acorde a la realidad del mercado y al ciclo de vida del producto
       • Lograr utilidades o beneficios para la empresa
     • Objetivos especificos
       • Obtener información actualizada y fidedigna
       • Conceptualizar productos que satisfagan necesidades y/o deseos de los clientes
       • Lograr una óptima distribución del producto
       • Fijar un precio
       • Actividades de promoción cumplan con su objetivo
       • Ingresar Exitosamente en los Mercados
       • Captar nuevos clientes
       • Fidelizar a los clientes actuales
       • La satisfacción de los clientes
       • Entregar valor a los clientes en lugar de productos
   • Funciones de la Mercadotecnia
     • Investigación de mercado
     • Promoción
     • Decisiones sobre el producto
     • Decisiones del precio
     • Venta
     • Distribución o plaza
     • Posventa

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