Estudio de Mercado

Estudio de Mercado

1. Se refiere a dos ideas relativas a las transacciones comerciales. Por una parte se trata de un lugar físico especializado en las actividades de vender y comprar productos y en algunos casos servicios. En este lugar se instalan distintos tipos de vendedores para ofrecer diversos productos o servicios, en tanto que ahí concurren los compradores con el fin de adquirir dichos bienes o servicios. Aquí el mercado es un lugar físico.

   • componentes del estudio de mercadeo
     • Cantidad de ofertantes y servicios o productos
     • Cantidad de demandantes por estratos
     • Niveles de precio y calidad
     • Canales de distribucion
     • funciones de un proyecto
       • El uso del bien o del servicio
       • Los sucedáneos
       • La presentación
       • El consumidor
       • El precio
       • La distribución
       • medios documentales
         • recopilar información existente sobre el tema, desde el punto de vista del mercado. A esto se le llama información de fuentes secundarias y proviene, generalmente de instituciones
         • información primaria es aquélla investigada precisamente por el interesado o por personal contratado por él, y se obtiene mediante entrevistas o encuestas a los clientes potenciales o existentes o bien a través de la facturación
         • para llegar a los siguientes ciclos
           • Introducción
           • Crecimiento
           • Madurez
           • Saturación
           • Abandono
       • hay que tener en cuenta
         • La oferta se define como la cantidad de bienes o servicios que se ponen a la disposición del público consumidor en determinadas cantidades, precio, tiempo y lugar para que, en función de éstos, aquél los adquiera.
         • La demanda se define como la respuesta al conjunto de mercancías o servicios, ofrecidos a un cierto precio en una plaza determinada y que los consumidores están dispuestos a adquirir, en esas circunstancias. En este punto interviene la variación que se da por efecto de los volúmenes consumidos. A mayor volumen de compra se debe obtener un menor precio. Es bajo estas circunstancias como se satisfacen las necesidades de los consumidores frente a la oferta de los vendedores.
           • ESTUDIO TECNICO
             • Un estudio técnico permite proponer y analizar las diferentes opciones tecnológicas para producir los bienes o servicios que se requieren, lo que además admite verificar la factibilidad técnica de cada una de ellas.
               • COMPONENTES DEL ESTUDIO TECNICO
                 • Análisis y determinación de la localización óptima del proyecto
                   • Análisis y determinación del tamaño óptimo del proyecto
                     • Análisis de la disponibilidad y el costo de los suministros e insumos
                       • Identificación y descripción del proceso
                         • Determinación de la organización humana y jurídica que se requiere para la correcta operación del proyecto
                           • ESTUDIO ECONOMICO Y FINANCIERO
                             • El estudio económico financiero conforma la tercera etapa de los proyectos de inversión,
                               • DETERMINACIÓN DE INVERSIONES.
                                 • La cuantía de las inversiones previas a la puesta en marcha y de aquellas que se realizan durante la operación del gimnasio con las características descritas en el apartado. Para tal efecto, el monto de inversión total requerido se sintetiza en tres segmentos: 1) Inversión Fija. 2) Inversión Diferida. 3) Capital de Trabajo.
                               • INVERSIÓN FIJA.
                                 • La inversión fija del proyecto contempla la inversión en activos fijos tangibles, tales como terreno, obras físicas; así como la adquisición de mobiliario y equipo, entre otros, para su inicio de operación.
                                   • INVERSIÓN DIFERIDA.
                                     • Este tipo de inversión se refiere a las inversiones en activos intangibles, los cuales se realizan sobre activos constituidos por los servicios o derechos adquiridos necesarios para la puesta en marcha del proyecto.
                             • CAPITAL DE TRABAJO.
                               • La inversión en capital de trabajo constituye el conjunto de recursos necesarios para la operación normal del proyecto, cuya función consta en financiar el desfase que se produce entre los egresos y la generación de ingresos de la empresa,
                             • CALENDARIO DE INVERSIONES.
                               • En el calendario de inversiones se presenta la totalidad de las inversiones del proyecto, previo a su puesta en marcha, es decir, en el momento en que se suscita cada una de ellas.
                               • PRESUPUESTO DE INGRESOS Y EGRESOS.
                                 • El presupuesto de ingresos y egresos se refiere a la información de carácter monetario que resulta de la operación de una empresa en determinado periodo de tiempo. Ambos presupuestos proporcionan una estimación de entrada y salida de efectivo;
                                 • INGRESOS NETOS.
                                   • Una vez estimados los ingresos brutos y egresos del proyecto se procede al cálculo de los ingresos netos que resultan de la substracción de los egresos menos los ingresos brutos.
                                   • PUNTO DE EQUILIBRIO.
                                     • El punto de equilibrio es el nivel de producción que deberá mantener una empresa para cubrir todos sus costos de operación, sin incurrir en pérdidas o utilidades. El nivel de equilibrio se alcanza cuando los ingresos por ventas son iguales a la suma de los costos gana dinero.
                     • se refiere a la capacidad instalada del proyecto, y se expresa en unidades de producción por año.
                   • la localización óptima de un proyecto es la que contribuye en mayor medida a que se logre la mayor tasa de rentabilidad sobre capital o a obtener el costo unitario mínimo.

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