Theorien der digitalen Medien

Theorien der digitalen Medien

1. Internet

   • Aufgerufene Anwendungen
     • Internet als multifunktionale Plattform: Kommunikations-, Aktions-, Informations- und Serviceplattform
     • Onlinecommunitioes und multimediale Anwendungen gewinnen an Attraktivität
   • Aufgerufene Inhalte
     • Internet als zentrale Anlaufstelle von Informationen
     • Quellen werden aber additiv genutzt -> Onliner sind informierter als Offliner
   • Videos im Internet
     • zunehmende Kontrolle über die Audio- und Videoinhalte
     • zunehmende Unabhängigkeit der Konsumenten -> linear oder zeitversetzt anschauen
     • 3/4 der Konsumenten nutzen mind. gelegentlich Videos im Netz
   • Audios im Internet
     • abgenommene Attraktivität nach dem Einstieg der Videos
   • Stellenwert der tagesaktuellen Medien im Alltag der Deutschen
     • Inhalte kommen auf mehr Wege zu den Nutzern
     • unwesentliche Unterschiede bei On- und Offliner -> Second Screen
     • stabile TV- und Radionutzung
     • Verluste bei den Printmedien
   • Entwicklungen
     • geringe Wachstumsrate in den letzten Jahren
       • interessierte Bevölkerungsgruppe ausgeschöpft -> neue Gruppen im Netz
     • Unterschied zw. Intensiv- und Selektivnutzer
     • erheblicher Anstieg der täglichen Nutzungsdauer
     • mobile Endgeräte als Treiber der Internetnutzung (Unterwegsnutzung)

2. NSA-Affäre

   • NSA
     • Edward Snowdens - Information in die Öffentlichkeit gebracht
     • Überwachungsprogramme - PRISM, Tempora, XKeyScore
     • Deutschland als Hauptziel; "Es geht nur um die Wirtschaft."
   • Politik
     • "Das Internet ist für uns alle Neuland." Angela Merkel
       • wechselhafte Position
     • Zugebung: "Yes, we scan!"
     • "Beim besten Willen keine Spähaffäre sehen."
   • Gesellschaft
     • Pseudoprivaten
     • Schweigen heißt Zustimmung
     • Internetzwillingne von uns - keine technische, sondern moralische Frage
     • Ist jeder betroffen?
       • man spürt es nicht
       • Ist man in 10 Jahren immer noch frei?
       • Schutz der Privatsphäre
   • Medien
     • schlechte Konsequenzen für das britische Medium, das als Erstes berichtet hat
       • Pressefreiheit?
     • Skandale werden heutzutage sehr intensiv und rasch erlebt und danach wieder schnell vergessen
   • Internet
     • die Wandlung durch Internet
       • Big Data

3. Digitale Gesellschaft

   • Die 4 Konzerne - Facebook, Amazon, Google, Apple
     • Internet hat kein Moral
       • ein Biotop schaffen und die Nutzer da halten, keine andere Möglichkeit geben
       • user Leben dominieren
       • bei FB teilt man tatsächlich sein eigenes Leben
     • Ideale: der totalen Transperenz, der totalen verfügbarkeit von Waren, des totalen Wissens, der tatalen Mobilität
     • Die Konzerne selber - kine Transperenz über sich selbst -> Misstrauen; dabei benötigen sie unser Vertrauen am meisten
     • es geht um ein Kampf über die Zukunft von Internet
   • Freiheit im Internet
     • mit den eigenen Daten für die "kostenlose" Nutzung zahlen -> selber zur Ware werden
       • nicht mehr frei und unverbunden surfen können
     • FB - gigantische Werbeplattform für Firmen
     • Google - sich nicht nach den Bedürfnisse der Nutzern, sondern an der eigenen Strategie richetn (Google-Brille)
       • der rest der Welt ausblenden
       • die freie Meinungsbildung schränken
       • unsere Wünsche steuern
     • Ungleichgewicht zwischen Preis und Nutzen
   • Vernunft im Internet
     • Recht auf freie Meinung und Äußerung, ABER - Gatekeeper
     • Big Data - Zugriff auf Info, die sonst nicht verfügbar ist
     • Politik
       • Anstatt Medienkompetenz zu fordern, Internet schlecht darstellen und ignorieren
       • an Macht und Kontakt zu den Menschen verlieren
   • Vielfalt im Internet
     • Vielfalt der Information
     • Vielfalt der Kommunikationsräume
       • die Dienste nicht verlassen können
       • tiefgreifend überwacht und kontrolliert
     • Vielfalt der Kulturen
     • Open-Source Bewegung - Idee für Offenheit, Modifizierbarkeit und konstante Verbesserung
   • Neuvermessung der Freiheit
     • Freiheit vs. Sicherheit - falsch zu denken, dass durch Überwachung und Kontrolle Internet sicherer wird
     • es soll möglich sein die Anonymität zu bewahren
     • die Monopolisierung im Nerz verhindern

4. Diskursanalyse

   • Michel Foucault
     • Begründer der Diskursanalyse
     • 1961 - "Wahnsinn und Gesellschaft" - das Phänomen des Wahnsinns
     • Sexualität - die menschliche Freiheit
     • Philosoph des Poststrukturalismus, Psyhologie, Historie, Soziologie
   • Mediatisierung der Gesellschaft
     • gesellschftlicher und medialer Wandel sind folglich immer miteinander verknüpft und beeinflussen sich gegenseitig
     • Medien beeinflussen den Ablauf von Aktivitäten in der Gesellschaft
   • Online-Diskurse
     • diskursive Praktiken und Strukturen, die in transmedialen Medienarrangements realisiert werden
   • Diskurs
     • umfasst alle Kommunikationsprozesse (Diskursfragmente) und deren Aussagen zu einem bestimmten Thema.
     • die Diskursfragmente beleuchten das Untersuchungsfeldaus verschiedenen Blickwinkeln
   • Kategorisierung von Medienangebote
     • ermöglicht einen systematischen Umgang mit der Vielzahl der kommunikativen Fragmente
   • eine Methode, dieDiskursfragmente analysiert und neu anordnet. Dadurch werden neue Erkenntnisse über ein bestimmtes Themengebiet gewonnenund die Wirklichkeit wird rekonstruiert.
   • Kritik
     • die Auswahl der einzelnen Elemente beeinflusst das Ergebnis
     • nie alle Diskursfragmente eines Themengebiets miteinschließen können

5. Medien- und Kommunikationswissenschaft

   • wissenschaftliche Zitschrift für theoretische und empirische Beiträge aus gesamter Medien- und Kommunikationswissenschaft
   • Begutachtungsverfahren für Publikationen - "Peer Review"
   • wichtige Themen
     • Kommunikation
       • Journalismus, PR, Werbung, politische Kommunikation
     • Medien
       • -wirkung, -wandel, -selektion, -rezeption, Internet
   • häufig Bezug zu aktuellen Themen
   • große Relevanz der Inhalte für die Scientific Community, wegen ihre Wichtigkeit für den wissenschaftlichen Diskurs.

6. Informationelle Gesellaschaft

   • Manuel Castells
     • Themengebiete: Informationsgesellschaft, Regionalplanung, Stadtsoziologie
     • die Stadt als Mittelpunkt nach dem Einstieg der Informationstechnologien
     • Die Trilogie "The Information Age" - thematische Grundlage seiner weiteren Themen
   • Das Informationszeitalter
     • drei Entwicklungen, die die informationellle Gesellschaft verursacht haben
       • die Informationstechnologien
       • Rekonstruierung des Kapitalismus
       • neue soziale Bewegungen
     • das Anwenden von "Wissen auf Wissen"
       • keine Ablösung der drei Sektoren Landwirtschaft, Güterproduktion und Dienstleistungen, sondern nur Informationalisierung
   • Das informationelle Paradigma
     • die Grundannahme, die unserer INforamtionellen Gesellschaft zugrunde liegt
     • Technologien, dieauf die Information wirken
       • starke Durchdringingskräfte
     • Netzwerk-Logik
     • Konvergenz und Fähigkeit zur Rekonfiguration
   • Die neue Ökonomie - informationell und global
     • informationell - die Fähigkeit Informationen zu generieren, zu verarbeiten und anzuwenden
     • global - auf golbaler Ebene organisiert
     • der "Entwicklungsstaat"
       • die eigenen wirtschaftlichen Akteure unterstützen, damit er in der globalen Wirtschaft mitwirken kann
     • Die globale Ökonomie
       • nicht homogen; von der Triade Nordamerika, Europa, Asiatisch-Pazifischer-Raum dominiert
       • "high volkume" - billige Arbeitskräfte
       • "high value" - ausgebildete Arbeitskräfte
   • Die "reale" Virtualität
     • auch die Kultur wird durch den Informationalismus transformiert
     • die Realität wird durch inf. Kanäle vermittelt - Anpassung an ihrer Systematik, Form erforderlich
     • die symbolische Umwelt nimmt den Charakter der realen an
   • Das Netzwerkunternehmen
     • Anpassung an der neuen Ökonomie
     • neue Managementmethoden
     • Kooperation kleiner und mittlerer Unternehmen
     • das UNternehmen selbst wird zur Netzwerk - flache Hierarchie, Wissensgenerierung, flexibel, Innovationen
   • postindustrielle Gesellschaft
     • Wandel der Verhältnisse zwischen Management und Beschäftigte
     • Bedarf an selbständigen hochqualifizierten Arbeitskräften

7. Generation Facebook

   • unklare AGB`s
   • Instant Personalisation
     • Webinhalte werden anhand der Präferenzen des Freundeskreis vorsortiert
   • Like-Ekonomy
     • jede Zeit ist Wert; die ganze Zeit konkurriert sich jemand um unsere Aufmerksamkeit
     • = Targeting Ecnomy - nur dann messen, wenn einer wirklich aufmerksam darauf geworden ist
     • die soziale Interaktion in Daten umwandeln
       • Unternehmen nutzen die "Freundschaft" für kapitalistische Ziele
   • Like-Button als Cookie
     • Facebook ist überall, wo der Like-Button ist
     • alle WebnutzerInnen zu Facebook-NutzerInnen machen
   • Dezentralisierung des Internets
     • Like- und Share-Buttons fördern den Zufluss externer Webinhalte in die Facebook-Plattform
   • Open Graph
     • Like-Button als zentraler Element
       • beim Anklicken ein klarer Profil des Benutzers einer Webseite erstellen
       • kanalisiert alle gelikete Inhalte in ein vergleichbares und zählbares Format
     • macht die Verbindung zwischen Menschen und Objekten über Website-Grenzen hinaus möglich

8. Game Studies

   • Forschungsfragen
     • Lerneffekte, Aggressionsfordernd?, Ökonomie, Präferenzen sozialer Spielgruppen, Kultivierungseffekte
     • von Bedeutung für die Wirtschaft, für die Wissenschaft, für Forschungsprojekten
   • Gamification
   • Untersuchung von Spiele
     • junges Wissenschaftsfeld - erzeugt einen wissenschftlichen Diskurs
     • Herausvorderung
       • Vilezahl von unterschiedlichen Medianformaten
       • Gruppenbezug
     • Spiele als Massenmedium
       • Kluft zwischen den Geschlechtern
       • Spiele auf den Smartphones
       • 2012 - am meisten Spiele verkauft
       • MMORPG - Massively Multiplayer Online Role-Playing Game
       • 17,6 Mio Deutsche spielen
       • Social Spiele - auf Facebook
   • Trends
     • Digita Game-Based Learning - die experimentale Wissenschaft macht sich Spiele zum Nutzen
     • Serious Games - nicht nur reine Unterhaltung, sondern auch Wissensvermittlung
   • Spieler - Phantasien, Kreativität ausleben, Aggression ablassen, Herausforderung, Wartezeit überbrücken, Nach-erleben
   • Nicht-Spieler - Sinnlosigkeit, Abhängigkeit, Stress, Unrealismus, Gewalt, unsozial, teuer

9. Akteur-Netzwerk-Theorie

   • Verbindung von Gesellschaft, Technik und Natur zu einem Netzwerk
     • Akteure/Aktanten - einyelne Teile eines Netzwerks menschlich und nicht-menschlich
     • Netzwerk - Eiinheiten, die in irgendeiner Formmiteinander verbunden sind
     • Account Manager - gelten als Sinnbild für die ANT
   • Ziele
     • Auflösung der Grenze zwischen Menschen und nicht-menschlichen Akteuren
     • beobachten und beschreiben
     • "Öffnen von Blackboxen" - bisscher verborgene Netze (zw. meschlichen und nicht-menschlichen Akteuren) sichtbar machen
     • Art und Weise der Erscheinung kommunikativer und medialer Netze beschreiben
   • Gründe
     • rach fortschreitende Entwicklungen
     • verschmolzene Restriktionen
   • Thesen
     • Informationen und Medienvon anderen -> Daten für den Einzelnen;keine objektive, nur subjektive Daten
     • technischer Fortschritt - Resultat aus dem Zusammenwirken von Akteurenin der Assoziationskette
     • Zerlegung in Bestandteile und erneute Zusammensetzung in einem Netzwerk
   • Gründer - Bruno Latour, Michel Callon
   • findet innerhalb zweier Punkte einer Handlungskette eine Transformation statt oder nicht?
   • Relevanz für Medien und Werbung
     • Werbung als kollektives Verfahren
     • Mediatoren gleichzeitig Mittel und Zweck

10. TED & CO

    • Wissensplattform mit dem Ziel neue, innovative Ideen durch Vortragskonferenzen zu verbreiten
      • die Dokumentation ist im Internet frei zur Verfügung gestellt
    • 1984 unter dem Leitsatz "Ideen, die es wert sind verbreitet zu werden" gegründet.
    • Die Videos heutzutege - als Inspiration und Lernmaterial benutzt
    • Vortragsstruktur - 1 Redner, 18 Min, eine einzige starke Idee
    • weltweit präsent
    • "The Talk of your life"
    • Die Redner - Selektion nach Kriterien, keine werblichen, politischen, religiösen Inhalte
    • Finanzierung - hohe Eintrittsgelder, Sponsoren haben kein Einfluss auf das Programm
    • Kritik
      • Sponsoren mit zweifelhaften Image
      • hohe Eintrittspreise - TED als elitäres Event
      • 18 min - keine ausreichende Auseinandersetzung mit dem Thema
      • Entertainment

11. Postdemokratie

    • Colin Crouch - Gründer der These von Postdemokratie
      • Neoliberalismus - die extreme Art die Wirtschaft frei zu machen; Rücktritt des Staates
    • Deffination - obwohl es so erscheint, dass man wählen kann(sich selber entscheiden kann), wird man manipuliert
      • Politik -> Produktwerbung
    • Die Bürger
      • nicht für Politik interessiert
      • Schweigen. keinen Ausdrick der Unzufriedenheit
    • Die Politik
      • wenig Respekt, Vertrauensverlust
      • Versuche sympatisch zu wirken -> Manipulation
      • nur bestimmte Themen vor der Gesellschaft ausführen
      • Personalisierung der Politik - die politische Programm ist zweitrangig
    • Die Unternehmen
      • internationale Knüpfungen
      • in die Politik als Lobbyisten zugreifen -> Korruption
      • Druck auf die regierung, Outsourcig - die Politik richtet sich nach ihren Interessen und nicht nach diesen der Gesellschaft
      • Unterbietungswettkampf unter den Ländern damit sie die Unternehmen behalten könenn -> Privatisierung
        • Die Unternehmen habe keine Verpflichtung zu Loyalität gegenüber der Gesellschaft!!!
      • der Staat schützt die Gesellschaft nicht mehr von der Wirtschaft, weil sie davon profitiert
    • Medien
      • Politik wird als Produkt "verkauft"
      • orselektion der Themen, "Gatekeeper"
    • die Interessen der Bürger werden nicht mehr berücksichtigt -> Rücktritt auf den Parabell
    • Wie halten wir diese Entwicklung zurück?
      • die Macht der Wirtschaft beschränken
      • Lobbying einschränken
      • neue Identität verschaffen - > Initiativen der Bürger (demokratisch)
      • sich der eigenen ökonomische Rolle bewusst werden
    • Querverbindung zum Internet
      • Selbstdarstellung der Politiker und Inszenierung der Wahlkämpfe
      • DAten von Bürgern sammeln, um Meinungsbilder zu erforschen -> manipulieren
      • Wirtschaft greift ein, indem sie Themen durch Suchmaschinen optimiert

12. Werbelobby

    • Lobbyismus
      • Interessenvertretung in Politik und Gesellschaft
      • Lobbys (Interessengruppen) versuchen Exekutive(Regierung) und Legistative(Gesetzgebung) zu beeinflussen.
      • Wirkung über die Massenmedien auf die öffentliche Meinung
    • ZAW
      • Dachorganisation von sämtlichen zur Werbewirtschaft zählenden Verbänden
      • 41 Mitglieder
      • Aufgaben: Formulierung der gemeinsamen Politik und Interessenausgleich aller am Werbegeschäft beteiligten; Vertretung der Werbrwirtschaft in allen grundsätzlichen Positionen nach außen
      • ZAW-Jahrbuch "Werbung in Deutschland 2013"
    • Deutscher Werberat
      • vom ZAW gegründete Institution zur freiwilligen Selbstkontrolle in der Werbewirtschaft
      • Mitgliefer - durch ZAW gewählte Verträter der Werbewirtschaft
      • Aufgaben: Korrektur von Fehlerscheinungen und -entwicklungen in der Werbung gemäß den gesetzlichen Regelungen, sowie den Richtlinien des ZAW und des internationalen Werbebox
    • GWA
      • Vertreter für seine Mitglieder und die Agenturbranche gegenüber Wirtschaft, Politik und Öffentlichkeit
      • Mitglied bei ZAW
      • verteilt Awards
      • steht für Qualität in der Branche
    • BVBW
      • für Unternehmen im digitalen Bereich
      • ihr Know-How politischen Entscheidungsträgern anbieten
      • mitwirken bei aktueller Gestaltung des Rechtrahmens für die digitale Wirtschaft

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