El mensaje de las relaciones públicas en el ámbito turístico

El mensaje de las relaciones públicas en el ámbito turístico

1. Identidad corporativa (Emisor)

   • Identidad verbal + Identidad visual
   • Clasificación
     • Identidad monolítica
     • Identidad respaldada
     • Identidad de marca
   • Elementos
     • Cultura corporativa o empresarial
     • Público objetivo
     • Posicionamiento
   • Marca corporativa
     • Logotipo
     • Isotipo
     • Descriptor de marca
     • Claim
     • Color y tipografía
   • ¿Por qué es importante?
     • Para simplificar el exceso de información
     • Es una manera simple de contar una historia
       • De una empresa
       • De una institución
       • De un candidato presidencial
       • De una región, ciudad o país
     • Beneficio intangible para cualquier compañía
       • Ventajas competitivas
     • Inversión a largo plazo
       • Proceso histórico
     • Te identifica, da a conocer...
       • Tu misión
       • Tu visión
       • Tu rumbo

2. Imagen Corporativa (Receptor)

   • Actitud empresarial de los componentes de la entidad + Identidad visual
   • Tipos de imagen
     • Imagen ideal
     • Imagen proyectada
     • Imagen real

3. Ejemplo: Marca España

   • Objetivos
     • Ruptura con el pasado
     • Refuerzo de la identidad
     • Posicionamiento de liderazgo
   • Construcción emocional
     • Eslóganes
       • Todo bajo el sol
       • España es diferente
       • España es simpatía
       • Pasión por la vida
       • Bravo España
       • España marca
       • Sonríe, estás en España
     • Valores turísticos
       • Cultura propia
       • Carácter extrovertido
       • Forma de vivir la vida
       • Autenticidad de nuestro carácter
       • Singularidad de nuestro producto
       • Generosidad
   • Construcción de la arquitectura de la marca
     • Objetivos
       • Mantener y reforzar campañas de imagen
       • Desarrollar una estrategia de comunicación
       • Evolución de la imagen de España como destino turístico
       • Mayor ventaja competitiva
   • Es rentable
     • El 89'3% de los europeos la reconocen como marca turística

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