COMUNICAÇÃO DE MASSA

COMUNICAÇÃO DE MASSA

1. Massa: Evoca a imagem de uma vasta audiência de muitos indivíduos

   • Não importa somente quantidade de indivíduos que recebem o produto , mas sim na grande quantidade de destinatários
     • Comunicação: seria um intercâmbio comunicativo de uma interação face a face, o fluxo dee comunicação tem mão-dupla: uma pessoa fala , a outra responde e assim por diante, criando um dialogo.
       • As mensagens são produzidas por um grupo de indivíduos e transmissão para outros situados em circunstâncias espaciais e temporais muito diferente das encontradas no contexto original da produção.
         • Nos dias de hoje ouve a troca de sistemas analógicos pelos sistemas digitais na codificação de informação, com o desenvolvimento de novos sistemas digitais na codificação de informação. criando novo cenário técnico no qual as informações e a comunicação podem ser operadas em maneiras mais flexíveis.

2. Produção institucionalizada e difusão generalizada de bens simbólicos através da fixação e transmissão de informação ou conteúdo simbólico

   • Os receptores têm alguma capacidade de intervir e contribuir com eventos e conteúdo durante o processo comunicativo. Exemplo: telefonar para as companhias de televisivas, escrever cartas para o editor ou recusar a compra ou a recepção de um determinado produto

3. Com o desenvolvimento da comunicação de massa houve criticas que pressupunham que estava se criando um tipo de cultura homogênea e branda, que prende a atenção sem criticar, que proporciona gratificação imediata sem questionar os fundamentos dessa gratificação.

4. Cinco características são muito importantes

   • A 1ª característica de comunicação de massa é que ela envolve certos meios técnicos e institucionais de produção e difusão.
     • Desde as formas mais antigas de impressão aos mais recentes desenvolvimentos no campo das telecomunicações, tem se baseado numa série de inovações técnicas capazes de serem explorados comercialmete
       • O desenvolvimento das indústrias da mídia, com numerosas organizações que, desde a Idade Média, até os dias atuais, têm se interessado pela exploração comercial das inovações técnicas,tornou possível a produção e a difussão generalizada das formas simbólicas
   • A 2ª característica é sobre o implique a exploração comercial das inovações técnicas , com mercantilização das formas simbólicas
     • Considerando a mercantilização como um tipo particular de valorização, isto é, uma das maneiras pelas quais se pode atribuir aos objetos um certo valor.
       • A "valorização simbólica" é um processo de atribuições de "valor simbólico" às formas simbólicas. A "valorização econômica" é o processo de atribuições de valor econômico às formas simbólicas, um valor pelo qual elas podem ser trocadas no mercado
         • As formas simbólicas se tornam mercadoria: objetos que podem ser vendidos e comprados no mercado por um determinado preço
           • A comunicação de massa implica a mercantilização das formas simbólicas nos sentido de que os objetos produzidos pelas instituições da mídia, passam por um processo de valorização econômica.
             • A mercantilização de alguns impressos:
               • Livros e panfletos: depende quase inteiramente de capacidade de produzir e vender as múltiplas cópias da obra
               • Jornais: Possuem capacidade de vender o espaço da propaganda
               • Televisão e Rádio: A venda do tempo de propaganda aos anunciantes tem sido de fundamental importância
                 • Em outros contextos nacionais, os receptores dos programas de rádio e televisão pagam diretamente ( Através de assinatura) ou diretamente ( Através de impostos) pelo direito de receber o material exibido.
   • A 3ª característica é que ela estabelece uma dissociação estrutural entre a produção de formas simbólicas e sua recepção.
     • Em todos tipos de comunicação de massa, o contexto produção é geralmente reparados do contexto recepção
       • A comunicação de massa para o lado da produção significa que o pessoal envolvido na produção e transmissão das mensagens de mídia são geralmente privados das formas diretas e contínuas do feedback característico a interação face a face.
       • A comunicação de massa para o lado da recepção, a dissolução estrutural significa que os receptores das mensagens mediadas ficam à vontade. Podem fazer o que bem entenderem das mensagens, e o produtor não está lá para elaborar ou corrigir os possíveis mal-entendimentos. Ele também revela uma fundamental desigualdade entre os participantes do processo comunicativo.
   • A 4ª característica é a extensão da disponibilidade de formas simbólicas no tempo e no espaço
     • As mensagens mediadas de tornam disponíveis em contextos os mais remotos e distantes dos contextos em que as mensagens foram originalmente produzidas.
       • Com a difusão generalizada de bens simbólicos e ampliação da disponibilidade das formas simbólicas se torna um fenômeno social cada vez mais significativo e penetrante.
         • A ampliação da disponibilidade das formas simbólicas se tornou tão pronunciada e rotineira, que todos a supõe como uma característica corriqueira da vida social.
   • A 5ª característica é a que implica é a que implica a circulação pública das formas simbólicas.
     • Os produtos da mídia são disponíveis, em princípio, a uma pluralidade de destinatários. Eles são produzidos em múltiplas cópias ou transmitidos para a multiplicidade de receptores; e permanecem disponíveis a quem quer que tenha os meios técnicos, as habilidades e os recursos para adquiri-los.
       • Uma característica ficas à disposição, de uma pluralidade de receptores , mesmo quando, por uma série de razões, estes produtor circularem apenas entre um relativamente pequeno e restrito setor da população.