MARCA

MARCA

1. Criterios para elegir elementos de la marca

   • Fácil de recordar
     • Fácil de reconocer
     • Fácil de nombrar
   • Significativo
     • Descriptivo
       • Atributos
       • Beneficios
     • Persuasivo
   • Capacidad de agradar
     • Divertido e interesante
     • Rica imaginería visual y verbal
     • Estéticamente placentero
   • Poder de tranferencia
     • Dentro y a través de categorías de producto
     • A través de fronteras geográficas y culturas
   • Adaptable
     • Flexible
     • Actualizable
   • Protegible
     • Jurídicamente
     • Competitivamente

2. Opciones y tácticas para los elementos de la marca

   • Lineamientos de marca
     • Clasificiación por los expertos de identidad de Landor Associates.
       • Descriptivo:
         • Singapore Airlines.
         • Describe la función literalmente
       • Sugestivo:
         • Agilent Technologies
         • Alude a un beneficio o función.
       • Compuesto
         • Combina dos o más palabras
         • Redhat
       • Clásico
         • Se basa en el latín, griego o sánscrito
         • Meritor
       • Arbitrario
         • Usa palabras reales sin ninguna relación obvia con la compañía.
         • Apple
       • Caprichoso
         • Acuña palabras sin un significado obvio
         • Avanade
     • Conciencia de marca
       • Simples y fáciles de pronunciar o de escribir
         • Mejoran de manera evidente la conciencia de marca
       • Familiares y significativos
       • Diferentes, distintivos e inusuales
     • Asociaciones de marca
       • El nombre de marca puede reforzar una asociación relevante de atributos o beneficios que eleve el posicionamiento del producto
         • Ejemplos:
           • Bocadillos con poca grasa SnackWell
           • Baterías para automóviles DieHard
           • Platillos congelados con bajas calorías Lean Cuisine
       • Los significados explícitos e implícitos que los consumidores extraen deben relacionarse con el producto.
       • Debe lograr el posicionamiento del producto.
   • Nombre de marca
     • Medios de comunicación abreviados extremadamente eficaces.
       • Dificultad en elección
       • Ser de fácil recordación
   • Procedimientos para asignar nombres de marca
     • Definición de objetivos.
       • Generación de nombres
         • Depuración de candidatos iniciales.
           • Estudio de los candidatos
             • Investigación de los candidatos finales.
               • Elección del nombre final.
     • URLs
       • Las compañias se ven obligadas, debido al gran número de personas que cuentan con dominio.
     • Logotipos y símbolos
       • Los elementos visuales desempeñan una función crítica en la construcción del valor de la marca.
         • Asociación con el producto
         • Distintivos
     • Personajes
       • Representan un tipo especial de símbolo de marca que asume características humanas o de la vida real.
         • Se introducen por medio de la publicidad
         • Desempeñan una función central en las campañas
     • Eslóganes
       • Frases cortas que comunican información descriptiva y persuasiva de la marca.
       • Son medios resumidos extremadamente eficientes para construir su valor capital.