CAP. 3 "LA ESPIRAL DE LA PUBLICIDAD Y LA PLANEACIÓN DE LA MARCA"

CAP. 3 "LA ESPIRAL DE LA PUBLICIDAD Y LA PLANEACIÓN DE LA MARCA"

1. Etapa pionera

   • Etapa en la cual la necesidad del producto no se ha reconocido y debe establecerse

2. Etapa competitiva

   • Etapa en la que la utilidad de producto es reconocida pero debe ganar preferencia

3. Etapa de retención

   • Etapa donde la utilidad y cualidades de un producto son conocidas, mantiene a su clientela

4. El espiral de la publicidad

   • Sirve para conocer las etapas que ha alcanzado un producto y saber como debe ser el mensaje publicitario

5. Creación de marcas

   • Aspectos que impulsan la razon de ser una marca
     • Familiaridad
     • Imagen
     • Confianza

6. El reto mas importante de un mercadologo es el habito

7. Comunicación integrada

   • Se refiere a los mensajes dirigidos a un consumidor en pro de la marca

8. Valor de marca

   • Es el valor de como piensa y siente la gente acerca de una marca en relación a su competencia durante un periodo de tiempo

9. Pasos del plan o informe creativo

   • Análisis de la auditoria de valor de marca
     • Contexto del mercado
     • Fortalezas y debilidades del valor de marca
     • Descripciones de valor de marca
       • Elementos racionales
       • Elementos emocionales
     • Estrategias y tácticas competitivas
   • Opciones y recomendaciones estratégicas
   • Investigación acerca del valor de marca
   • Informe creativo

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