Criação Publicitária

Criação Publicitária

1. O Propósito do título é dar notícias sobre a marca, enfatizar uma afirmação sobre a marca, dar conselhos ao leitor, estabelece uma emoção, estimula a curiosidade dos leitores, selecionar clientes potenciais e identificar a marca.

   • TÍTULO DE ANÚNCIO PUBLICITÁRIO

2. 1 - HISTÓRICO - Para início de uma relação entre a agência fornecedora de serviços e a empresa contratante é imprescindível apresentar as informações básicas sobre a empresa, seus produtos, suas marcas, etc; O nível de detalhamento do histórico depende muito da experiência e do conhecimento prévio da agência sobre a empresa contratante; Devem-se incluir também dados históricos de vendas, participação no mercado, estratégia de preços, situação competitiva da empresa no mercado.

   • BRIEFING - TÍTULO, ANÚNCIO E SLOGAN
   • 2 –OBJETIVO DA CAMPANHA - Para facilitar o trabalho da agência é fundamental explicar quais são os principais objetivos (primários e secundários) a serem alcançados com campanha. Exemplos de objetivos (escolher): Lançar um novo produto / Ajudar a fixar a marca do produto / Reposicionar o produto ou a marca / Aumentar as vendas / Aumentar a participação de X% para Y%.
     • 3 – DESCRIÇÃO DO PRODUTO - Disponibilizar uma breve descrição do produto e da linha de produto envolvida na campanha: Que produto será promovido na campanha (o que é, para que serve, etc.) / Qual a sua linha de produto / Marca do produto - estratégia de marca utilizada pela empresa
       • 4 – POSICIONAMENTO - Nessa seção a empresa deve deixar explícita qual é o posicionamento adotado para o produto ou sua marca. O posicionamento deve ser a mais básica orientação estratégica de uma marca, por isso deve preceder a escolha das demais ferramentas mercadológicas.

3. TESTEMUNHO - Contratar alguém célebre para que fale do produto tem suas vantagens e inconvenientes; Uma das vantagens é que se consegue notoriedade imediata; O maior inconveniente é que o público possa fixar!se mais na celebridade do que no produto; Para aproveitar as vantagens e superar os inconvenientes, é preciso selecionar muito bem a pessoa famosa; Quando se trata do testemunho de pessoas comuns, a mensagem pode comunicar algo racional ou transmitir um impacto emocional A em ambos os casos, a figura de um consumidor dirigindo-se ao público, com suas palavras, para falar do produto, pode mostrar!se extraordinariamente confiável e, portanto, eficaz. Exemplo: Gisele Bündchen na Pantene

   • INFORMAÇÃO: Há campanhas informativas que,além de explicar a serventia do produto mostram também as situações em que ele não é indicado. Tais campanhas gozam de grande credibilidade. Exemplo: Novo modelo de automóvel
     • ANÚNCIO ESTIMULAÇÃO – Apetite Appeal - Consiste em mostrar o produto, bem em primeiro plano, big close, de modo que o consumidor sinta "água na boca". O movimento, se possível, também excita, exemplo: O queijo derretendo. O som é um estímulo ideal, pois ele ajuda a estimular as papilas gustativas. A fumaça é importante tanto para produtos frios como quentes. Exemplo: Burguer King, McDonald's
       • PROBLEMA/SOLUÇÃO - Continua presente naqueles casos onde realmente existe um problema e onde o produto que a empresa elabora (oferece) uma boa solução. Primeiro, levanta-se o problema, de modo que o consumidor possa familiarizar-se facilmente com ele, e depois se mostra a forma de resolvê-lo, ou seja, a solução utilizando o produto em questão que foi desenvolvido para isto. E no final o resultado do problema resolvido. Geralmente acontece no comercial de TV, onde mostra o final feliz. Exemplo: Celulares, propaganda de aplicativos Demonstração - É ideal quando o produto supera em eficácia o dos seus concorrentes e, também, quando é capaz de deixar o consumidor maravilhado, uma demonstração tem que ser imaginativa, espetacular ou profunda, é fazer com que o público conclua e compare a sua efetividade em relação aos seus concorrentes. Exemplo: Quando um barbeador elétrico barbeia rente a pele ou a Vanish demonstrando que tira manchas. Exemplo: Vanish, OMO, Gilette
         • Demonstração; Estimulação – Apetite Appeal; Informação; Comparação; Analogia;Símbolo Visual; Apresentador; Testemunho; Os sósias; Cena da vida real; Emoção; Nostalgia; Ecologia; Esporte; Sexy Appeal; Humor;
           • CAMINHOS ANÚNCIO PUBLICITÁRIO

4. FUNDAMENTOS SLOGAN

   • TEMA: orienta o processo de criação; tema unifica a campanha; deve ser amplo para não impedir a criatividade; a ideia central a qual se deve trabalhar a campanha.
     • CONCEITO: compreensão que alguém tem de uma palavra; referente a uma característica, uma definição; núcleo da idéia criativa e promessa
       • PROMESSA - O que o produto tem de diferente, o que ele pode prometer Só podemos prometer aquilo que efetivamente podemos cumprir. Prometa apenas uma coisa, forte, consistente, justificável. Prometa aquilo que a concorrência ainda não tenha prometido Tem que ser crível, verdadeiro e que podemos provar.É estabelecida quando definido o que queremos que o consumidor pense sobre a marca. Para o consumidor se lembrar dela na hora da compra. Cuidado com o ”overpromise”, prometer mais do que você pode entregar.
   • MCDONALDS - AMO MUITO TUDO ISSO
     • TEMA: é o relacionamento da marca com o consumidor.
       • CONCEITO: é a promessa de que você vai amar tudo que o McDonald´s proporciona/oferece.
         • PROMESSA: O slogan promete uma grande experiência onde o consumidor tem todo o controle do seu pedido e que vai consequentemente amar tudo que envolve a marca Mcdonald´s.
   • SKOL - A CERVEJA QUE DESCE REDONDO
     • TEMA: Como a cerveja desce pro consumidor, de maneira suave e macia e como se você estivesse bebendo uma skol com pessoas em uma mesa de bar redonda e sem preconceito nenhum.
       • CONCEITO: Conceito: Deixa o seu momento de descontração mais leve, mais junto e mais redondo. leve, mais junto e mais redondo.
         • PROMESSA: Promessa: Faz com que o produto deixe seus consumidores mais dispostos a tomar uma Skol em uma mesa de bar, na praia ou churrasco... E que não fará mal ao seu dia ou seu bem estar.
   • MASTERCARD- NÃO TEM PREÇO
     • TEMA: Tema: Nem tudo se compra com dinheiro, como os momentos bons, ou pela facilidade de comprar com mastercard.
       • Conceito: Traz a idéia de ser bom comprar com Mastercard.
         • PROMESSA: Promessa: Se comprar com mastercard não tem preço que pague o prazer de ser mais facil seguro e eficiente.

5. PERSUASÃO NA PUBLICIDADE

   • O conceito de persuasão está intimamente ligado com crença e convicção, porque persuadir alguém significa fazem com que essa pessoa acredite ou aceite uma determinada ideia. Além disso, a persuasão também pode convencer alguém a tomar um certo tipo de atitude. Uma pessoa persuasiva tem o poder de persuasão e muitas vezes consegue convencer outras pessoas a concordarem com as suas opiniões e decisões. Convencer o consumidor a comprar seus produtos ou serviços ao invés dos do concorrente através de palavras, cores e imagens.