Publicidade e Propaganda no Brasil

Publicidade e Propaganda no Brasil

1. As maiores agências do Brasil

   • DPZ&T
     • Responsável pelos primeiros personagens da Televisão Brasileira e algumas das propagandas mais conhecidas
   • DM9
     • Uma das agências mais premiadas.
   • Talent
     • Conceito NOLINE
   • WMCCANN
     • empresa client-driven
   • F/NAZCA | SAATCHI E SAATCHI
     • Obtém o maior número de clientes satisfeitos do mercado.
   • ALMAPBBDO
     • Atualmente lidera o ranking WARC Creative 100 como a agência brasileira mais criativa do mundo e a mais eficaz da América Latina no WARC Effective 100

2. Grandes personagens

   • Importância
     • O mascote ou personagem, além de incentivar e interagir com os mais diversos tipos de pessoas, cativa o público e desperta seu interesse pelos produtos e serviços, trazendo consigo laços de fidelidade entre uma marca e seus consumidores.
   • Conhecidos
     • Garoto Bombril
     • Basset da Cofap
     • Sebastian C&A
     • Baixinho da Kaiser

3. Anunciantes relevantes

   • Entender as necessidades do consumidor, Propor soluções para consumidores segmentados, ter a visão da satisfação do cliente final, sem ter somente o foco em pessoa jurídica.
     • Bombril
     • Volkswagen
     • Brastemp
     • Parmalat
     • Itaú

4. Grandes momentos

   • Nizan deixa a W/Brasil
     • O baiano volta para a sua terra
   • Neil Ferreira e José Zaragoza
     • Ambos incentivaram o trabalho em dupla da área de criação
   • Calça Jeans
     • Criação do jingle foi um sucesso
   • Brasil criativo para o mundo
     • O país se torna um dos maiores nações criativas, com ótimas propagandas
   • CCSP
     • O Clube de Criação é uma entidade sem fins lucrativos, fundada em 1975 por publicitários da área de criação para valorizar e preservar a criatividade da propaganda brasileira.
   • Macintosh
     • Computadores que deram o impulso para a mudança tecnológica na publicidade
   • Ibope
     • Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística - auxiliando na mensuração da indústria da comunicação
   • W. sai da DPZ
     • Washington Olivetto deixa a agência que trabalhou por 14 anos para inaugurar a nova história da propaganda brasileira.
   • 5 Leis da Propaganda

5. Televisão Brasileira e a Publicidade

   • Anos 50
     • Década de nascimento da primeira emissora de TV Brasileira, onde a propaganda era protagonizada por mulheres e feita também para mulheres, tudo acontecia ao vivo e com linguagem coloquial. Nessa década também aconteceu a Consolidação da Publicidade Brasileira no 1º Congresso da Publicidade e Propaganda.
   • Anos 70
     • Com as mudanças governamentais aumentou-se o otimismo e valorização das conquistas nacionais. A explosão da Economia e ultra valorização das marcas caminham em conjunto à isto.
   • Anos 80
     • O movimento feminino ganha força e grandes mudanças na publicidade e no Brasil cresceram nessa década, personagens masculinos estavam nas telas protagonizando peças publicitárias, por exemplo o Garoto Bombril.
   • Aos 90
     • Novamente há mudanças no governo brasileiro, o plano Collor entra em ação contra o Brasileiro e também o início do Governo FHC, Economia e Publicidade crescendo juntas. E nessa década se dá também o início da globalização e maior interesse público por campanhas televisivas.
   • Anos 60
     • Começo de mudanças na publicidade tanto no Brasil quanto no mundo que é marcada pelo primeiro homem na lua e alteração nos costumes, com a primeira pílula anticoncepcional. No Brasil: temos a intervenção militar no Governo Federal. Mas a publicidade aumenta e ganha força com a criação da lei 4.680/1965 e também do VideoTeipe, engrandecendo as possibilidades de propaganda.

6. Grandes publicitários

   • Roberto Duailibi
     • Escreveu os livros “Tudo que você queria saber sobre propaganda e ninguém teve paciência para explicar (co-autor)”, sobre técnicas da propaganda, e “Fazer Acontecer”, sobre a experiência da agência Talent no planejamento de comunicação em grandes corporações.
   • Washington Olivetto
     • Responsável por algumas das campanhas mais importantes da propaganda nacional. Como: "Garoto Bombril", "O primeiro sutiã", "Cãozinho da Cofap" e "Hitler"
   • Júlio César Ribeiro
     • Começou a ser conhecida na década de 70 por sua incrível habilidade de criação.
   • João Daniel
     • É um dos responsáveis pela criação das campanhas como “Não é assim uma Brastemp”, “Bonita Camisa Fernandinho”, “Pergunta lá no posto Ipiranga” e “Tipo Net”.
   • Petronio Correa
     • Ganhou prêmios de Homem Propaganda , em 1970, Publicitário do Ano de 1972, Personalidade Global em 73, Homem de Vendas em 74, e Publicitário da década em 84.

7. Veículos

   • Mídias
   • Revista/Jornal
   • TV/Rádio

8. Campanhas de sucesso

   • Hitler
   • Banco- Caixa
   • Brastemp
   • Bichinhos Parmalat
   • Formigas da Philco