Campanhas publicitárias

Campanhas publicitárias

1. Campanha publicitária

   • conjunto de anúncios que tem como objetivo promover o mesmo produto, serviço ou ação. Ela busca convencer seu(sua) interlocutor(a) a fazer algo, seja comprar um produto novo, adotar um animal de estimação, não deixar água parada nos vasos de flores da varanda ou ter mais responsabilidade no trânsito.

2. Peça publicitária

   • cada anúncio que compõe uma campanha publicitária.

3. Suporte

   • meio de circulação onde é veiculada a peça publicitária. São exemplos de suportes revistas, jornais, outdoors, sites, redes sociais, panfletos, painéis, televisão, rádio etc.

4. Anunciante

   • responsável pela marca, pela empresa ou pela ideia que está sendo promovida e emissor da mensagem.

5. Publicitário

   • responsáveis por organizar as campanhas e desenvolver estratégias para alcançar o público-alvo.

6. Público-alvo

   • grupo de pessoas que, por apresentarem características específicas comuns, são consideradas possíveis consumidoras do produto, do serviço ou da ação anunciada; portanto, são as pessoas para quem o anúncio dirige sua mensagem.

7. Slogan

   • frase curta ou expressão significativa, de fácil memorização, que busca sintetizar a mensagem da campanha publicitária e criar uma identificação entre a marca anunciante, o propósito da campanha e o(a) consumidor(a).

8. Logotipo

   • imagem gráfica única e característica do anunciante.

9. Polissemia

   • multiplicidade de sentidos para uma mesma palavra.

10. Ambiguidade

    • falta de clareza provocada pela impossibilidade de se distinguir o sentido real das palavras.

11. Campanhas publicitárias impressas

    • Panfleto
      • Pequenos anúncios impressos em papel simples, sem muitos detalhes e com poucas cores, geralmente distribuídos em locais públicos, como ruas, estações de transporte coletivo, estabelecimentos comerciais, instituições etc.
    • Cartaz
      • Anúncios ou avisos que são afixados em locais públicos, como os pontos de ônibus, por exemplo, que costumam ser um lugar atrativo para as campanhas publicitárias, dada a grande circulação de pessoas.
    • Backbus
      • São grandes cartazes que ocupam toda a traseira dos ônibus. Configuram-se como uma publicidade de grande impacto, pois, além de impressionarem por suas proporções físicas, são vistos diariamente por um grande número de pessoas. É uma variação do busdoor, propaganda que cobre apenas o vidro da parte traseira do ônibus.
    • tipos de linguagem
      • Linguagem verbal
        • é a linguagem verbalizada, ou seja, que utiliza as palavras (escritas ou faladas) para criar uma comunicação.
      • Linguagem mista
        • é a combinação entre as linguagens verbal e não verbal, em que palavras (escritas ou faladas) aparecem ao lado de imagens, sons ou gestos para compor uma mensagem.
      • Linguagem não verbal
        • é o uso de elementos não verbais para criar uma comunicação, tais como som, imagem, gesto, cores, placas etc.
    • Outdoor
      • Cartazes de grandes proporções, aproximadamente nove metros de comprimento por três metros de altura, expostos em estradas, rodovias e vias públicas.

12. Campanhas publicitárias orais

    • Spot
      • é a peça mais comum. São textos simples, narrados por uma ou mais pessoas, podendo ter efeitos sonoros e música.
    • Testemunhal
      • a pessoa que fala é alguém famoso(a) ou que tem autoridade para falar sobre o produto ou serviço.
    • Texto-foguete
      • são frases curtas inseridas no meio de alguma programação. Muito usado em transmissões de futebol.
    • Jingle
      • campanha que usa uma música simples para que o público-alvo se lembre facilmente do que está sendo anunciado. A melodia e a letra são sempre cativantes e fáceis de lembrar.
    • Rádio
      • No Brasil, as transmissões de rádio tiveram início na década de 1920. A partir daí, o rádio se transformou no mais importante meio de comunicação, mantendo-se nessa colocação até a chegada da televisão, já na segunda metade do século XX. Todo esse protagonismo fez do rádio o lugar ideal para a difusão de propagandas.
    • Streaming
      • A internet mudou a maneira como as pessoas consomem notícias e entretenimento, o que levou a publicidade a se adaptar aos novos suportes. Hoje, ela é também encontrada nas plataformas de distribuição digital de produtos culturais, no intervalo entre podcasts e músicas ou até mesmo no meio deles. Esse tipo de propaganda utiliza inteligência artificial para entender quais são as preferências dos(as) usuários(as) e, a partir dos dados coletados, oferecer serviços e produtos similares.
    • figuras de linguagem
      • Aliteração
        • é a figura de linguagem que utiliza a repetição de consoantes semelhantes para dar ritmo e expressividade ao texto.
      • Assonância
        • é a figura de linguagem que utiliza a repetição de vogais semelhantes para dar ritmo e expressividade ao texto.