La comunicación en la era digital global

La comunicación en la era digital global

1. Las políticas reguladoras

   • La formación de un sistema de empresas multimedia conectado globalmente ha sido posible gracias a la evolución de las políticas reguladoras en todo el mundo, lo que es el régimen regulador en el que han de actuar empresas y personas.
     • Existen cuatro ámbitos de regulación de las comunicaciones: difusión, prensa escrita, Internet y redes de telecomunicación. Hay tres áreas diferentes de regulación que son transversales para los ámbitos mencionados:
       • La regulación del contenido, que incluye la salvaguarda de los derechos de propiedad intelectual, la regulación de la propiedad y la regulación de los servicios impuesta a operadores y emisoras.

2. En todo el mundo se ha producido una tendencia generalizada a la liberalización, privatización y desregulación de las telecomunicaciones y emisiones. Los Estados Unidos representan la excepción en la historia de la regulación de las comunicaciones desde una perspectiva global.

   • Telecomunicaciones: infraestructura de servicio público.
   • Aparecen nuevas estrategias económicas en el contexto de la globalización, el rápido cambio tecnológico que abrió un nuevo universo de posibilidades de comunicación y el cambio cultural hacia el individualismo y la libertad de elección.
     • Como resultado ha sido la expansión de la comunicación por banda ancha e inalámbrica, lo que ha sentado las bases para la difusión global de la infraestructura de la era de la comunicación digital.
       • Internet es una red global, pero como no hay un gobierno global, se difundía sujeta solamente a los límites que cada gobierno nacional podía imponer en su jurisdicción territorial.
         • La preocupación fundamental de la mayoría de los gobiernos es establecer normas para controlar Internet y encontrar mecanismos para ejercer este control según el modelo tradicional de ley y orden.
           • Se puede supervisar Internet y que, de hecho, todos los gobiernos del mundo lo hacen.
             • 2005 alumbró la siguienre definición: «La gobernanza de Internet es el desarrollo y la aplicación, por parte de los gobiernos, el sector privado y la sociedad civil, en sus respectivas funciones, de principios, normas, reglas, procedimientos de toma de decisiones y programas comunes que conforman la evolución y el uso de Internet».
               • A pesar de la regulación, Internet sigue creciendo como el medio de comunicación local/global y multimodal de nuestra época. Pero sufre la presión de dos fuentes fundamentales de dominación: el capital y el estado.
   • En la mayoría de los países el régimen regulador se ejerce a través de una mezcla de propiedades gubernamentales y licencias concedidas a grupos empresariales que deben seguir unas normas y limitar su poder como grupos de comunicación completamente independientes.
   • Liberación gradual y limitada del control de los gobiernos nacionales sobre la radio y la televisión e indirectamente sobre la prensa escrita, a favor de una serie de grupos empresariales privados y de gobiernos regionales.

3. El cambio cultural en un mundo globalizado

   • La evolución del formato y del contenido de los mensajes de los medios depende de la evolución cultural de las sociedades. Cada sociedad tiene su propio camino y su ritmo de evolución.
     • El proceso de transformación cultural en nuestro mundo evoluciona a lo largo de dos grandes ejes bipolares: la oposición entre globalización e identificación y la brecha entre individualismo y comunalismo.
       • Globalización cultural: la aparición de un conjunto de valores y creencias específicos que, en gran medida, se comparten en todo el mundo.
       • Identificación cultural: la existencia de conjuntos de valores y creencias específicos en los que se reconocen determinados grupos humanos.
       • Individualismo: conjunto de valores y creencias que da prioridad a la satisfacción de las necesidades, deseos y proyectos de cada individuo en la orientación de su comportamiento.
       • Comunalismo: conjunto de valores y creencias que sitúa el bien colectivo de una comunidad por encima de la satisfacción personal de cada uno de sus miembros.
   • Una cultura global que puede observarse en tres niveles:
     • Para una reducida pero influyente minoría de gente, existe la conciencia de un destino común del planeta que habitamos = cosmopolitismo
     • Hay una cultura global multicultural que se caracteriza por la hibridación y mezcla de culturas de distintos orígenes.
       • Si combinamos los dos ejes bipolares de identificación cultural, podemos detectar cuatro combinaciones.
         • Consumismo: la forma individual de relación con un proceso de globalizaci6n dominado por la expansión del capitalismo.
           • Branding: el proceso por el que los individuos asignan un significado a su consumismo.
             • La industria del entretenimiento global, que apoya y se apoya en la publicidad, es el principal canal para la construcción de una cultura consumista de marcas.
         • Individualismo: sociabilidad de la sociedad red. Las personas amplían su sociabilidad utilizando la multitud de redes de comunicación a su disposición.
           • Su plataforma preferida en la autocomunicación de masas: Internet, comunicación inalámbrica, juegos en línea y redes digitales de producción cultural, remezcla y distribución.
         • Cosmopolitismo: compartir valores colectivos a escala mundial. (colectivismo religioso)
         • Multiculturalismo: reconocimiento de múltiples identidades en un mundo formado por distintas comunidades culturales.
     • La cultura del consumismo, directamente relacionada con la formación de un mercado capitalista global.

4. La comunicación en un mundo multicultural

   • ¿Cómo se produce la comunicación? Se fragmenta a la hora de difundir el mensaje y se integra en la producción de significado a través de una serie de protocolos de comunicación que permiten compartir significados entre los campos culturales de la sociedad red global.
     • Los protocolos de comunicación son:
       • La publicidad es la columna vertebral de las redes de empresas de comunicación locales y globales, influye en todas las expresiones culturales y en su soporte mediático.
       • La construcción de un lenguaje común a los medios de comunicación.
       • El branding estructura la relación entre individuos y colectivos respecto a los distintos modelos culturales.
       • La constitución de un hipertexto digital en red formado por contenidos multidireccionales de todo tipo y basados en patrones de conexión interactivos de todo el mundo con todo el mundo.

5. La audiencia creativa

   • El proceso de comunicación de masas se ha malinterpretado en torno a la noción artificial de «audiencia». Definen a sus consumidores como receptores pasivos de sus mensajes. Sin embargo, la audiencia sigue siendo el objeto y no el sujeto de la comunicación.
     • Las personas tienen la capacidad para modificar el significado de los mensajes que reciben inrerpretándolos de acuerdo con sus propios marcos culturales y mezclando los mensajes de una fuente concreta con su abigarrada gama de prácticas comunicativas.
       • Con la diversificación de las fuentes de mensajes en el mundo de la comunicación de masas, la audiencia aumentó sus opciones y usó las nuevas oportunidades que le ofrecían los medios para expresar sus preferencias. Hay una autonomía respecto a las instituciones de la sociedad y las formas traclicionales de comunicación.
         • El uso activo de Internet en sus diversas formas tiene tres efectos principales:
           • La sustitución de las actividades incompatibles con la comunicación basada en Internet. (leer, dormir)
           • La disolución gradual del prime time a favor de my time.
           • La creciente simultaneidad de las prácticas comunicativas por la generalización de multitareas y la capacidad de los sujetos comunicadores para dedicar su atención a distintos canales.
   • Una red multidireccional compartida, todos los emisores son receptores y viceversa. La comunicación es multimodal y multicanal (disposición organizativa de las fuentes de comunicación); se da a través de múltiples canales que tienen características específicas que definen un código determinado. Modos de comunicación se definen como código M y diferentes canales de comunicación como código C.
     • El proceso de comunicación de laaudiencia creativa = Lógica de Eco
       • El emisor/receptor tiene que interpretar los mensajes que recibe de distintos modos de comunicación y múltiples canales de comunicación integrando su propio código en la interacción con el código del mensaje originado por el emisor y procesado en subcódigos de modos y canales. Los sujetos comunicadores no son entidades aisladas; más bien todo lo contrario: interactúan formando redes de comunicación que producen un significado compartido.

6. La capacidad interactiva del nuevo sistema de comunicación da paso a una nueva forma de comunicación, la autocomunicación de masas.

Bilder und Dateien der Mindmap