Zusammenfassung der Ressource
estrategia de marketing con causa
- beneficios
- fidelizar a los consumidores
- diferenciar a la compañia de la competencia
- aumentar las ventas
- fortalecer el valor de marca
- incrementar la visibilidad
- acceder a nuevos clientes
- mejora la imagen de las compañias
- atrae al consumidor a traves de la colaboracion con fines sociales
- factores del por que se lleva a cabo
- presion de los consumidores socialmente responsables
- los consumidores evitan compañias con comportamiento poco social
- presion de competencia o necesidad de diferenciacion
- factores determinantes del exito de una compañia de marketing con causa
- ajuste precibido
- implicacion con la causa
- tipo de producto
- motivaciones altruistas
- experiencia previa
- agentes implicados en la accion del marketing con causa
- empresa (marca)
- causa (organizacion no lucrativa)
- consumidor
- eleccion de la causa
- causas relevantes
- cercanas al publico objetivo
- riesgos
- perder flexibilidad organizacional
- dañar su imagen
- consumidores creeran que tiene comportamiento oportunista