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Mindmap von Leonie Römer, aktualisiert more than 1 year ago

	Erstellt von Leonie Römer vor etwa 10 Jahre

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Markenpersönlichkeit
1. Determinanten
  1. direkte
    1. Markenverwender
    2. Unternehmensangehörige
    3. Prominente
  2. indirekte
    1. Markenlogo
    2. Produkteigenschaften
    3. Preise
2. Differenzierung
3. Markenimage
4. Markenwert
Testimonials in der Werbung
1. Empfehlung der Marke
2. über Werbemittel
3. Arten
  1. fiktiv
  2. prominent
Funktionen
1. Transfer von Persönlichkeitseigenschaften
  1. Kongruenz
  2. Inkongruenz
  3. Aufmerksamkeitsgenerierung
  4. Verbesserung Werbeerinnerung
  5. ökonomischer Wert

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