Testimonials

Testimonials

1. Markenpersönlichkeit

   • Determinanten
     • direkte
       • Markenverwender
       • Unternehmensangehörige
       • Prominente
     • indirekte
       • Markenlogo
       • Produkteigenschaften
       • Preise
   • Differenzierung
   • Markenimage
   • Markenwert

2. Testimonials in der Werbung

   • Empfehlung der Marke
   • über Werbemittel
   • Arten
     • fiktiv
     • prominent

3. Funktionen

   • Transfer von Persönlichkeitseigenschaften
     • Kongruenz
     • Inkongruenz
     • Aufmerksamkeitsgenerierung
     • Verbesserung Werbeerinnerung
     • ökonomischer Wert