Mercadotecnia

Mercadotecnia

1. Mercadotecnia Internacional

   • realiza
     • Proceso de Mercadotecnia
       • Consiste en analizar las oportunidades, investigar y seleccionar los mercados meta, diseñar las estrategias , planear los programas , así como organizar, instrumentar y controlar el esfuerzo de mercadotecnia”.
       • ocupa de:
         • Orientación a la Mercadotecnia
           • Basada principalmente en generar una estrategia de calidad en el producto, para mantener la lealtad del cliente, atraer a nuevos y posicionarse en el mercado con dicho producto.
           • Enfoques
             • se basan en:
               • Enfoque a la producción
                 • Enfoque a las ventas
                   • Enfoque al cliente
                     • Consumidor
                       • Satisface necesidades  básicas bienes/servicios.
                       • comparte cierta relación con:
                         • Usuario
                           • Hace uso de "un servicio"(no producto).
                           • Comprador
                         • Cliente (4c`s)
                           • Satisface necesidades a traves de deseos. Como 4c`s: Persona que es capaz de adquirir un bien o servicio.
                           • A su vez es parte de las 4 C`s
                             • Costo
                               • Decide donde comprar sin importar el precio.
                               • Conveniencia
                                 • Si esta el bien o servicio al alcance del cliente.
                                 • Comunicación
                                   • Si llama la atención (interesarce)
                     • Deseo
                       • Búsqueda de la satisfacción  de una necesidad.
                       • Motivo
                         • Que tanto quieres  y con que fin.
                         • Necesidad
                           • Carencia de algo real o psicológico. 
                 • crean:
                   • Producto (4p`s)
                     • Cualquier objeto (tangible o intangible) o servicio que pueda o no satisfacer las necesidades del cliente
                     • A su vez es parte de las 4 P`s
                       • Precio
                         • Valor monetario que se le da a un producto o servicio.
                         • Plaza (Distribución)
                           • Lugar donde  se piensa vender el producto
                           • Promoción
                             • Impulsar la venta en el corto plazo, disminución del precio.
           • basada en
             • comportamientos
         • Planeación Estratégica
           • Lineamientos
             • son:
               • Visión
                 • Propósito
                   • Valores
           • Diagnóstico Interno
             • Maneja elementos como:
               • Orientación de la Alta Administración
                 • Estrategia de Entrada al Mercado
                   • Valuación Corporativa
                 • Se dividen en:
                   • Policéntrica
                     • Etnocéntrica
                       • Regiocéntrica
                         • Geocéntrica
           • Diagnóstico Externo
             • involucra:
               • Fuerzas
                 • como:
                   • Impulsoras
                   • Restrictivas
               • Entorno Economico
                 • se basa en:
                   • Tipos de Economía
                     • que son:
                       • Capitalismo de Mercado
                         • Capitalismo Centralmente Planificado
                       • Socialismo de mercado
                         • Socialismo Centralmente Planificado
                   • Desarrollo Económico
                     • Se divide en:
                       • Países Ingresos Altos
                         • Países Medio-Altos Ingresos
                           • Países Medio-Bajos Ingresos
                             • Países Ingresos Bajos
                   • Indicadores:
                     • PIB
                       • INB
                         • Balanza de Pago
                           • Superavit
                             • Deficit
                               • Tipo de Cambio
                                 • Devaluación
                                   • Reevaluación
               • Participación en el Mercado Global
                 • con lleva:
                   • Acuerdos Comerciales
                     • se dividen en:
                       • Acuerdo Comercial Preferencial
                         • Union Aduanera
                           • Mercado Común
                             • Area de Libre Comercio
                               • Unión Económica
                     • ejemplos de estos:
                       • Ventas de Exportación
                         • Licencias
                         • Inversión Extranjera
                           • Alianzas de Cooperación
                   • Pocisión Competitva
                     • que necesita:
                       • Estrategias
                       • Planes
                   • una diferencia entre:
                     • Organización Global/Transnacional
                       • Organización Internacional
                       • necesita
                         • Ventaja Competitiva
                         • Estrategia de Marketing Global
                           • como
                             • Primer Lugar
                               • Segundo Lugar
                                 • Concentración de las Actividades de Mercadotecnia
                               • Modelo (Estandarización/ Extención)
                               • Modelo ( Adaptación/ Localización)
                       • y