Creación y diseño de nuevos productos

Creación y diseño de nuevos productos

1. 2. Selección de ideas o tamizado

   • *Realizar la clasificación de las diversas propuestas por orden de categorías, eligiendo el conjunto más atractivo posible dentro de los recursos de la empresa. *En este punto debe procurarse no caer en dos tipos de errores: omisión, es decir, desechar una idea que podría ser útil, y comisión, que es desarrollar y comercializar una idea que no vale la pena. Análisis del negocio (rendimiento)

2. 1. Creación de ideas.

   • Cuanto más numerosas sean las ideas generadas, más probabilidades habrá de seleccionar lo mejor. Es importante que las empresas adopten procedimientos sistemáticos para recolectar ideas realizando lo siguiente:
     • *Emprender una búsqueda activa en el medio para descubrir ideas útiles acerca del producto. *Animar al personal de la empresa para que desarrolle ideas. *Mandar las ideas recolectadas a miembros de otros departamentos.
     • *Enumeración de atributos. *Relaciones forzadas. *Análisis morfológico. *Lluvia de ideas. Ferias.
       • Procedimiento:

3. 3. Análisis del negocio.

   • *Las tareas que habrán de realizarse durante esta etapa son: calcular costos, ventas, utilidades e índices de rendimiento futuros del nuevo producto, y verificar la compatibilidad con los objetivos de la empresa. Si es así, seguirá desarrollándose el producto; en caso contrario, será eliminado.

4. 4. Desarrollo del producto.

   • * En esta etapa ya puede vislumbrarse la factibilidad de comercializar y convertir el proyecto en un producto tangible (físico); para tal efecto se desarrolla un prototipo o modelo que pueda elaborarse a un bajo costo y que atraiga a los clientes. * También se realiza un sondeo de mercado para saber cómo diseñar mejor el producto.

5. 5. Mercado de prueba.

   • En este punto se ensaya por primera vez el producto en su mercadotecnia y en ambientes reducidos, pero bien seleccionados, cuya información represente las reacciones del consumidor.
     • Tomar en cuenta los siguientes puntos:
       • * ¿Cuántas ciudades o zonas deben considerarse en la prueba? * ¿Qué ciudades se tomarán en cuenta? * ¿Qué duración debe tener la prueba? * ¿Qué tipo de información debe obtenerse? * ¿Qué se hará con la información recopilada?

6. 6. Comercialización.

   • * En esta etapa el producto ya está en situación óptima para ser introducido en el mercado. * El momento de la comercialización representa una inversión fuerte tanto en dinero como en personal especializado. * Un factor importante que debe considerarse durante este último periodo es la competencia, factor determinante para el éxito y el futuro del producto.

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