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División general.

Medios de comunicacion

Harry Pross contribuyo a una nueva categoría

Excepto los medios primeros, todos pueden agruparse en:

Existen 3 tipos.

Medios masivos: afectan a un mayor número de personas en un momento dado

Medios auxiliares: afectan a un menor número de personas en un momento dado.

Medios Alternativos: Medios que no se encuentran en las anteriores clasificaciones y que pueden ser muy innovadores.

Televisión: Medio audiovisual que permite combinar imágenes, sonido y movimiento. Ventajas: buena cobertura, costo bajo por exposición, posibilidad de combinar imágenes, sonido y movimiento, atractivo. Desventajas: costos elevados absolutos, saturación alta, exposición efímera, menor selectividad del publico.

Periodicos: Medios visuales, ideales para anunciantes locales. Ventajas: Flexibilidad, actualidad, buena cobertura de mercados locales, aceptación amplia, credibilidad alta, son accesibles para pequeños comerciantes o emprendedores. Desventajas: corta vida, baja calidad de producción, pocos lectores, poco selectivo.

Radio: Medio de solo audio, hoy en día esta recobrando popularidad en la sociedad. Ventajas: Buena aceptación local, selectividad geográfica, elevada y demográfica, económico en relación a otros, es un medio aceptable. Desventajas: solo audio, exposición efímera, baja atención, audiencias fragmentadas.

Cine: Medio audiovisual que permite llegar a un amplio grupo de personas "cautivas" con baja selectividad. Ventajas: Audiencia cautiva y mayor nitidez. Desventajas: poco selectivo en cuanto a sexo, edad y nivel socioeconómico, y además es caro.

Desplegados: Son anuncios que se desdoblan en 3 o 4 paginas. GATE FOLDER: como el anterior pero predecible. BOOKLETS: anuncios desprendibles en forma de folleto. CUPONEO: cupon desprendible, ademas del anuncio impreso. MUESTREO: es cuando el anuncio trae una pequeña muestra del producto. Ventajas: selectividad geográfica y demográfica alta, credibilidad y prestigio, reproducción de alta calidad, larga vida y variedad de lectores. Desventajas: larga participación, alto costo, no hay garantía de posición.

Revistas: Medio visual "masivo-selectivo" es dirigido a públicos especializados, pero de forma masiva. Son de lectura confortable y permiten la realización de gran variedad de anuncios.

Internet: Medio audiovisual intercativo y selectivo. Para emplear este medio los anunciantes necesitan colocar un sitio web en la red. Luego, promocionarlo, primero posicionandolo entre las primeras busquedas de los stios web y segundo, colocandolo en otros sitios web. Ventajas: selectividad alta, costo bajo, impacto inmediatto, capacidades intercativas. Desventajas: Publico pequeño, impacto bajo, el publico controla la exposicion.

Publicidad interior: Medios visuales (en algunos casos incluyen audio) colocados en lugares cerrados donde las personas pasan o se detienen brevemente. Esta publicidades son colocadas por ejemplo en: Estadios deportivos,interior de los camiones, etc. Ventajas: Bajo costo, audiencia cautiva, selectividad geográfica. Desventajas: No da seguridad de resultados rápidos, no llega a profesionales ni a empresarios, son muy numerosos y tienden a parecerse tanto que se confunden.

Publicidad Directa : Este medio consiste generalmente, en enviar un anuncio impreso al cliente potencial o actual. Emplea muchas formas. Ventajas: Selectividad de público alta, no hay competencia publicitaria dentro del mismo medio, permite personalizar. Desventajas: Costo relativamente alto por exposición, imagen de "correo basura"

Publicidad exterior: generalmente es un medio visual que se encuentra en exteriores o al aire libre. Ventajas: es flexible, de bajo costo, capaz de asumir gran variedad de formas, baja competencia de mensajes, buena selectividad por localización. Desventajas: no selectivo a nivel, edad, sexo y nivel socioeconómico, no tiene profundos efectos en lectores.

FAXES: Carritos de compras con vídeo en las tiendas comerciales. Protectores de pantallas de computadoras. Discos compactos. Kioscos interactivos en tiendas departamentales. Anuncios que pasan antes de las películas en los cines y en los videocasetes rentados. Según los mencionados autores, casi cualquier cosa puede convertirse en un vehículo para exhibir publicidad

Tienen como principal propósito, comunicar, pero según su tipo de ideología pueden especializarse en; informar, educar, transmitir, entretener, formar opinión, enseñar, controlar, etc.

Características:

Posibilidad de compartir información a extendidos lugares del planeta en forma inmediata, hacen posible que muchas relaciones personales se mantengan unidas o, por lo menos, no desaparezcan por completo, otro factor positivo se da en el ámbito económico. Se caracterizan por la manipulación de la información y el uso de la misma para intereses propios de un grupo específico.

Medios primarios (medios propios): están ligados al cuerpo humano. No necesitan el empleo de ninguna técnica para la comunicación, que a su vez es sincrónica. Ejemplos: Narrador, Cura, Teatro.

Medios secundarios (máquinas): Necesitan el empleo de técnicas (tecnologías) del lado del productor de contenidos. El receptor de la información no necesita ningún dispositivo para decodificar la información. Ejemplos: Periódico, revistas, etc.

Medios terciarios (medios electrónicos): Necesitan el empleo de técnicas (tecnologías) del lado del productor de contenidos y del receptor. Ejemplos: Telegrafía, televisión, discos de música, etc.

Medios cuaternarios: Permiten tanto la comunicación sincrónica como asincrónica. Necesitan el empleo de técnicas del lado del productor de contenidos y del receptor. La división de productor y receptor tiende a desaparecer, así como el tiempo y la distancia. Son parte de los Nuevos Medios de Comunicación.

Primer Sector: medios de comunicación de titularidad pública, ya sea municipales, estatales o de otra índole.

Segundo Sector: medios de comunicación comerciales, propiedad de empresas.

Tercer Sector: medios de comunicación sin ánimo de lucro, propiedad de organizaciones culturales o sociales