Ohne Titel

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2.3 N IK E e os imp actos d o S torytel lin g

Em rela ção ao posi ci onamento g lobal, a corpo ração de ve deixa de focar o

Atleta famoso como o ce ntro a vali zador da ma rca Ni ke, opta ndo p or a mpli ar s ua

comuni cação também para pe ssoas com uns q ue pra ti cam esportes, tor na nd o -se

mai s próxi ma e i n tegra nte da rea li d ade do consumi dor, apro xi ma ndo -se do que o

esporte sig ni fi ca para a maiori a da s pessoa s. “Todo m undo é um a tle ta, todo m undo

tem a capa ci dade de ser um atle ta , então sai a e faça alguma coi sa”. E sta frase

si nteti za o posi ci ona men to Nike.

O S tor yte lli ng pod e aj ud ar a sup e rar as di fere nça s cu lt urai s em uma

nego ci ação i nter naci o nal o u entre d uas c ul turas d i sti ntas. Não por acaso , a Ni ke

tor nou-se uma das marcas que propo rciona uma i denti fi caçã o mais rápi d a e fáci l em

relação ao s se us co ncor re ntes. Ap oi ada em se u logo ti po facilme nte i d entificáve l em

qualq uer po nto do mundo , com e le vada q uali da de técni ca e com d esi gn a rrojado, a

empresa tem si do co mpete nte em prop orcio na r, aos se us uti li zadores , stat us e

sati sfação pe ssoal, o q ue nat uralme n te fa ci li ta -l hes a fi deli zação

O S torytel ling é a ferrame nta q ue i mpulsio na o b ri lho da marca N IKE , não

atra vés d a ve nda, mas da hi stó ri a d a e mpresa, e das histó ri as o criada s pe los

própri os usuá rios (ou ai nd a a combi nação de ambas). É uma forma da marca ser

lembrada atra vés da s hi s tóri as e compartil hada no m undo, não some nte pela eq ui pe

da empresa