Gestão de Marcas e Branding

Por onde começar

Esta unidade fica na vertente Mix de Marketing, Produto e Marca da disciplina Marketing, publicidade e vendas. A página reúne materiais criados por utilizadores do GoConqr, com especial destaque para os mapas mentais. Pode começar pelo mapa Marca, que apresenta a marca como uma combinação de elementos usada para identificar e distinguir bens ou serviços.

Em seguida, consulte Valor da Marca. O mapa relaciona a identificação e a distinção com a ideia de que o valor reside na mente dos consumidores. Também apresenta duas perspetivas: uma financeira e outra centrada nos clientes.

Do nome ao posicionamento

Para explorar a escolha de nomes, abra Naming - Projeto. O mapa passa pela importância do naming, pela metodologia, pelos testes e pelas precauções. Use esses tópicos para organizar as suas anotações sobre o processo.

Depois, avance para Posicionamento da Marca. O recurso aborda a oferta e a imagem da empresa, a diferenciação no mercado e a análise dos concorrentes. Há ainda outro mapa sobre posicionamento que inclui a diferenciação e o branding para um pequeno negócio. Comparar os dois pode ajudar a reunir diferentes pontos de partida para o tema.

Experiência e mudança de marca

O mapa O desafio de criar experiências aborda a relação positiva do cliente com a marca. Pode colocá-lo ao lado dos mapas sobre valor e posicionamento para relacionar os conceitos apresentados nos recursos.

Para observar um caso, consulte Reestruturação de Marca: Caso Puma. O mapa menciona o foco no desporto, o investimento em tecnologia e a expansão global. A página inclui também materiais sobre gestão estratégica de marcas, satisfação, relacionamento e auditoria de imagem na mídia.

Combine formatos

Após rever um mapa, experimente o quiz Valor da Marca e compare os temas abordados com as suas anotações. Pode voltar ao mapa para rever os pontos que quiser esclarecer. Os flashcards Perguntas sobre branding oferecem outro formato para percorrer o tema, enquanto as notas sobre gestão de marcas acrescentam uma opção de leitura.

Para continuar, crie os seus próprios mapas e flashcards a partir dos tópicos que escolheu rever.