11669842
Beschreibung
Quiz von Mishel Mislerei, aktualisiert more than 1 year ago
|
Erstellt von Mishel Mislerei
vor mehr als 6 Jahre
|
|
Frage 1
Frage
Percepční mapa
Antworten
-
je graf, který znázorňuje, jak zákazníci vnímají značky v dané produktové kategorii.
-
je graf, který porovnává, jak často se značky dané produktové kategorie umísťují v médiích.
-
má typicky jen jednu osu.
-
se v marketingové praxi nevyužívá.
Frage 2
Frage
Positioning je proces výběru vhodného portfólia produktů.
Antworten
- True
- False
Frage 3
Frage
Extenze značky
Antworten
-
je rozšíření propagace značky do nových médií.
-
může skončit neúspěchem, pokud zákazníci extenzi neakceptují.
-
je rozšíření značky do nové produktové kategorie nebo na nový zákaznický segment.
-
může skončit tzv. rozředěním značky.
Frage 4
Frage
Product placement je možné považovat za typickou součást direct marketingu.
Antworten
- True
- False
Frage 5
Frage
Krizová komunikace bývá považována za podstatnou součást public relations.
Antworten
- True
- False
Frage 6
Frage
Typickým nástrojem media relations je product placement.
Antworten
- True
- False
Frage 7
Frage
Mezi konkurenční síly na trhu podle Portera patří hrozba konkurence mezi
kulturami.
Antworten
- True
- False
Frage 8
Frage
PEST analýza je model určený k analýze marketingového mikroprostředí.
Antworten
- True
- False
Frage 9
Frage
B2C marketing je marketing zaměřený na konečného zákazníka.
Antworten
- True
- False
Frage 10
Frage
Které složky jsou zahrnuty v tzv. "4 P" marketingového mixu?
Antworten
-
Distribuce
-
Targeting
-
Produkt
-
Prodej
Frage 11
Frage
Marketing je možné ztotožnit s prodejem.
Antworten
- True
- False
Frage 12
Frage
Privátní značky oslovují v obecné rovině zejména méné spořivé zákazníky.
Antworten
- True
- False
Frage 13
Frage
Tzv. privátní značky představují určité ohrožení pro značky výrobce.
Antworten
- True
- False
Frage 14
Frage
Ansoffova matice je strategický nástroj, který firmám pomáhá rozhodnout,
zda se zaměřit na stávající či nové produkty na stávajících či nových trzích.
Antworten
- True
- False
Frage 15
Frage
Ansoffova matice zahrnuje následující strategie:
Antworten
-
Strategii prémiových cen
-
Lokální strategii
-
Strategii rozvoje trhu
-
Strategii penetrace trhu
Frage 16
Frage
Marketingové řízení zahrnuje následující klíčové fáze:
Antworten
-
Definování podnikových cílů
-
Definování poslání firmy
-
Kontrola
-
Plánování
Frage 17
Frage
Ansoffovu matici tvoří dvě osy - tempo růstu trhu a tržní podíl.
Antworten
- True
- False
Frage 18
Frage
U kterých z uvedených výrobků bude zřejmě nejmenší cenová pružnost:
Antworten
-
Televizor
-
Sůl
-
Osobní počítač
-
Oblek
Frage 19
Frage
Označte, která z následujících možností představuje výhody poptávkově orientované ceny.
Antworten
-
Zohledňuje to, jakou hodnotu produktu přisuzuje zákazník.
-
Jednoduchost stanovení ceny.
-
Těsná vazba na náklady firmy.
-
Těsná vazba na ceny konkurence.
Frage 20
Frage
Mezi základní techniky dotazování patří:
Antworten
-
projektivní techniky a focus group
-
dotazování primární a sekundární
-
dotazování osobní, písemné, telefonické, on-line, kombinované
-
experiment, pozorování a skupinový rozhovor
Frage 21
Frage
Výzkum prováděný ad hoc:
Antworten
-
je výzkum prováděný pro více zadavatelů zároveň.
-
je jednorázový výzkum pro konkrétní jedinečný účel.
-
je výzkum prováděný pro jediného zadavatele.
-
je výzkum prováděný s periodickým opakováním.
Frage 22
Frage
Mezi psychografická kritéria segmentace trhu se řadí:
Antworten
-
životní styl
-
osobnost
-
náboženství
-
příjem
Frage 23
Frage
Segmentace trhu
Antworten
-
spočívá ve volbě jednoho či více tržních segmentů, na které se firma chce zaměřit.
-
rozděluje zákazníky do homogenních skupin podle daných znaků.
-
spočívá ve stanovení benefitů a asociací, které firma komunikuje směrem k danému segmentu.
Frage 24
Frage
Segment trhu by měl splňovat určité požadavky:
Antworten
-
měl by být dostupný.
-
měl by být dostatečně rozptýlený.
-
měl by být vnitřně homogenní a vnějškově heterogenní.
-
měl by být vnitřně heterogenní a vnějškově homogenní.
Frage 25
Frage
Kaskádová internacionalizace je snaha proniknout na zahraniční trhy postupně a diferencovaně.
Antworten
- True
- False
Frage 26
Frage
Etnocentrická orientace znamená, že podnik se orientuje primárně na:
Antworten
-
domácí trh a v zahraničí se angažuje tehdy, potřebuje-li prodat nadbytek produkce.
-
skupinu zemí s podobnými charakteristikami a pro ně má vytvořený jednotný postup.
-
zahraniční trhy, na domácím trhu se tedy neangažuje.
-
zahraniční trh, a to výhradně.
Frage 27
Frage
Globální positioning značky znamená, že firma usiluje o stejné vnímání dané
značky na všech trzích.
Antworten
- True
- False
Frage 28
Frage
Pro přímou distribuční cestu je charakteristické:
Antworten
-
snížení nákladů způsobené absencí mezičlánků
-
neekonomičnost přímých dodávek v případě velké rozptýlenosti zákazníků
-
přímý kontakt mezi výrobcem a spotřebitelem
-
využití většího množství distribučních mezičlánků
Frage 29
Frage
Franchising je strategie využívající kombinaci nízké ceny a intenzivní
marketingové komunikace.
Antworten
- True
- False
Frage 30
Frage
Jeden z následujících výroků není správný. Který?
Antworten
-
když je výrobek ve fázi zralosti, bývá pro něj typický vysoký objem prodejů a snižování tempa jeho nárůstu
-
poptávka organizací po výrobcích je v obecné rovině více pružná než poptávka spotřebitelská
-
životní cyklus výrobku lze různými opatřeními prodloužit
-
během fáze zavádění výrobku na trh lze obvykle očekávat ztráty
Möchten Sie mit GoConqr kostenlos Ihre eigenen Quiz erstellen? eigenen Mehr erfahren.