Comunicación de valor para el cliente: Publicidad y relaciones - creado desde un Mapa Mental

La mezcla promocional • Publicidad • Promoción de ventas • Ventas personales • Relaciones públicas • Marketing directo

Comunicaciones integradas de marketing  El nuevo modelo de comunicaciones de marketing  La necesidad de comunicaciones integradas de marketing Esto debido al cambio los consumidores, las nuevas estrategias de marketing los avances en la tecnología de las comunicaciones. Integración cuidadosa y coordinar los muchos canales de comunicación de la empresa para entregar un mensaje claro y coherente

Dar forma a la mezcla promocional global La naturaleza de cada herramienta de promoción • Publicidad • Venta personal • Promoción de ventas • Relaciones públicas • Marketing Directo

Estrategias de mezcla de promoción • Promoción de empujar (Push) • Promoción de jalar (Pull) Consiste en “empujar el producto a través de canales de marketing hacia los consumidores finales, es decir a través de los miembros del canal. Consiste en enfocar las actividades de marketing hacia los consumidores finales induciéndolos a comprar el producto.

Publicidad • Publicidad informativa • Publicidad persuasiva • Publicidad de recordación o Comunicar Valor para el cliente o Crear una imagen de marca y empresa o Generar presencia de marca o Alentar que cambiase una marca o Recordar a los consumidores que al producto puede ser necesario el futuro cercano

Selección de medios publicitarios Elegir entre los principales tipos de medios • Televisión • Periódicos • Internet • Correo directo

Relaciones públicas Funciones del RP: • Relaciones de prensa o agencia de prensa • Publicidad y de producto • Asuntos públicos • Cabildeo • Relaciones con los inversores • Relaciones con los inversores

El papel y el impacto de RPCuando se utilizan las relaciones públicas, la empresa no paga por espacio o el tiempo los medios de comunicación sino que paga

Principales herramientas de relaciones públicasAlgunas herramientas son la creación de noticias, eventos especiales y otras herramientas web.

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