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GESKO A - WERB VO2 - Grundlagen
Questions in this quiz (54)
1Wie lauten die 4P´s des klassischen Marketing Mix?
- AProdukt/Produktpolitik
- BPreis/Preispolitik
- CPlatz/Distributionspolitik
- DPromotion/Kommunikationspolitik
- EPlan/Werbepolitik
- FPalace/Marktpolitik
2Sämtliche Maßnahmen, die auf Kognitionen, Emotionen, Einstellungen und Verhalten von Rezipienten gegenüber Unternehmen einwirken gehören zu?
- AProduktpolitik
- BPreispolitik
- CDistributionspolitik
- DKommunikationspolitik
- EWerbepolitik
- FMarktpolitik
3Welche Ziele gehören zu der Marktforschung?
- AUnternehmensplanung
- BMarktplanung
- CProduktplanung
- DWirtschaftsplanung
- EWerbeplanung
4Wenn wir nach der Laswell Formel uns auf die Werbung beziehen, dann meint das WHO/WER?
- AWerbliche Kommunikatoren/Produzenten
- Bwerbliche Aussagen/Botschaften
- CWerbeträger/Kanäle
- DRezipienten/Zielgruppen
- EWerbewirkung
5Wenn wir nach der Laswell Formel uns auf die Werbung beziehen, dann meint SAY´S WHAT/SAGT WER?
- AWerbliche Kommunikatoren/Produzenten
- Bwerbliche Aussagen/Botschaften
- CWerbeträger/Kanäle
- DRezipienten/Zielgruppen
- EWerbewirkung
6Wenn wir nach der Laswell Formel uns auf die Werbung beziehen, dann meint IN WHICH CHANNEL/IN WELCHEN KANAL?
- AWerbliche Kommunikatoren/Produzenten
- Bwerbliche Aussagen/Botschaften
- CWerbeträger/Kanäle
- DRezipienten/Zielgruppen
- EWerbewirkung
7Wenn wir nach der Laswell Formel uns auf die Werbung beziehen, dann meint TO WHO/ZU WEM?
- AWerbliche Kommunikatoren/Produzenten
- Bwerbliche Aussagen/Botschaften
- CWerbeträger/Kanäle
- DRezipienten/Zielgruppen
- EWerbewirkung
8Wenn wir nach der Laswell Formel uns auf die Werbung beziehen, dann mein WITH WHAT EFFECT/MIT WELCHEM EFFEKT?
- AWerbliche Kommunikatoren/Produzenten
- Bwerbliche Aussagen/Botschaften
- CWerbeträger/Kanäle
- DRezipienten/Zielgruppen
- EWerbewirkung
9Welche Aussagen zu Werbung als Teil der Kommunikationspolitik sind korrekt?
- AWerbung gestaltet Marken
- BWerbung hat Subjektiven Bedeutungsinhalt
- CWerbung differenziert Marken
- DProdukte werden immer schwächer austauschbar
- EWerbung löst Kaufrausch aus
10Welche Probleme werden in Bezug auf Werbung als Grundproblem genannt?
- AEs gibt eine Informationsflut, die die Aufmerksamkeit der Rezipienten einschränkt.
- BDie Rezipienten zeigen eine hohe Aufmerksamkeit für Werbebotschaften.
- CEin Großteil der Rezipienten versucht, Werbebotschaften zu vermeiden.
11Welche Strategie um Werbung zu erzielen ist NICHT korrekt?
- ASegmentierung der Zielgruppen
- BRezipienten in allen Lebenslagen und –Situationen erreichen, öffentlich und teilöffentlich
- Cnatürliche Werbeformen erzielen
- DInterpersonale Kommunikation
- EBotschaften sollten möglichst persuasiv wirken
12Welche Aussagen zu Above the Line Werbung sind korrekt?
- Abeschreibt die Wahrnehmungsschwelle
- Bsind klassische Werbungen zb Plakate, Säulen
- Csind öffentlich zugänglich
- Dsind meist Massenmediale Werbeträger mit großer Reichweite und Kontaktwahrscheinlichkeit
- ESind Werbungen unterhalb der Wahrnehmungsschwelle
- Fsind unspezifische Sammelkategorie
- GWerbungen die von der Klassischen Werbung abheben zb Ambient Werbung
- Herkennt man direkt als Werbung
- Ierkennt man nicht direkt als Werbung
13Welche Aussagen zu Below the Line Werbung sind korrekt?
- Abeschreibt die Wahrnehmungsschwelle
- Bsind klassische Werbungen zb Plakate, Säulen
- Csind öffentlich zugänglich
- Dsind meist Massenmediale Werbeträger mit großer Reichweite und Kontaktwahrscheinlichkeit
- ESind Werbungen unterhalb der Wahrnehmungsschwelle
- Fsind unspezifische Sammelkategorie
- GWerbungen die von der Klassischen Werbung abheben zb Ambient Werbung
- Herkennt man direkt als Werbung
- Ierkennt man nicht direkt als Werbung
14Influencer Marketing, Product Placement und Ambient Werbung gehören zu Above the Line Werbung
- ATrue
- BFalse
15Bei der Direktwerbung wird unterschieden in Grad der Direktheit und Art der Vermittlung
- ATrue
- BFalse
16Wenn man Werblich auf der Straße angesprochen wird dann ist dies?
- APersonal unadressierte Direktwerbung
- BUnadressierte Direktwerbung
- CMedial adressierte Direktwerbung
- DAdressiert Persönlich
17Wenn zb Besuche von Außendienst läuten und etwas verkaufen wollen, dann ist dies?
- APersonal unadressierte Direktwerbung
- BUnadressierte Direktwerbung
- CMedial adressierte Direktwerbung
- DAdressiert Persönlich
18Wenn man beispielsweise Werbebriefe oder Printwerbemittel erhält dann ist dies?
- APersonal unadressierte Direktwerbung
- BUnadressierte Direktwerbung
- CMedial adressierte Direktwerbung
- DAdressiert Persönlich
19Wenn man Kataloge, Coupons oder Postwurf erhält, dann ist dies?
- APersonal unadressierte Direktwerbung
- BUnadressierte Direktwerbung
- CMedial adressierte Direktwerbung
- DAdressiert Persönlich
20Welche Aussagen über Programmintegriete Werbung und hybride Werbeformen sind korrekt?
- AWerbung, die als solche nur noch bedingt oder überhaupt nicht mehr erkennbar sind
- BDiese kann man ganz Klassisch als Werbung identifizieren
- CWerbung ist thematisch ins redaktionelle Umfeld eingebettet
- DWerbung imitiert redaktionellen Inhalt
- EWerbung ersetzt redaktionellen Inhalt
- FWerbung ist thematisch nicht ins redaktionelle Umfeld eingebettet
21Welche Aussage über Product Placement sind korrekt?
- ASind werbewirksame zielgerichtete Integration von Produkten oder Dienstleistungen in Handlungsabläufen von Redaktionellen Programmen Kino Programme, TV Programme.
- BProduct Placement wird immer auf die selbe Art, visuell eingebaut
- CProduct Placement kann über viele verschiedene Arten eingebaut werden
- DSind Platzierungsmöglichkeiten, die im täglichen Lebensumfeld die eigentlich nicht in erster Linie dafür konzipiert wurden
22Nach welchen Arten kann Product Placement NICHT differenziert werden?
- Anach Übertragungskanal
- Bnach Handlungsintegration
- Cnach Gegenstand der Platzierung
- Dnach Prominenz
- Enach Marken Popularität
23Was sind die Vorteile von Influencern bei der Verstärkung von Markenbotschaften?
- ASie haben eine Hohe Reichweite
- BSie haben eine erhöhte Glaubwürdigkeit
- CSie sind immer authentisch und ehrlich.
- DSie haben keine negativen Auswirkungen auf das Markenimage.
- ESie können das Engagement und die Interaktion der Follower erhöhen.
24Was sind Influencer?
- APersonen, die Einfluss auf das Verhalten von Konsumenten nehmen.
- BPersonen, die Produkte kaufen und verwenden.
- CPersonen, die Werbung erstellen.
- DPersonen, die Social-Media-Plattformen nutzen.
- EPersonen, die nur bezahlt werden, um Marken zu bewerben.
25Wie werden Produktempfehlungen von Influencern normalerweise gekennzeichnet?
- ASie müssen nicht gekennzeichnet werden.
- BSie müssen als Werbung gekennzeichnet werden.
- CDie Kennzeichnung hängt davon ab, ob das Unternehmen eine Vereinbarung mit dem Influencer hat.
- DDie Kennzeichnung hängt davon ab, wie die Produktempfehlung gemacht wird.
- EDie Kennzeichnung hängt davon ab, wie viel Geld der Influencer für die Empfehlung erhalten hat.
26Welchen Effekt erzeugen crossmediale Inhalte?
- ASie schwächen die Wirksamkeit einer Kampagne
- BSie haben keinen Einfluss auf die Wirksamkeit einer Kampagne
- CSie erzeugen einen Synergieeffekt und stärken die Kampagne
- DSie machen eine Kampagne teurer
27Warum kann die Glaubwürdigkeit einer Werbekampagne fragwürdig sein, wenn sie als "Coca-Cola sponsored" gekennzeichnet ist wie aus dem Beispiel von David Alaba?
- AWeil Coca-Cola als Marke nicht glaubwürdig ist
- BWeil die Kennzeichnung den Eindruck erwecken kann, dass der Influencer die Werbung nur wegen des Geldes macht
- CWeil die Werbung nicht gut genug ist, um ohne Kennzeichnung auszukommen
- DWeil die Kennzeichnung irrelevant für die Glaubwürdigkeit der Werbung ist
28Was sind Ambient Medien?
- APlatzierungsmöglichkeiten, die im täglichen Lebensumfeld nicht werbefreier Räume genutzt werden
- BWerbung, die auf TV-Sendungen und Kinofilmen platziert wird
- CWerbung, die in Magazinen und Zeitungen geschaltet wird
- DWerbung, die auf Online-Plattformen geschaltet wird
- EHaben klar definierte Zielgruppe und Ausnutzung bisher werbefreier Räume
29Was sind die Vorteile von Ambient-Medien-Werbung?
- AHohe Reichweite
- BMöglichkeit, die Zielgruppe zu definieren
- CErhöhte Aufmerksamkeit
- DErhöhte Glaubwürdigkeit
30Was versteht man unter Sponsoring?
- ADie kostenlose Bereitstellung von Produkten an Kunden
- BDie finanzielle Unterstützung von gemeinnützigen Organisationen
- CDie Bereitstellung von Geld, Sach-, Dienstleistungen oder Know-how durch Unternehmen zur Förderung von Personen und/oder Organisationen in den Bereichen Sport, Kultur, Soziales, Umwelt und/oder Medien verbunden
- DDie Einbindung von Kunden in die Produktentwicklung
31Was sind Ziele des Sponsorings?
- AMarktforschung
- BVerkaufsförderung
- CImageaufbau & -pflege
- DKostenreduktion
- EMarkenbekanntheit
- FNetworking mit Händlern und Kunden
- GDemonstration gesellschaftlicher Verantwortung
32Welche Vorteile hat das Sponsoring?
- AErreichbarkeit spezifischer Zielgruppen
- BVermeidung von Konkurrenzausschlussverträgen
- CVollständige Vermeidung von kommerziellem Interesse
- DVermeidung von Imageveränderungen
- EVolle Aufmerksamkeit für das Sponsoring
- FMultiplikatorfunktion durch Medienaufmerksamkeit
33Welche Nachteile hat das Sponsoring?
- AInformationsüberflutung durch Überlastung einzelner Sponsoringarten man weiß nicht wer der Sponsor ist
- BImage des Gesponsorten verändert sich negativ
- CGlaubwürdigkeit durch Sponsoring gegeben
34Welche Erfolgskriterien sind beim Sponsoring zu beachten?
- ALangfristigkeit
- BRegelmäßigkeit
- CDominanz
- DZielgruppenharmonie
- EZielgruppenkonkurrenz
- FEinbettung in klassische Werbemaßnahmen
- GAktualität
- HKurzfristigkeit
35Was ist der Unterschied zwischen Werbung und Public Relations?
- AWerbung ist eine kostenpflichtige, kontrollierte Kommunikationsform, während Public Relations eine kostenfreie, unkontrollierte Kommunikationsform ist
- BWerbung zielt auf kurzfristigen Verkaufserfolg ab, während Public Relations auf langfristige Beziehungen und Vertrauensaufbau abzielt
- CWerbung wird von einer PR-Agentur durchgeführt, während Public Relations von einer Werbeagentur durchgeführt wird
- DFunktionen von Public Relations sind Information, Kommunikation, Persuasion, Imagegestaltung, kontinuierlicher Vertrauenserwerb, Konfliktmanagement und das Herstellen von gesellschaftlichem Konsens
36Welches Kommunikationsziel verfolgt die Werbung?
- AAbsatzförderung
- BSenkung der Transaktionskosten
- CVertrauensbildung
- DVeränderung von Wissen, Meinungen, Einstellungen und Verhalten
- EKonsensgenerierung
- FKonfliktmanagement
- GImageaufbau und Pflege
37Welches Kommunikationsziel verfolgt die PR?
- AAbsatzförderung
- BSenkung der Transaktionskosten
- CVertrauensbildung
- DVeränderung von Wissen, Meinungen, Einstellungen und Verhalten
- EKonsensgenerierung
- FKonfliktmanagement
- GImageaufbau und Pflege
38Welche Aussagen sind in Bezug auf PR und Werbung korrekt?
- AWerbung hat einen Kurz bis mittelfristigen Zeithorizont
- BPr hat einen kurzfristigen Zeithorizont
- CWerbung hat eine tendenziell einseitige meit ungleiche Kommunikationsbeziehung
- DWerbung hat primär das Ziel der Senkung der Transaktionskosten
- EDer Medienzugang der PR erfolgt in der Regel durch Nachrichtenwerte und durch redaktionelle Inhalte
- FDie Adressanten der Werbung sind Bezugsgruppen während die PR die Zielgruppen addressiert
- GDie Organisatorische Verankerung liegt in der Werbung in der Absatzfunktion und in der PR in der Managementfunktion
39Was versteht man unter Werbetreibende?
- AUnternehmen, Körperschaften oder Personen, die für Produkte oder
Dienstleistungen Werbung in Auftrag geben - BEin Dienstleistungsunternehmen, das für seine Auftraggeber die Beratung,
Konzeption, Gestaltung, Planung und Realisation von Werbe und sonstigen
Kommunikationsmaßnahmen übernimmt - Ctransportieren bzw. streuen die
Werbebotschaften an die Empfänger bzw. Zielgruppen und werden deshalb auch als Streumedien
bezeichnet - DPersonen und/oder Institutionen, die mit Kommunikationsinstrumenten wie Werbung
angesprochen werden sollen, um bestimmte Werbe- bzw. Kommunikationsziele erreichen zu
können.
- AUnternehmen, Körperschaften oder Personen, die für Produkte oder
40Was versteht man unter einer Werbeagentur?
- AUnternehmen, Körperschaften oder Personen, die für Produkte oder
Dienstleistungen Werbung in Auftrag geben - BEin Dienstleistungsunternehmen, das für seine Auftraggeber die Beratung,
Konzeption, Gestaltung, Planung und Realisation von Werbe und sonstigen
Kommunikationsmaßnahmen übernimmt - CPersonen und/oder Institutionen, die mit Kommunikationsinstrumenten wie Werbung
angesprochen werden sollen, um bestimmte Werbe- bzw. Kommunikationsziele erreichen zu
können.
- AUnternehmen, Körperschaften oder Personen, die für Produkte oder
41Was versteht man unter einer Werbebotschaft?
- AInhalt (z.B. Argumentation, Werbeversprechen, Verkaufsargument) und die
Gestaltungsform (z.B. Farben, Formen, Schriften, Musik) von Werbemaßnahmen (visuell, akustisch,
olfaktorisch, geschmacklich, haptisch) - BPrägnanter und einprägsamer Spruch, der die Werbebotschaft in kurzer Form
zusammenfasst - CAusmaß der Zielerreichung bei einer durchgeführten Werbemaßnahme
- AInhalt (z.B. Argumentation, Werbeversprechen, Verkaufsargument) und die
42Prägnanter und einprägsamer Spruch, der die Werbebotschaft in kurzer Form zusammenfasst.
- AWerbeslogan
- BWerbebotschaft
- CWerbemittel
43Was versteht man unter einem Werbeträger?
- AEin Unternehmen, das für Produkte oder Dienstleistungen Werbung in Auftrag gibt
- BEin Dienstleistungsunternehmen, das für seine Auftraggeber die Beratung, Konzeption, Gestaltung, Planung und Realisation von Werbe- und sonstigen Kommunikationsmaßnahmen übernimmt
- CEin Medium, das die Werbebotschaften an die Empfänger bzw. Zielgruppen transportiert oder streut, deswegen werden sie auch Streumedien genannt
- DEine gestaltete Werbebotschaft in Form von Texten, Bildern, Symbolen, Tönen etc.
44Was bedeutet Share of Advertising?
- ADer Eigenaufwand für ein bestimmtes Produkt in Relation zum Werbebudget der gesamten Konkurrenz
- BDie eigenen, erreichten Kontakte in der Zielgruppe in Relation zu den erreichten Kontakten der Konkurrenz
- CDie durch den Werbeträger erreichten Kontakte je Zielperson in Relation zu den von der Konkurrenz erreichten Kontakten je Zielperson
- DEin festgelegter und geplanter zukünftiger Zustand, der mit Hilfe von Kommunikationsinstrumenten (z.B. der Werbung) erreicht werden soll
45Was bedeutet Share of Voice?
- ADer Eigenaufwand für ein bestimmtes Produkt in Relation zum Werbebudget der gesamten Konkurrenz
- Bbezeichnet die eigenen, erreichten Kontakte in der Zielgruppe in Relation zu den erreichten Kontakten der Konkurrenz → Effizienz des Werbeträgeraufwandes
- Cbezeichnet die durch den Werbeträger erreichten Kontakte je Zielperson in Relation zu den von der Konkurrenz erreichten Kontakten je Zielperson
46Was bedeutet Share of Mind?
- ADer Eigenaufwand für ein bestimmtes Produkt in Relation zum Werbebudget der gesamten Konkurrenz
- Bbezeichnet die durch den Werbeträger erreichten Kontakte je Zielperson in Relation zu den von der Konkurrenz erreichten Kontakten je Zielperson
- Cbezeichnet die eigenen, erreichten Kontakte in der Zielgruppe in Relation zu den erreichten Kontakten der Konkurrenz → Effizienz des Werbeträgeraufwandes
47Welche Schritte gehören NICHT zum Werbeprozess?
- AAnalyse der Ausgangssituation
- BWerbezielplanung
- CWerbegestaltungsplanung
- DWerbestreuplanung
- ERealisation
- FKontrolle
- GOptimierung
- HWerbemittelproduktion
- INachbearbeitung
48Was ist Teil der Werbebudgetplanung?
- AFestlegen des Werbebudgets
- BMit geringstem Aufwand, maximalen Erfolg erzielen
- CAuswahl geeigneter Werbeträger
- DFestlegung der Werbebotschaft
- EAnalyse der Zielgruppe
49Welche Schritte gehören zur Werbegestaltungsplanung?
- AFestlegung der Werbebotschaft, Werbemittel und Durchführung von Pretests
- BFestlegung der Zielgruppen
- CAuswahl geeigneter Werbeträger
- DDefinition des Werbeziels
50Was ist Teil der Werbestreuplanung?
- AFestlegung der Werbebotschaft
- BAuswahl geeigneter Werbeträger
- CDefinition des Werbeziels
- DFestlegung des Werbebudgets
- EZeitliche Einsatzplanung
51Welche Auswirkungen hat die Internationalisierung und Globalisierung auf die Werbung?
- AZunehmende Fragmentierung des Werbemarktes
- BEinschränkung der globalen Reichweite von Medieninhalten
- CVereinheitlichung der Nachfrage und der Konsumentenwünsche
- DAbnahme der gesellschaftlichen Kritik an der Werbung
52Was ist der "Kauf-nix-Tag" bzw. "By-nothing-Day"?
- AEin gesetzlicher Feiertag in den USA
- BEin internationaler Aktionstag gegen den Konsumwahn
- CEine Marketingkampagne eines großen Einzelhandelsunternehmens
- DEin Tag, an dem besonders viele Werbemaßnahmen gestartet werden
53Warum werden Produkte und Leistungen immer austauschbarer?
- ASie unterscheiden sich immer stärker in objektiven Merkmalen.
- BSie sind durch globale Markenbildung eindeutig identifizierbar.
- CSymbolische und emotionale Komponenten werden wichtiger.
- DDie Produktion wird immer standardisierter.
54Welche Marken sind besonders schwer zu differenzieren?
- AParfums und Bekleidung.
- BMobilgeräte und Bier.
- CSüßigkeiten und Automobile.
- DElektronikartikel und Haushaltsgeräte.
Information
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- Quiz on GESKO A - WERB VO2 - Grundlagen , created by elli A. on 10/05/2023.
- Author
- elli A.
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- Deutsch
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