Copy and Edit

Marketing_2_VŠE_(3/3)

Description

Quiz on Marketing_2_VŠE_(3/3), created by Bára Drahošová on 01/01/2021.
Bára Drahošová
Quiz by Bára Drahošová , updated more than 1 year ago
Bára Drahošová
Created by Bára Drahošová over 3 years ago
326
1
0

Resource summary

Question 1

Question
Pokud jde o vztah znalosti značky s pomocí a bez pomoci, pak platí:
Answer
  • značka s největší podpořenou znalostí je tzv. "top of mind"
  • znalost s pomocí je větší nebo rovna než znalost bez pomoci
  • znalost bez pomoci bývá větší než znalost s pomocí
  • značka, která se spotřebitelům nejčastěji vybaví jako první v rámci spontánní znalosti je tzv. "top of mind"
  • vztah identifikace a vzpomenutí si na značku je podstatou tzv. Modelu hřbitova

Question 2

Question
Pokud spotřebitelé nevykazují odlišné reakce na různé značky v rámci jedné výrobkové kategorie, pak se produkty nutně stávají komoditami či funkčními ekvivalenty a konkurence bude pravděpodobně založena na:
Answer
  • prestiži značky
  • povědomí o značce
  • emocionálních vazbách
  • ceně
  • reklamních výdajích

Question 3

Question
Pomalejší růst a menší podíl privátních značek na českém trhu je zapříčiněn:
Answer
  • jinou strukturou maloobchodního trhu oproti západním zemím
  • častými promočními nabídkami značkového zboží
  • využitím nových forem marketingové komunikace výrobců
  • ničím, v ČR je totiž naopak tržní podíl privátních značek nad evropským průměrem
  • mediálními kauzami některých maloobchodních řetězců

Question 4

Question
V případě testování akceptovatelných cen:
Answer
  • u superpremiových produktu bývá zpravidla vyžadováno akceptování ceny u většiny respondentů
  • sledujeme cenové práhy, což jsou zlomy v poptávce při určité ceně
  • se měří cenové práhy, tj. optimální frekvence cenových akci na zboží
  • určujeme cenu komplementárních produktů sortimentu firmy
  • žádná z uvedených odpovědí

Question 5

Question
Cenový práh charakterizuje zlom poptávky při určité ceně:
Answer
  • ano, ale pouze ve směru nepřijatelně vysokých cen
  • ano
  • ano, ale pouze v případě prémiových produktů
  • ano, ale jen v případě rychloobrátkového zboží nakupovaného opakovaně
  • ne

Question 6

Question
Základem obsahové analýzy je:
Answer
  • Sledování kauzálních souvislostí
  • Rozhodování o zaznamenávaných prvcích
  • Podchycování výskytu prvků do databáze
  • Tématicko apercepční test

Question 7

Question
Která z uvedených segmentačních kritérií jsou kritéria vymezující?
Answer
  • Očekávaná hodnota
  • Životní styl
  • Osobnost
  • Míra užití
  • Věrnost
  • Sociální třída

Question 8

Question
Uvedené konkurenční strategie patří mezi zvažované strategie tržních následovatelů kromě těchto:
Answer
  • Padělatel
  • Klonovač
  • Imitátor
  • Adaptér
  • Inovátor
  • Geografický specialista

Question 9

Question
Faktorová analýza může být využita ke snížení počtu proměnných?
Answer
  • ano
  • ne

Question 10

Question
Charakteristiky Omnibusu?
Answer
  • Více-tématický výzkum
  • Obsahuje otázky od více zadavatelů
  • Je prováděn v autobuse
  • Tazatelé jezdí na různá místa

Question 11

Question
Konjunkturní analýza:
Answer
  • Konjunkturní saldo
  • Konjunkturní zrcadlo

Question 12

Question
Kdo je dotazován při získávání dat pro Nielsenoův index?
Answer
  • Manažeři
  • Spotřebitelé
  • Obchodní organizace
  • Experti

Question 13

Question
Divadelní test je používán k jakým účelům Měření změny postojů PŘED a PO:
Answer
  • Divadelní (halové) testy
  • žádná z uvedených odpovědí

Question 14

Question
Metoda EWMA je používána k:
Answer
  • Analýze časových řad
  • K vážení jednotlivých kritérií při obsahové analýze

Question 15

Question
Dendogram je?
Answer
  • Grafický výstup shlukové analýzy
  • Žádná z uvedených odpovědí

Question 16

Question
Které škály jsou nejdokonalejší z hlediska případné kvantifikace?
Answer
  • Poměrové
  • Pořadové
  • Nominální
  • Intervalové

Question 17

Question
Kvantitativní výzkum je:
Answer
  • velký soubor
  • klade důraz na reprezentativnost vzorku
  • nároky na tazatele
  • vždy náhodný výběr

Question 18

Question
Longitudinální výzkum:
Answer
  • Pracuje pokaždé s novým souborem
  • Soubor vybraných jednotek delší dobu

Question 19

Question
Expertní metody:
Answer
  • Marco polo
  • Metoda Delfi
  • Diskriminační analýza
  • Projekční technika

Question 20

Question
Mediální výzkumy – základní charakteristiky
Answer
  • Dosah
  • Rating
  • Podíl
  • Frekvence
  • TCHP
  • Rozsah

Question 21

Question
Neparametrické testy:
Answer
  • Chí-kvadrát – test dobré shody
  • McNamarův test
  • Z- test
  • F-test

Question 22

Question
Shluková analýza – grafické znázornění:
Answer
  • Dendogram
  • Dendograf
  • Monograf
  • Monogram

Question 23

Question
Faktorová analýza – důležité charakteristiky:
Answer
  • Faktorová zátěž
  • Faktorové skóre
  • Faktorové xx
  • Faktorové xxx

Question 24

Question
Penetrace:
Answer
  • Znalost s pomocí
  • Znalost bez pomoci
  • Frekvence koupě
  • Motivace koupě

Question 25

Question
Výrobkový test:
Answer
  • Dojmový test
  • Emoční test
  • Zkušenostní test
  • Test naslepo

Question 26

Question
Robinson–Amorosovarelace:
Answer
  • Optimální cena
  • Žádná z uvedených odpovědí

Question 27

Question
Cenový práh je:
Answer
  • minimální cena
  • žádná z uvedených odpovědí

Question 28

Question
Post hoc
Answer
  • Počet segmentů není předem znám
  • Vybíráme jen z popisných kritérií

Question 29

Question
Přímý dotaz:
Answer
  • Podstata věci
  • Face to face

Question 30

Question
Konstantní a kladná hodnota řetězového indexu znamená, že vývoj ukazatele probíhá:
Answer
  • Progresivním růstem
  • Konstantním růstem
  • Degresivním růstem

Question 31

Question
Logistická křivka:
Answer
  • je funkcí limitní
  • používá se u předmětu dlouhodobé spotřeby

Question 32

Question
Vstupní studie:
Answer
  • Odhadnou kapacitu trhu
  • Posoudit konkurenční prostředí
  • Segmentace trhu

Question 33

Question
Fyziologické testování:
Answer
  • Galvanometr
  • Oční kamery
  • Měření elektrické aktivity mozku
  • Tachytoskop, peoplemetry
  • Pupilometry
  • Frekvence mrkání
  • Výška hlasu
  • Srdeční tep
  • Frekvence dechu
  • Přímé dotazování, projekční

Question 34

Question
Měření úrovně služeb:
Answer
  • Mystery Shopping
  • SERVICEQUEL
  • SERVQUEL

Question 35

Question
Počet uživatelů internetu v současnosti:
Answer
  • 2 mld.
  • 5 mld.
  • 10 mld.

Question 36

Question
Metody měření komunikačních efektů:
Answer
  • testy vybavení (upamatování)
  • testy rozpoznání
  • přímé dotazování
  • řízené experimenty
  • testy marketingové mediální komunikace založené na měření postojů
  • fyzické testování
  • výzkum působnosti

Question 37

Question
Charakteristika luxusního zboží:
Answer
  • Výroba převážně v Japonsku a USA
  • Spotřeba převážně v Japonsku a USA
  • Intenzivní distribuce
  • Pro firmy typické fúze
  • Píše menší firmy, soustředící se na jednu značku

Question 38

Question
V hypermarketech:
Answer
  • převažují potravinářské položky
  • převažují nepotravinářské položky (jak na prodejní plochu, tak počtem druhů)
  • převažuje rychloobrátkové zboží
  • minimální rozloha 250m2

Question 39

Question
Prestižní efekt:
Answer
  • Carryover
  • Guttenbergův
  • BPTO
  • Veblenův

Question 40

Question
Cenové prahy znamenají zlom poptávky pro určitou výši ceny?
Answer
  • Ano
  • Ne
  • Ano, ale platí pouze pro neúnosně vysoké ceny

Question 41

Question
Co patří mezi hodnotící kritéria komunikačních médií?
Answer
  • GRP (gross rating points)
  • dosah (reach)
  • frekvence
  • podíl (share)

Question 42

Question
Kam patří Direct mail?
Answer
  • ATL (above the line)
  • BTL (below the line)
  • nelze určit
  • záleží

Question 43

Question
Co se využívá při direct marketingu?
Answer
  • e-mail
  • katalog
  • telemarketing

Question 44

Question
Co je typické pro komunikační mix luxusních výrobků?
Answer
  • Reklama
  • PR (Public relations)
  • W-o-M (word-of-mouth)
  • Podpora prodeje
  • Osobní prodej

Question 45

Question
Co je to SRM?
Answer
  • Společensky odpovědný marketing
  • Žádná z uvedených odpovědí

Question 46

Question
Nejpoužívanější médium u „jižního modelu“:
Answer
  • televize
  • tisk
  • internet
  • out of home

Question 47

Question
Co nejvíc zobrazuje reakci zákazníků na marketingový mix?
Answer
  • 4C (customer value, cost, convenience, communication)
  • 4P
  • 3P

Question 48

Question
Co patří do základních typů nákupu?
Answer
  • Rutinní nákup
  • Impulzivní nákup
  • Prostý/Přímý opakovaný nákup
  • První nákup (nový nákup)
  • Modifikovaný opakovaný nákup

Question 49

Question
Sledování cen v časové řadě:
Answer
  • Guttengerguv test (slevy vyvolají různý ohlas v závislosti na rozsahu změny)
  • Veblenův efekt (prestižní efekt)
  • Carryover efekt (změna ceny se projevuje nejen bezprostředně, ale má i charakter doznívání)
  • Vilémův efekt

Question 50

Question
Charakteristiky mediálních výzkumů:
Answer
  • Rating
  • Share
  • Cookie
  • GRPS

Question 51

Question
Venkovní reklama patří mezi:
Answer
  • ATL
  • BTL
  • nelze jednoznačně určitě
  • záleží na okolnostech

Question 52

Question
Emotivní reklama způsobí vyšší awareness?
Answer
  • ano
  • ne

Question 53

Question
Kde se používá scare test?
Answer
  • Výzkum distribučních cest
  • Výzkum cen
  • Pozorování
  • Vybavení

Question 54

Question
Metody výzkumu distribuce:
Answer
  • Reillyho zákon obchodní gravitace
  • žádná z uvedených odpovědí

Question 55

Question
TAT:
Answer
  • tematický apercepční test
  • žádná z uvedených odpovědí

Question 56

Question
BPTO (Brand-Price Trade Off):
Answer
  • Široce pojaté dotazování o párových preferencích koupě při určitých cenových relacích.
  • Nepostihuje tedy zrcadlový efekt ceny.
  • Využívá con-joint analýzy. Ve svém výsledku umožňuje odvozovat cenu, při které spotřebitel preferuje nějaký produkt. Metoda vychází pouze z modifikací ceny, nikoli z kvality.

Question 57

Question
Nielsenův test se ptá:
Answer
  • obchodníků
  • manažerů
  • spotřebitelů

Question 58

Question
Hlavní směry analýzy primárních dat:
Answer
  • sumarizace
  • sledování diferencí
  • sledování závislostí

Question 59

Question
Který test slouží k vyhodnocování ordinálních dat:
Answer
  • Koglomorov-Smirnovův
  • F-test
  • McNemarův
  • Chí-2

Question 60

Question
Na čem nezávisí citlivost ceny:
Answer
  • inflace
  • ekonomická situace kupujícího
  • typ trhu (B2B, B2C)

Question 61

Question
Cenový mix v marketingovém mixu:
Answer
  • jediná příjmová položka
  • žádná z uvedených odpovědí

Question 62

Question
Výstupy z PR:
Answer
  • počet článků
  • spokojenost médií
  • změna vnímání
  • změna postojů
  • žádná

Question 63

Question
Jak se dají využít klasická média novou formou?
Answer
  • sponzoring
  • product placement

Question 64

Question
Nekonvenční marketingové nástroje?
Answer
  • Virální marketing
  • Guerilla marketing
  • Digitální marekitng
  • Mobilní markeitng
  • Direct marketing
  • Marketing v el. méiích
  • Abmbush
  • Event

Question 65

Question
Metody územní analýzy:
Answer
  • kruhová metoda
  • obchodní gravitace
  • metoda časových vzdáleností

Question 66

Question
Charakteristika služeb:
Answer
  • nehmotné - služby nemají hmotnou (fyzickou) podstatu
  • nestálé (proměnlivé) - záleží kdo, kdy a kde je poskytuje
  • neskladovatelné - služby nelze vyrábět do zásoby
  • neoddělitelné - poskytnuté služby nelze nijak dělit

Question 67

Question
Kdy upřednostňujeme reklamu před osobním prodejem?
Answer
  • velký geografický rozptyl
  • výrobek jednodušší
  • zaměřené na konečného spotřebitele

Question 68

Question
Křížová elasticita u komplementářů se pohybuje?
Answer
  • v kladném poli
  • v záporném poli

Question 69

Question
Témata politického marketingu?
Answer
  • průzkum voličů
  • politická komunikace

Question 70

Question
AIDA:
Answer
  • A- upoutat pozornost
  • I - vzbudit zájem
  • D - vytvořit touhu
  • A - výzva k akci

Question 71

Question
Co znamená MOT:
Answer
  • moment of trust
  • žádná u uvedených odpovědí

Question 72

Question
Spojte logické dvojice týkající se možných přístupů k positioningu značky: Spojte prvky z obou sloupců do správných dvojic.
Answer

Question 73

Question
Přiřadte k daným typům konkurentů příslušné konkurenční strategie: Přiřaďte prvky do správných skupin.
Answer
Show full summary Hide full summary

Want to create your own Quizzes for free with GoConqr? Learn more.

Similar

CPU and Memory
LunaLovegood
A2 Geography- Water Conflicts
sophielee0909
CHEMISTRY C1 2
x_clairey_x
English Literature Key Terms
charlotteoom
Chemistry C1
Chloe Winn
CHEMISTRY CORE REVISION
Sausan Saleh
Psychology flashcards memory
eharveyhudl
Biology -B2
Sian Griffiths
2PR101 1.test - Doplňující otázky
Nikola Truong
1PR101 2.test - Část 17.
Nikola Truong
SFDC App Builder 1 (151-175)
Connie Woolard
Browse Library