Quiz
Marketing_2_VŠE_(3/3)
Create a free account to finish this quiz
Save your progress and see your final score.
Already have an account? Sign in
Questions in this quiz (73)
1Pokud jde o vztah znalosti značky s pomocí a bez pomoci, pak platí:
- Aznačka s největší podpořenou znalostí je tzv. "top of mind"
- Bznalost s pomocí je větší nebo rovna než znalost bez pomoci
- Cznalost bez pomoci bývá větší než znalost s pomocí
- Dznačka, která se spotřebitelům nejčastěji vybaví jako první v rámci spontánní znalosti je tzv. "top of mind"
- Evztah identifikace a vzpomenutí si na značku je podstatou tzv. Modelu hřbitova
2Pokud spotřebitelé nevykazují odlišné reakce na různé značky v rámci jedné výrobkové kategorie, pak se produkty nutně stávají komoditami či funkčními ekvivalenty a konkurence bude pravděpodobně založena na:
- Aprestiži značky
- Bpovědomí o značce
- Cemocionálních vazbách
- Dceně
- Ereklamních výdajích
3Pomalejší růst a menší podíl privátních značek na českém trhu je zapříčiněn:
- Ajinou strukturou maloobchodního trhu oproti západním zemím
- Bčastými promočními nabídkami značkového zboží
- Cvyužitím nových forem marketingové komunikace výrobců
- Dničím, v ČR je totiž naopak tržní podíl privátních značek nad evropským průměrem
- Emediálními kauzami některých maloobchodních řetězců
4V případě testování akceptovatelných cen:
- Au superpremiových produktu bývá zpravidla vyžadováno akceptování ceny u většiny respondentů
- Bsledujeme cenové práhy, což jsou zlomy v poptávce při určité ceně
- Cse měří cenové práhy, tj. optimální frekvence cenových akci na zboží
- Durčujeme cenu komplementárních produktů sortimentu firmy
- Ežádná z uvedených odpovědí
5Cenový práh charakterizuje zlom poptávky při určité ceně:
- Aano, ale pouze ve směru nepřijatelně vysokých cen
- Bano
- Cano, ale pouze v případě prémiových produktů
- Dano, ale jen v případě rychloobrátkového zboží nakupovaného opakovaně
- Ene
6Základem obsahové analýzy je:
- ASledování kauzálních souvislostí
- BRozhodování o zaznamenávaných prvcích
- CPodchycování výskytu prvků do databáze
- DTématicko apercepční test
7Která z uvedených segmentačních kritérií jsou kritéria vymezující?
- AOčekávaná hodnota
- BŽivotní styl
- COsobnost
- DMíra užití
- EVěrnost
- FSociální třída
8Uvedené konkurenční strategie patří mezi zvažované strategie tržních následovatelů kromě těchto:
- APadělatel
- BKlonovač
- CImitátor
- DAdaptér
- EInovátor
- FGeografický specialista
9Faktorová analýza může být využita ke snížení počtu proměnných?
- Aano
- Bne
10Charakteristiky Omnibusu?
- AVíce-tématický výzkum
- BObsahuje otázky od více zadavatelů
- CJe prováděn v autobuse
- DTazatelé jezdí na různá místa
11Konjunkturní analýza:
- AKonjunkturní saldo
- BKonjunkturní zrcadlo
12Kdo je dotazován při získávání dat pro Nielsenoův index?
- AManažeři
- BSpotřebitelé
- CObchodní organizace
- DExperti
13Divadelní test je používán k jakým účelům Měření změny postojů PŘED a PO:
- ADivadelní (halové) testy
- Bžádná z uvedených odpovědí
14Metoda EWMA je používána k:
- AAnalýze časových řad
- BK vážení jednotlivých kritérií při obsahové analýze
15Dendogram je?
- AGrafický výstup shlukové analýzy
- BŽádná z uvedených odpovědí
16Které škály jsou nejdokonalejší z hlediska případné kvantifikace?
- APoměrové
- BPořadové
- CNominální
- DIntervalové
17Kvantitativní výzkum je:
- Avelký soubor
- Bklade důraz na reprezentativnost vzorku
- Cnároky na tazatele
- Dvždy náhodný výběr
18Longitudinální výzkum:
- APracuje pokaždé s novým souborem
- BSoubor vybraných jednotek delší dobu
19Expertní metody:
- AMarco polo
- BMetoda Delfi
- CDiskriminační analýza
- DProjekční technika
20Mediální výzkumy – základní charakteristiky
- ADosah
- BRating
- CPodíl
- DFrekvence
- ETCHP
- FRozsah
21Neparametrické testy:
- AChí-kvadrát – test dobré shody
- BMcNamarův test
- CZ- test
- DF-test
22Shluková analýza – grafické znázornění:
- ADendogram
- BDendograf
- CMonograf
- DMonogram
23Faktorová analýza – důležité charakteristiky:
- AFaktorová zátěž
- BFaktorové skóre
- CFaktorové xx
- DFaktorové xxx
24Penetrace:
- AZnalost s pomocí
- BZnalost bez pomoci
- CFrekvence koupě
- DMotivace koupě
25Výrobkový test:
- ADojmový test
- BEmoční test
- CZkušenostní test
- DTest naslepo
26Robinson–Amorosovarelace:
- AOptimální cena
- BŽádná z uvedených odpovědí
27Cenový práh je:
- Aminimální cena
- Bžádná z uvedených odpovědí
28Post hoc
- APočet segmentů není předem znám
- BVybíráme jen z popisných kritérií
29Přímý dotaz:
- APodstata věci
- BFace to face
30Konstantní a kladná hodnota řetězového indexu znamená, že vývoj ukazatele probíhá:
- AProgresivním růstem
- BKonstantním růstem
- CDegresivním růstem
31Logistická křivka:
- Aje funkcí limitní
- Bpoužívá se u předmětu dlouhodobé spotřeby
32Vstupní studie:
- AOdhadnou kapacitu trhu
- BPosoudit konkurenční prostředí
- CSegmentace trhu
33Fyziologické testování:
- AGalvanometr
- BOční kamery
- CMěření elektrické aktivity mozku
- DTachytoskop, peoplemetry
- EPupilometry
- FFrekvence mrkání
- GVýška hlasu
- HSrdeční tep
- IFrekvence dechu
- JPřímé dotazování, projekční
34Měření úrovně služeb:
- AMystery Shopping
- BSERVICEQUEL
- CSERVQUEL
35Počet uživatelů internetu v současnosti:
- A2 mld.
- B5 mld.
- C10 mld.
36Metody měření komunikačních efektů:
- Atesty vybavení (upamatování)
- Btesty rozpoznání
- Cpřímé dotazování
- Dřízené experimenty
- Etesty marketingové mediální komunikace založené na měření postojů
- Ffyzické testování
- Gvýzkum působnosti
37Charakteristika luxusního zboží:
- AVýroba převážně v Japonsku a USA
- BSpotřeba převážně v Japonsku a USA
- CIntenzivní distribuce
- DPro firmy typické fúze
- EPíše menší firmy, soustředící se na jednu značku
38V hypermarketech:
- Apřevažují potravinářské položky
- Bpřevažují nepotravinářské položky (jak na prodejní plochu, tak počtem druhů)
- Cpřevažuje rychloobrátkové zboží
- Dminimální rozloha 250m2
39Prestižní efekt:
- ACarryover
- BGuttenbergův
- CBPTO
- DVeblenův
40Cenové prahy znamenají zlom poptávky pro určitou výši ceny?
- AAno
- BNe
- CAno, ale platí pouze pro neúnosně vysoké ceny
41Co patří mezi hodnotící kritéria komunikačních médií?
- AGRP (gross rating points)
- Bdosah (reach)
- Cfrekvence
- Dpodíl (share)
42Kam patří Direct mail?
- AATL (above the line)
- BBTL (below the line)
- Cnelze určit
- Dzáleží
43Co se využívá při direct marketingu?
- Ae-mail
- Bkatalog
- Ctelemarketing
44 Co je typické pro komunikační mix luxusních výrobků?
- AReklama
- BPR (Public relations)
- CW-o-M (word-of-mouth)
- DPodpora prodeje
- EOsobní prodej
45Co je to SRM?
- ASpolečensky odpovědný marketing
- BŽádná z uvedených odpovědí
46Nejpoužívanější médium u „jižního modelu“:
- Atelevize
- Btisk
- Cinternet
- Dout of home
47Co nejvíc zobrazuje reakci zákazníků na marketingový mix?
- A4C (customer value, cost, convenience, communication)
- B4P
- C3P
48Co patří do základních typů nákupu?
- ARutinní nákup
- BImpulzivní nákup
- CProstý/Přímý opakovaný nákup
- DPrvní nákup (nový nákup)
- EModifikovaný opakovaný nákup
49Sledování cen v časové řadě:
- AGuttengerguv test (slevy vyvolají různý ohlas v závislosti na rozsahu změny)
- BVeblenův efekt (prestižní efekt)
- CCarryover efekt (změna ceny se projevuje nejen bezprostředně, ale má i charakter doznívání)
- DVilémův efekt
50Charakteristiky mediálních výzkumů:
- ARating
- BShare
- CCookie
- DGRPS
51Venkovní reklama patří mezi:
- AATL
- BBTL
- Cnelze jednoznačně určitě
- Dzáleží na okolnostech
52Emotivní reklama způsobí vyšší awareness?
- Aano
- Bne
53Kde se používá scare test?
- AVýzkum distribučních cest
- BVýzkum cen
- CPozorování
- DVybavení
54Metody výzkumu distribuce:
- AReillyho zákon obchodní gravitace
- Bžádná z uvedených odpovědí
55TAT:
- Atematický apercepční test
- Bžádná z uvedených odpovědí
56BPTO (Brand-Price Trade Off):
- AŠiroce pojaté dotazování o párových preferencích koupě při určitých cenových relacích.
- BNepostihuje tedy zrcadlový efekt ceny.
- CVyužívá con-joint analýzy. Ve svém výsledku umožňuje odvozovat cenu, při které spotřebitel preferuje nějaký produkt. Metoda vychází pouze z modifikací ceny, nikoli z kvality.
57Nielsenův test se ptá:
- Aobchodníků
- Bmanažerů
- Cspotřebitelů
58Hlavní směry analýzy primárních dat:
- Asumarizace
- Bsledování diferencí
- Csledování závislostí
59Který test slouží k vyhodnocování ordinálních dat:
- AKoglomorov-Smirnovův
- BF-test
- CMcNemarův
- DChí-2
60Na čem nezávisí citlivost ceny:
- Ainflace
- Bekonomická situace kupujícího
- Ctyp trhu (B2B, B2C)
61Cenový mix v marketingovém mixu:
- Ajediná příjmová položka
- Bžádná z uvedených odpovědí
62Výstupy z PR:
- Apočet článků
- Bspokojenost médií
- Czměna vnímání
- Dzměna postojů
- Ežádná
63Jak se dají využít klasická média novou formou?
- Asponzoring
- Bproduct placement
64Nekonvenční marketingové nástroje?
- AVirální marketing
- BGuerilla marketing
- CDigitální marekitng
- DMobilní markeitng
- EDirect marketing
- FMarketing v el. méiích
- GAbmbush
- HEvent
65Metody územní analýzy:
- Akruhová metoda
- Bobchodní gravitace
- Cmetoda časových vzdáleností
66Charakteristika služeb:
- Anehmotné - služby nemají hmotnou (fyzickou) podstatu
- Bnestálé (proměnlivé) - záleží kdo, kdy a kde je poskytuje
- Cneskladovatelné - služby nelze vyrábět do zásoby
- Dneoddělitelné - poskytnuté služby nelze nijak dělit
67Kdy upřednostňujeme reklamu před osobním prodejem?
- Avelký geografický rozptyl
- Bvýrobek jednodušší
- Czaměřené na konečného spotřebitele
68Křížová elasticita u komplementářů se pohybuje?
- Av kladném poli
- Bv záporném poli
69Témata politického marketingu?
- Aprůzkum voličů
- Bpolitická komunikace
70AIDA:
- AA- upoutat pozornost
- BI - vzbudit zájem
- CD - vytvořit touhu
- DA - výzva k akci
71Co znamená MOT:
- Amoment of trust
- Bžádná u uvedených odpovědí
72Spojte logické dvojice týkající se možných přístupů k positioningu značky:
Spojte prvky z obou sloupců do správných dvojic.- A
- Bžádná z uvedených odpovědí
- A
73Přiřadte k daným typům konkurentů příslušné konkurenční strategie:
Přiřaďte prvky do správných skupin.- A
- Bžádná z uvedených odpovědí
- A
Information
- Description
- Quiz on Marketing_2_VŠE_(3/3), created by Bára Drahošová on 01/01/2021.
- Author
- Bára Drahošová
- Language
- English
- Views
- 345
- Rating
- No ratings yet Rate this quiz