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Test tema 1
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Questions in this quiz (75)
1Una empresa es “una unidad económica de producción que, fruto de la iniciativa de una o varias personas, combina los factores de producción y distribución de bienes económicos (es decir, bienes materiales e inmateriales por con un valor monetario) para atender la demanda del mercado con el fin de obtener el máximo beneficio posible y asumiendo un riesgo por ello”
- AVerdadero
- BFalso
2En el sector de la comunicación y la información, los contenidos, en concreto los derechos de emisión y explotación, son considerados la materia prima
- AVerdadero
- BFalso
3Los antecedentes de la constitución de la información de calidad, veraz y actualizada como un bien de consumo y facilitador de la toma de decisiones y ventaja competitiva se focalizaron en el campo de…
- ALa Sanidad
- BLa política
- CLa economía y el comercio
- DLa educación
4Al hablar de la demanda de la industria de la comunicación o información, se hace alusión a…
- ALa audiencia o usuarios
- BLos anunciantes y agencias de medios
- CA y B son correctas
- DA y B son correctas y, además, se podrían incluir también a los poderes políticos, económicos y sociales.
5Al analizar el entorno específico o sectorial de la industria de la comunicación se pueden diferenciar los siguientes actores:
- ADemandantes, proveedores e intermediarios y empresas ofertantes
- BDemandantes, competidores, órganos reguladores y proveedores
- CDemandantes, proveedores e intermediarios, competidores y freelances
- DDemandantes, competidores, proveedores de trabajo y administraciones públicas e instituciones
6Según su tipo de propiedad o titularidad las empresas pueden ser ...
- APúblicas o privadas
- BNacionales o internacionales
- CAudiovisuales, impresas u online
- DAutonómicas, públicas o privadas
7La empresa es el concepto que abarca la unidad económica de producción, financiera y de decisión que puede integrar una o varias explotaciones. Desde esta perspectiva y atendiendo a la dimensión de las empresas, se pueden distinguir las siguientes categorías:
- AEmpresa simple y empresa diversificada simple
- BEmpresa local, empresa regional y empresa nacional
- CEmpresa compuesta y empresa compleja
- DA y C son correctas.
8Se entiende a la empresa como…
- ASujeto de derecho, esto es, como un sujeto con personalidad jurídica que contrae derechos y obligaciones.
- BUn objeto de negocio, esto es, una unidad económica de producción, financiera y de decisión que puede integrar una o varias explotaciones
9El mercado de la comunicación es particular porque no siempre se paga por los contenidos. Los ingresos pueden provenir de diferentes fuentes como, por ejemplo, la publicidad, las subvenciones o la venta de derechos de emisión.
- AVerdadero
- BFalso
10Junto a la oferta y a la demanda, otro elemento fundamental en cualquier mercado es la intervención de los gobiernos. ¿Qué acciones pueden desarrollar?
- ARegulación de los mercados, gestión de derechos de emisión o imposición de políticas de responsabilidad social corporativa
- BRegulación de los mercados, imposición de limitaciones de contratación o fomento de movimientos ciudadanos como el NIMBY (not in my back yard)
- CRegulación de los mercados, establecimiento de impuestos, oferta de incentivos o control de precios
- DRegulación de los mercados, oferta de incentivos, control de precios o imposición de políticas de responsabilidad social corporativa
11¿Qué situaciones de mercado podemos identificar?
- ACompetencia perfecta y competencia imperfecta (competencia monopolítica, oligopolio y monopolio)
- BCompetencia perfecta y competencia imperfecta (monopolio y competencia monopolística)
- CCompetencia perfecta y competencia imperfecta (monopolio y oligopolio)
- DCompetencia perfecta y competencia imperfecta (monopolio, oligopolio y duopolio)
12Situación de mercado en la que hay diversos ofertantes, pero la oferta no es homogénea y alguno de los competidores consigue diferenciar su producto lo suficiente como para delimitar un espacio propio donde es el único ofertante. Satisfacen la misma necesidad, pero hay diferenciación en los productos.
- AMonopolio
- BOligopolio
- CCompetencia monopolística
- DCompetencia perfecta
13En la actualidad, se considera que hay una situación de duopolio en la oferta de televisión en abierto en España. ¿Por qué actores está protagonizado ese duopolio?
- ATVE y Atresmedia
- BAtresmedia y Mediaset
- CAtresmedia y Mediapro
- DAtresmedia y Telefónica
14En la actualidad, ¿cuáles son los principales grupos de comunicación en España?
- APlaneta (Atresmedia), Mediaset, Telefónica y Mediapro
- BPlaneta (Atresmedia), Mediaset, Prisa y Vocento
- CPlaneta (Atresmedia), Mediaset, Telefónica y Prisa
- DPlaneta (Atresmedia), Mediaset, Godó y Editorial Prensa Ibérica
15Se considera que la competencia perfecta es más eficiente que el monopolio porque, en el primer caso, los precios se determinan por el mercado y, de este modo, si las empresas quieren aumentar sus beneficios, tendrán que reducir costes buscando ser los más eficientes posibles. Esta situación les permite ofrecer precios más bajos.
- AVerdadero
- BFalso
16Para evitar situaciones monopolísticas no legales, los gobiernos pueden:
- AEstablecer leyes antimonopolio que traten de evitar concentraciones que puedan poner en riesgo la competencia en un sector.
- BEstablecer precios máximos para determinados productos (bienes o servicios)
- CCrear instituciones responsables de defender la competencia en el mercado, como la CNMC (Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia).
- DTodas las respuestas con correctas
17En situaciones oligopolísticas, las empresas protagonistas tienen dos opciones de reacción estratégica. ¿Cuáles son?
- ACompetir o cooperar
- BCompetir o fusionarse
- CCooperar o retirarse del mercado
- DCooperar o internacionalizarse
18En economía, la Teoría de los Juegos se aplica para estudiar las decisiones en las que para que un individuo tenga éxito tiene que tener en cuenta las decisiones tomadas por el resto de los agentes que intervienen en la situación. Esto es, esta teoría se aplica para estudiar el comportamiento de los agentes económicos en situaciones de interdependencia estratégica y se suele aplicar en situaciones de mercado…
- AMonopolísticas
- BOligopolísticas
- CDe competencia monopolística
- DDe competencia perfecta
19Los resultados de la cooperación en una situación oligopolística pueden derivar en…
- ACártel, Trust y empresa líder
- BCártel, colusión tácita y empresa líder
- CConglomerado y Holding
- DCártel, Conglomerado y Holding
20¿Qué relaciones de mercado podemos identificar?
- AControl, cooperación y competencia (directa e indirecta)
- BControl, cooperación y alianzas estratégicas
- CControl, cooperación, competencia indirecta y monopolio
- DControl, cooperación y deslocalización
21La estructura de la empresa de comunicación se ha modificado con el tiempo pasando de ser una empresa que producía un único contenido (unifuncional) a incluir varias unidades de negocio (plurisocietarias)
- AVerdadero
- BFalso
22Los procesos de concentración mediática comenzaron tras la II Guerra Mundial.
- AVerdadero, y se multiplicaron en la primera década del siglo XXI
- BVerdadero y se multiplicaron las décadas de los 80 y los 90
- CVerdadero, y se multiplicaron en la década de los 60 y 70
- DVerdadero y se multiplicaron en la década de los 50 y 60
23¿Cuáles son las principales causas de los cambios en la estructura del mercado de la comunicación sucedidos desde finales del siglo XX?
- AConvergencia económica (globalización y desregulación de los mercados), aplicación de economías de escala y concentración de medios
- BConvergencia económica (multiplicación de barreras para el comercio), aplicación de economías de escala y concentración de medios
- CConvergencia económica (multiplicación de barreras para el comercio), aplicación de economías de escala y deslocalización
- DConvergencia económica, aplicación de altas tasas impositivas para las unidades de negocio que realicen su actividad productiva lejos de su sede social y barreras para el comercio.
24La aplicación de economías de escala basadas en la reducción de costes fijos son inexistentes en la industria de la comunicación, sobre todo en la audiovisual y la digital. ¿Por qué?
- APorque los elevados costes fijos y el prácticamente nulo coste marginal (el coste que supone llegar a un usuario más) no presentan esta modalidad como una estrategia útil, los costes fijos se mantienen igual de altos, no hay una reducción significativa en proporción al multiplicar la producción.
- BPorque la multiplicación de tamaño y expansión de las empresas de comunicación no afecta en absoluto a los costes fijos, que siempre son muy bajitos.
25Las economías de alcance son aquellas que permiten que un mismo producto sea re elaborado y usado de diferentes maneras. Potencian la producción de dos productos por parte de la misma empresa.
- AVerdadero, los grupos multimedia se benefician de esto.
- BFalso
26Las economías de escala basadas en la distribución masiva del mismo producto (windowing) ocurren cuando un producto es distribuido intensamente en el mercado, esto es, cuando se reutiliza (repurpose).
- AVerdadero
- BFalso
27En el proceso de búsqueda para reducir costes, las empresas de comunicación han implementado estrategias como…
- ALa externalización de servicios, la reducción de áreas departamentales y la búsqueda de perfiles profesionales todoterreno
- BLa explotación e la tecnología digital para satisfacer las necesidades de las audiencias y reutilizar contenidos a través del consumo no lineal, bajo demanda.
- CLas respuestas A y B son correctas
- DNinguna respuesta es correcta.
28A la hora de establecer estrategias de crecimiento, las empresas pueden optar por…
- AMultiplicar de su capacidad productiva con inversiones propias o incrementos patrimoniales (aumentos de capital) o introducir nuevos productos en el mercado
- BAplicar movimientos de concentración como fusiones, adquisiciones, joint ventrues…
- CLas respuestas A y B son correctas, responden a las estrategias de crecimiento interno y externo
- DLas respuestas A y B son correctas, responden a las estrategias de repliegue y estabilización.
29La integración de sociedades es una estrategia de crecimiento externo que supone, obligatoriamente, la pérdida de la personalidad jurídica de, al menos, una de las sociedades participantes.
- AVerdadero, la integración de sociedades se puede ejecutar como resultado de un proceso de fusión por creación de una nueva sociedad (ambas personalidades jurídicas originales desaparecen y se crea una nueva) o fusión por absorción (solamente desaparece la personalidad jurídica de la empresa absorbida).
- BVerdadero, la integración de sociedades se puede ejecutar por procesos de cooperación empresarial o fusión por absorción (ambas personalidades jurídicas originales desaparecen y se crea una nueva).
30La concentración vertical afecta a las distintas fases de producción de medios. Un ejemplo de integración vertical es el de Telefónica, una empresa de telecomunicaciones que se convirtió en propietaria de una televisión de pago o el de Mediapro, que pasó de dedicarse a la compra venta de derechos deportivos a adquirir, en su momento, la gestión de una televisión privada.
- AVerdadero
- BFalso
31La integración horizontal o monomedia se da dentro de la misma tipología de medio, por ejemplo, la televisión o la prensa.
- AVerdadero, un ejemplo de ello es la absorción de Zeta por parte de Editorial Prensa Ibérica (EPI) o la fusión de Globomedia y Mediapro en Imagina Media Audiovisual.
- BVerdadero, un ejemplo de ello es la compra de The Washington Post por parte de Amazon en 2013
- CVerdadero, un ejemplo de ello es la puesta en marcha del diario Público por parte de Mediapro
32La integración multisectorial hace alusión a la sociedades o holdings que operan en otros sectores y se hacen con el control de empresas de comunicación o viceversa.
- AVerdadero, un ejemplo de ello es la entrada de Liberty en el accionariado de Prisa
- BVerdadero, un ejemplo de ello es la entrada de Orient Hontai Capital en el accionariado de Imagina Media Audiovisual
- CLas respuestas A y B son correctas
- DNinguna respuesta es correcta
33¿Qué motivaciones se pueden identificar para fomentar la concentración mediática?
- AEconómicas y tecnológicas
- BPolíticas y legales, psicológicas e ideológicas y profesionales o comunicacionales
- CLas respuestas A y B son correctas
- DLas respuestas A y B son correctas, además, puede añadirse el altruismo
34¿Cuál era la Ley de Prensa previa a la conocida como Ley Fraga (Ley 14/19669?
- ALey de prensa de 22 de abril de 1938 (Serrano Suñer)
- BLey de prensa de 22 de abril de 1928 (Serrano Suñer)
- CLey de prensa de 22 de abril de 1958 (Serrano Suñer)
- DLey de prensa de 22 de abril de 1948 (Serrano Suñer)
35¿Cuándo surge la Ley de la Televisión privada en España?
- A1988
- B1975
- C1995
- D1980
36¿Cuándo nace TVE?
- A1956
- B1937
- C1975
- D1983
37Busca la reducción de costes fijos por la multiplicación de tamaño y expansión de las empresas
- AGlobalización económica
- BEconomías de escala
- CDesregulación
- Dxternalización de servicios
38Cuando hablamos de conglomerados, hablamos de…
- AIntegración multisectorial
- BIntegración horizontal
- CIntegración internacional
- DAlianzas temporales
39Aunque la televisión sigue siendo la reina, la tendencia indica que…
- ASe impondrá la televisión de pago extranjera
- BSe impondrá lo analógico, gratuito y de calidad
- CSe impondrá lo digital, bajo suscripción y a la carta
- D¡¡La prensa regional en papel dominará el mercado!!
40Ejemplo internacional de la perfecta integración de redes y contenidos, esto es, de la industria de telecomunicaciones y de producción de contenidos.
- AComcast y NBC Universal
- BAOL y Comcast
- CComcast y Prisa
- DComcast y Disney
41 La estructura económica de la empresa de medios tiene elementos análogos a cualquier otra, pero también características singulares vinculadas, sobre todo, con su oferta: un producto-servicio
- AVerdadero
- BFalso
42Según Picard, a lo largo del S.XX se pueden identificar 4 grandes fases en el desarrollo de la historia social de los medios. La tercera fase (1970-1985) se caracteriza porque el mercado audiovisual comienza un gradual proceso de liberalización y desregulación.
- AVerdadero, en este momento en el seno de la Comunidad Económica Europea, el Tribunal de Luxemburgo reconoce en la Sentencia Sacchi que la televisión es una actividad económica. Esto es, el mantenimiento del monopolio televisivo es válido para los objetivos específicos de la misión de servicio público, pero el resto de la actividad debe adecuarse a la libre prestación de servicios
- BVerdadero, este enfoque liberalizador terminará en la creación de una política audiovisual europea y, en particular, en la Directiva 89/552/CEE, conocida como la Directiva Televisión Sin Fronteras
- CLas respuestas A y B son correctas
- DNinguna opción es correcta
43En una primera clasificación, se pueden identificar dos tipos de elementos que integran a la empresa de comunicación: genéricos y específicos. Los elementos genéricos se componen de…
- AMarca, razón o denominación social, nombre comercial, sede fiscal y sede social
- BMarca, identidad corporativa, razón o denominación social, elementos materiales, recursos humanos
- CMarca, razón o denominación social, sede fiscal, sede social, principios configuradores y organización
- DMarca, razón o denominación social, nombre comercial, sede fiscal y sede social, gestión de derechos y organización
44En una primera clasificación, se pueden identificar dos tipos de elementos que integran a la empresa de comunicación: genéricos y específicos. Los elementos específicos se componen de…
- AElementos productivos personales, elementos productivos materiales y elementos productivos tecnológicos
- BElementos productivos personales, elementos organizativos, identidad corporativa y elementos productivos tecnológicos
- CElementos productivos personales, elementos productivos materiales y elementos productivos inmateriales
- DElementos productivos personales, derechos de emisión, principios configuradores, elementos del activos circulante y valores corporativos
45La identidad corporativa se suele vincular con la siguiente tríada:
- AMisión, comunicación interna, estrategia, objetivos y valores
- BMisión, cultura corporativa y liderazgo
- CMisión, visión y responsabilidad social corporativa
- DMisión, visión y valores
46La principal particularidad de la empresa de producción de contenidos informativos es la naturaleza de su producto, que convierte la explotación, la organización y la actividad en el mercado en algo genuino.
- AVerdadero, se trata de un producto-servicio
- BFalso
47El fin social de los medios hace alusión al hecho de que el resultado del ejercicio de explotación de una empresa mediática tiene un impacto social relevante.
- AVerdadero, cumple con la necesidad social de obtener información de interés y relevante para el correcto disfrute del derecho a la libertad de pensamiento, por lo que se EXIGEN una ética profesional y la oferta de información veraz y honesta
- BVerdadero, ofrecen información útil para la sociedad, pero, por otro lado, también condiciona ese pensamiento de la población, ya que es la propia empresa productora la que selecciona la información y la que le da forma
- CVerdadero, el principal objetivo de los medios de comunicación es ofrecer información útil para la sociedad. La obtención de beneficios es un objetivo totalmente secundario y subordinado a este.
- DLas respuestas A y B son correctas.
- ETodas las respuestas son correctas
48Una característica identitaria de los medios es su doble mercado, esto es, se dirigen a dos públicos: la audiencia y los anunciantes.
- AVerdadero
- BFalso
49La gestión de una empresa de información o comunicación exige la aplicación de diferentes funciones. En términos generales, ¿cuáles son?
- AFunción de producción, función de marketing, función de publicidad, función de relaciones públicas, función de difusión
- BFunción de producción, función de marketing, función de financiación y función de comercialización y distribución
- CFunción de marketing, función de financiación, función de comercialización, función de inversión financiera.
- DFunción de marketing, función de financiación, función de comercialización, función de vigilancia competitiva
50La función de producción de la empresa informativa se refiere al plan de operaciones, donde se planifican las tareas a realizar en el ciclo de producción, los factores de producción necesarios para llevar a cabo dichas tareas y los costes que suponen, así como la organización de tareas y recursos en distintas áreas o departamentos empresariales
- AVerdadero
- BFalso
51Dada la naturaleza del resultado de producción y explotación de la empresa informativa, esto es, de su servicio-producto, su ciclo de producción es especial, genuino, muy corto y con una caducidad muy rápida
- AVerdadero, aunque en el contexto audiovisual y digital este ciclo de producción se dilata
- BVerdadero, aunque en la prensa escrita en papel este ciclo de producción se dilata
- CLas respuestas A y B son correctas
- DFalso
52La fase de financiación en la creación de una empresa busca fuentes…
- AInternas: capital social
- BExternas: capital proveniente de actores externos, como bancos o el Estado (créditos, subvenciones…)
- CLas respuestas A y B son correctas
53Una vez se cuenta con financiación se puede realizar la inversión inicial en factores de producción y aprovisionamiento. ¿Cuáles son esos factores de produción?
- ARecursos humanos, recursos económicos (capital fijo y circulante que, además, pueden ser tangibles e intangibles
- BRecursos económicos y financieros y maquinaria
- CRecursos materiales, financieros y directivos
54Los recursos económicos pueden ser tangibles o materiales (infraestructura, recursos técnicos…) o intangibles o inmateriales (valor de marca, reputación, goodwill…)
- AVerdadero
- BFalso
55Una vez se cuenta con los recursos de producción y aprovisionamiento se da comienzo al proceso de producción. Este proceso se puede dividir en función de su periodicidad en…
- AProcesos productivos continuos, característicos de la producción en serie y donde cualquier interrupción en la producción tiene repercusiones directas en la actividad de la empresa. Propios, por ejemplo, de productoras especializadas en series de televisión.
- BProcesos productivos intermitentes de bienes únicos y no seriados, hecha generalmente por encargo. Propios, por ejemplo, de las productoras audiovisuales, las discográficas o editoriales
- CProcesos productivos continuos, característicos de la producción en serie y donde cualquier interrupción en la producción tiene repercusiones directas en la actividad de la empresa. Propios de la mayor parte de las empresas de comunicación (prensa, radio, televisión, agencias de noticias…), dado que deben producir-distribuir-emitir contenidos de forma continua y con una periodicidad establecida
- DLas respuestas B y C son correctas
56. Con la producción, sea continua o intermitente, se generan existencias, esto es contenidos. Es importante destacar que las existencias pueden ser propias o no, esto es, el proceso productivo puede EXTERNALIZARSE. ¿Qué tipos de externalización podemos identificar?
- AAdquisición de bienes y servicios en sociedades integradas del mismo grupo empresarial y compras a sociedades con las que se establecen derechos de propiedad
- BContratos puros de mercado, que se establecen de forma puntual o con proveedores con escasa capacidad de negociación como freelances.
- CLas respuestas A y B son correctas
- DNinguna opción es correcta
57NGRESOS = PRECIO DEL PRODUCTO (LO QUE SE CORRESPONDE CON EL INGRESO DE EXPLOTACIÓN) + PRECIO DEL INVENTARIO PUBLICITARIO (A TODO ESTO SE LE SUMA EL MARGEN DE BENEFICIO)
- AVerdadero
- BFalso
58La relación entre los factores de producción y el proceso de producción determinará la producción final (la cantidad y calidad el producto obtenido) y la productividad o eficacia de los factores de producción (la relación entre la producción obtenida y el valor de cada factor de producción).
- AVerdadero
- BFalso
59¿Cuáles son los factores de producción propios de una unidad económica de producción?
- ACapital fijo, capital circulante o materias primas y trabajo o capital humano
- BCapital fijo, trabajo o capital humano y financiación
- CCapital fijo, capital circulante o materias primas y reputación.
60La dimensión de la empresa no condiciona su actividad.
- AVerdadero, es una variable que no afecta a la actividad productiva de una empresa, tan solo los resultados de explotación pueden condicionar su estabilidad en el mercado
- BFalso, sí condiciona su actividad, por ejemplo, el nivel de producción, el número de recursos humanos, las subvenciones recibidas, las exigencias legales…
61A la hora de definir la dimensión de una empresa se pueden utilizar diferentes criterios
- AVerdadero, por ejemplo, la dimensión de la plantilla o la facturación total del balance
- BVerdadero, por ejemplo, la tirada, la difusión o el patrimonio
- CLas respuestas A y B son correctas
- DNinguna opción es correcta
62Algunos criterios para seleccionar la localización de las empresas son…
- ACercanía a las fuentes que proveen las materias primas; cercanía al mercado en el que se van a distribuir los productos o servicios de comunicación; cercanía a recursos humanos competentes y capaces de desarrollar la actividad productiva; nivel de equipamiento y prestaciones del lugar en el que se va a ubicar la explotación productiva; ventajas económicas y fiscales que puedan ofrecer administraciones públicas
- BCercanía a las fuentes que proveen las materias primas; cercanía al mercado en el que se van a distribuir los productos o servicios de comunicación; cercanía a lugares de ocio; cercanía a recursos humanos competentes y capaces de desarrollar la actividad productiva; nivel de equipamiento y prestaciones del lugar en el que se va a ubicar la explotación productiva; cercanía a proveedores
- CCercanía a las fuentes que proveen las materias primas; cercanía al mercado en el que se van a distribuir los productos o servicios de comunicación; cercanía a recursos humanos competentes y capaces de desarrollar la actividad productiva; nivel de equipamiento y prestaciones del lugar en el que se va a ubicar la explotación productiva; cercanía a proveedores; posibilidad de ocultar patrimonio, dinero procedente de actividades ilegales o de ocultar información a las autoridades fiscales
63El marketing es una actividad, un proceso de planificación y ejecución, “para crear, comunicar, entregar, e intercambiar ofertas que tienen valor para los consumidores, clientes, socios y la sociedad en general” (American Marketing Association, AMA) esto es, para el conjunto de los stakeholders de una organización
- AVerdadero
- BFalso
64Un stakeholder es un individuo o conjunto de individuos que afectan o pueden verse afectados por la actividad de una organización en la consecución de sus objetivos
Verdadero- AVerdadero
- BFalso
65La función de marketing cobra una dimensión especialmente relevante en la actividad de las empresas mediáticas en la actualidad, dado que su actividad aporta información necesaria para reducir el riesgo en la toma de decisiones relacionadas con la dirección y gestión empresarial.
- Averdadero
- Bfalso
66Las empresas de comunicación “ofrecen servicios similares y deben diferenciarlos para que los consumidores individuales y los anunciantes encuentren una ventaja competitiva que les convenza de que determinado producto o servicio es mejor que el de la competencia”
- AVerdadero, el marketing colabora con esta diferenciación
- BVerdadero, el marketing no colabora en absoluto con esta diferenciación
- CFalso
67Un plan de marketing exige cubrir los siguientes puntos:
- AAnálisis del mercado; diagnóstico o análisis de la situación; definición de objetivos; definición de estrategias, objetivos SMART, tácticas o acciones y calendario; seguimiento y control
- BAnálisis del mercado; cuantificación de la plantilla, planificación de acciones a desarrollar de forma genérica; estrategia de publicidad; relación con los medios
- CAnálisis del mercado; diagnóstico o análisis de la situación; definición de objetivos; definición portavoces; seguimiento y control
- Dseguimiento y control
Análisis del mercado; diagnóstico o análisis de la situación; identificación de laboratorios de ideas afines; identificación de grupos de presión afines; definición de estrategias, objetivos SMART, tácticas o acciones y calendario; seguimiento y control
68En la función de marketing, a la hora de definir los objetivos comerciales es importante tener en cuenta los objetivos de la audiencia, que dependen mucho del ciclo de vida del producto-servicio mediático en el mercado. ¿Cuáles son las fases en orden del ciclo de vida de un producto?
- ALanzamiento, crecimiento, turbulencia competitiva, madurez, declive.
- BLanzamiento, turbulencia competitiva, madurez, crecimiento y declive
- CLanzamiento, madurez, declive, turbulencia competitiva, crecimiento.
- DNinguna opción es correcta
69En la función de marketing, a la hora de establecer las estrategias de mercado, las empresas pueden apostar por diferentes opciones, ¿cuáles?
- AEstrategias indiferenciadas, estrategias diferenciadas y estrategias concentradas en un nicho de mercado
- BEstrategias indiferenciadas, estrategias internacionales y estrategias locales
- CEstrategias indiferenciadas, estrategias políticas, estrategias económicas
70En los años 60, McCarthy agrupó las actividades del marketing en cuatro, introduciendo así lo que hoy se conoce como las 4P o marketing mix: product (producto), price (precio), placement (distribución) y promotion (promoción)
- AVerdadero, además, después, se añadió una P más: personas
- BVerdadero, además, después, se añadió una P más: procrastinación
- CFalso
71 Los precios se pueden definir en base a tres variables: en base a los costes de producción, en base a la competencia, en base a la demanda.
- AVerdadero
- BFalso
72En la función de marketing, la fase de distribución o posicionamiento (placement) consiste en definir los diferentes canales empleados para que el producto –bien o servicio– llegue al demandante (audiencia y anunciantes).
- AVerdadero
- BFalso
73En la función de marketing, la fase de promoción o comunicación se basa en la búsqueda del aumento de ventas del producto ofertado a través de técnicas de comunicación.
- AVerdadero
- BFalso
74Las personas de hoy tienen hábitos diferentes a los de hace unos años: están hiperinformados, hiperconectados, aman las empresas honestas y éticas, no compran sin antes comparar, confían en las experiencias de otros consumidores y son infieles a las marcas si no les enamoran.
Verdadero- AVerdadero
- BFalso
75. Dada la exigencia de los consumidores y su mayor grado de información, las estrategias de marketing y ventas se fundamentan en complejos estudios de mercado y audiencias para tratar de perfilar las acciones a desarrollar por parte de las empresas y lograr, en última instancia, fidelizar al cliente, enamorarle.
- AVerdadero
- BFalso
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- Description
- Quiz on Test tema 1 , created by Yenay Gomez on 15/05/2023.
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- Yenay Gomez
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