O que é PP?

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Publicidade mostra o que é o publico e torna o fato a sua ideia, já a propaganda é a propagação de princípios e teorias. A junção dos dois possuem então as 3 caracteristicas:

1. Publicidade tornas um bem publico;

2. O objetivo é demonstrar e criar vontade no consumidor para que ele queria comprar;

3. Anúncios são pagos.

- Anúncio:

O anuncio na Publicidade é a peça essencial já que tem o intuito de vender e mostrar produtos. Todos eles devem seguir os preceitos do AIDA: atrair atenção, provocar interesse, despertar o desejo e levar o consumidor a ação de compra.

- Briefing:

Um tipo de relatorio, o qual se põe varias informaçoes sobre mercado, consumidor etc. Existem dois tipos de breafing o completo e o prático.-

- Briefing Completo:

1. Fato principal – o que deve ser feito?

2. Problemas que devem ser resolvidos – o que o anunciante espera da agência?

3. Empresa e seus produtos – histórico, linhas de produtos, ciclo de vida, características, diferenciais, frequência de uso, imagem de marca.

4. A força de vendas e a distribuição dos produtos – número de vendedores, região de atuação, preços praticados, tipos de estabelecimento em que se se encontra o produto.

5. Concorrentes – como o produto é exposto no PDV.

Todas essas coisas acima são extremamente necessárias para que o briefing seja feito.

6. O mercado – evolução e share de mercado devem ser estudados quanto à empresa e quanto ao produto.

7. O consumidor e o público-alvo – quem é o consumidor do produto e quem é o público-alvo?

8. A comunicação e a pesquisa – campanhas publicitárias e pesquisas realizadas

9. Objetivos de mercado – quanto se pretende crescer.

10. Objetivos de comunicação – posicionamento ou manutenção de marca?

11. Meios recomendados – revista, jornal, digital, TV?

12. Obrigatoriedades e limitações impostas por leis ou pelo cliente – algo que deva ser dito? Ou não mencionado?

13. Compromissos do cliente – painéis, luminosos, patrocínio.

14. Eventuais problemas ou falta de informações.

15. Período de veiculação.

16. Verba.

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- Briefing Prático:

*colar quadro*

- Tipos de campanha: