Pregunta 1
Pregunta
Mezi výhody nepřímé distribuční cesty patří:
Respuesta
-
snadné získávání zpětné vazby od spotřebitelů
-
ztráta bezprostřední kontroly nad distribuovaným zbožím
-
přímý kontakt mezi výrobcem a uživatelem
-
přenechání některých činností a prodejních úkonů distribučním mezičlánkům
Pregunta 2
Pregunta
Kvalitativní výzkum se zabývá:
Respuesta
-
jevy, které probíhají ve vědomí spotřebitele. Pracuje se obvykle s menším počtem respondentů.
-
jevy, probíhajícími ve vědomí spotřebitele, které jsou obtížně uchopitelné, pracuje se s větší nejistotou a jeho
výsledky zpravidla vyžadují psychologickou interpretaci.
-
výzkumem a registrací zpravidla nerealizovaných prvků tržního chování. Jeho hlavní charakteristikou je snadné
statistické zpracování.
-
jevy, které jsou příčinami tržního a spotřebního chování a obvykle se jeho odpovědi váží k otázce "Proč?"
Pregunta 3
Pregunta
Focus group je jednou z metod marketingového výzkumu.
Pregunta 4
Pregunta
Omnibusem se v marketingovém výzkumu rozumí:
Respuesta
-
opakovaný prognostický výzkum se stále stejnými otázkami
-
pravidelný longitudiální výzkum
-
vícetematický výzkum pro více zadavatelů
-
výzkum prováděný v oblasti přepravních služeb
Pregunta 5
Pregunta
"Relevancí informace" se v marketingovém výzkumu rozumí:
Respuesta
-
to, že informace vyjadřuje a měří to, co vyjadřovat a měřit má.
-
to, že při opakovaném použití metod jejího pořízení budou získány stejné výsledky.
-
to, že je využitelná pro řešení daného problému.
-
to, že na její pořízení byly vynaloženy náklady přiměřené účelu jejího využití.
Pregunta 6
Pregunta
Mystery shopping je označení pro nepochopitelné reakce nakupujících v prodejně.
Pregunta 7
Pregunta
Mezi základní metodologické způsoby tvorby ceny patří:
Respuesta
-
dle poptávky
-
dle konkurence
-
dle pravděpodobnosti
-
dle nákladů
Pregunta 8
Pregunta
Strategie sbírání smetany se používá
Respuesta
-
při zavádění výrobků v mlékárenském průmyslu
-
při snižování výrobních nákladů běžné produkce
-
pro zboží realizované ve velkých objemech
-
při zavádění nových výrobků na trh
Pregunta 9
Pregunta
S femininními hodnotami podle Hofstedeho je typicky spojována:
Respuesta
-
zaměřenost na styl oblékání, módu a vzhled
-
rozhodnost, výkonnost, hrdinství, odvaha, kariéra, peníze
-
zaměřenost na mezilidské vztahy, výchovu, nemateriální hodnoty
-
agresivita, manažerské rozhodování, úspěch
Pregunta 10
Pregunta
Internacionální marketing je marketing přesahující:
Respuesta
-
národní hranice
-
nadnárodní hranice
-
globální hranice
-
evropské hranice
Pregunta 11
Pregunta
Standardizace v oblasti výrobkové politiky znamená přizpůsobování výrobků podmínkám různých trhů.
Pregunta 12
Pregunta
Pro distribuční mezičlánky platí:
Respuesta
-
Prostředníci nejsou vlastníky zboží.
-
Podpůrné distribuční mezičlánky se nestávají vlastníky zboží.
-
Zprostředkovatelé zprostředkovávají kontakty mezi výrobcem a spotřebitelem.
-
Podpůrné distribuční mezičlánky pouze usnadňují směnu zboží.
Pregunta 13
Pregunta
Intenzivní distribuce:
Respuesta
-
je typ distribuce s velmi skromným počtem míst, kde je zboží k dispozici
-
je typ distribuce, kdy je zboží k dispozici na "všech možných" prodejních místech
-
je typ přímé distribuční cesty
-
je založena na intenzivních vztazích výrobce s malým počtem prodejců
Pregunta 14
Pregunta
Selektivní distribuce:
Respuesta
-
odpovídá exkluzivní distribuci
-
znamená, že výrobce navazuje exkluzivní vztahy se všemi svými distribučními mezičlánky
-
zajišťuje dodání zboží na co největší množství prodejních míst
-
znamená, že zboží je k dispozici na omezeném počtu prodejních míst
Pregunta 15
Pregunta
Využívají se na trzích B2B přímé distribuční cesty?
Respuesta
-
ano, zejména u nestandardních či nákladných strojů a zařízení
-
ano, je to nejčastější forma distribuce
-
ne, je to organizačně a nákladově pro výrobní podnik příliš náročné
-
ne, je to neekonomické
Pregunta 16
Pregunta
Kolik mezičlánků mezi dodavatelem a uživatelem může mít nepřímá
distribuční cesta?
Respuesta
-
dva a více
-
maximálně 10
-
jeden a více
-
žádný
Pregunta 17
Pregunta
Pro technicky složité výrobky nabízené na B2B trzích bývá nejvýznamnějším
komunikačním nástrojem:
Respuesta
-
osobní prodej
-
rádiová reklama
-
outdoorová reklama
-
televizní reklama
Pregunta 18
Pregunta
Životní cyklus módního výrobku
Pregunta 19
Pregunta
Který z uvedených výroků není pravdivý
Respuesta
-
průběh životního cyklu výrobku je zákonitý a lze ho poměrně snadno předvídat a ovlivňovat
-
produkt nemusí mít žádné hmotné rysy
-
produkt je základním nástrojem marketingového mixu
-
životní cyklus většiny výrobků se s technickým rozvojem zkracuje
Pregunta 20
Pregunta
Brand positioning je:
Respuesta
-
umístění značky v regálech maloobchodu.
-
umístění značky produktu do filmu či počítačové hry.
-
proces, při kterém marketéři určují, jakým způsobem má být značka vnímána zákazníky a jaké asociace má vyvolávat.
-
umístění značky v mezinárodních žebříčcích, které porovnávají značky z hlediska jejich tržní hodnoty.
Pregunta 21
Pregunta
Tzv. rozřeďování značky může být důsledkem nevhodné extenze značky.
Pregunta 22
Pregunta
Positioning značky ovlivňuje všechny "P" marketingového mixu.
Pregunta 23
Pregunta
Které složky jsou zahrnuty v tzv. "4 P" marketingového mixu?
Respuesta
-
Distribuce
-
Targeting
-
Positioning
-
Komunikace
Pregunta 24
Pregunta
4 C označují v marketingu model, který slouží k analýze marketingového makroprostředí
Pregunta 25
Pregunta
Podporu prodeje by bylo možné definovat jako:
Respuesta
-
disciplínu komunikačního mixu, kterou lze ztotožnit s osobním prodejem
-
soubor technik, mezi které patří např. kupóny či spotřebitelské soutěže
-
pobídky podporující okamžitý prodej
-
soubor technik, mezi které patří např. sampling
Pregunta 26
Pregunta
Mobilní marketing, jako directmarketingový nástroj, obnáší v současnosti zejména zasílání SMS a MMS.
Pregunta 27
Pregunta
Virální marketing využívá principu "sněhové koule", tedy exponenciálního šíření marketingového sdělení mezi lidmi.
Pregunta 28
Pregunta
Základní metody tvorby cen v marketingu jsou odvozeny od:
Respuesta
-
typu trhu, právních předpisů, poptávky
-
nákladů, poptávky, nabídky
-
nákladů, poptávky, právních předpisů
-
nákladů, poptávky, konkurence
Pregunta 29
Pregunta
Konkurenční síly na trhu podle Portera zahrnují:
Respuesta
-
konkurenci v rámci managementu podniku
-
konkurenci mezi odvětvími
-
vyjednávací sílu zákazníků
-
konkurenci komplementárních výrobků
Pregunta 30
Pregunta
Mezi konkurenční síly na trhu podle Portera patří hrozba vstupu nových konkurentů.