Marketing otázky 10

Descripción

Marketing Test sobre Marketing otázky 10, creado por Mishel Mislerei el 07/12/2017.
Mishel Mislerei
Test por Mishel Mislerei, actualizado hace más de 1 año
Mishel Mislerei
Creado por Mishel Mislerei hace más de 6 años
36
1

Resumen del Recurso

Pregunta 1

Pregunta
Při geografické segmentaci jsou využívána následující kritéria:
Respuesta
  • regiony
  • státy
  • města
  • světadíly

Pregunta 2

Pregunta
Součástí PEST analýzy je
Respuesta
  • prostředí politicko-legislativní, ekologické, sociální, technické a technologické
  • prostředí politicko-legislativní, ekonomické, sociální, technické a technologické
  • prostředí politicko-legislativní, ekologické, sociální, tematické
  • prostředí politicko-legislativní, ekonomické, sociální, tematické

Pregunta 3

Pregunta
PEST analýza je model určený k analýze mikroprostředí
Respuesta
  • True
  • False

Pregunta 4

Pregunta
Marketingové mikroprostředí lze přímo ovlivňovat.
Respuesta
  • True
  • False

Pregunta 5

Pregunta
Označte základní faktory marketingového makroprostředí:
Respuesta
  • politicko-legislativní prostředí
  • sociální prostředí
  • ekonomické prostředí
  • technické a technologické prostředí
  • distributoři
  • konkurenti
  • zákazníci

Pregunta 6

Pregunta
Mezi základní charakteristiky marketingového mikroprostředí patří:
Respuesta
  • Podnik
  • Dodavatelé
  • Zákazníci
  • Konkurence
  • Soubor faktorů, které firma může přímo ovlivňovat
  • Legislativní Prostředí
  • Úroveň příjmů v zemi
  • Kulturní prostředí
  • Politické prostředí

Pregunta 7

Pregunta
Výzkum trhu často vyžaduje získání "primárních" a "sekundárních" dat. Sekundární data mohou být získána např.:
Respuesta
  • rešerší dřívějších výzkumných zpráv
  • pomocí tzv. focus group
  • dotazníkem
  • projektivními technikami

Pregunta 8

Pregunta
Kvalitativní marketingový výzkum:
Respuesta
  • Odpovídá obvykle na otázku „kolik“?
  • Umožňuje deskripci trhu, mapuje tržní situaci a umožňuje přesnou kvalifikaci
  • Je typicky obtížně kvalifikovatelný, a vyžaduje tak psychologickou interpretaci
  • Je aplikací metod statistiky, matematiky a ekonometrie v oblasti marketingového výzkumu

Pregunta 9

Pregunta
B2B trhy lze popsat následujícími charakteristikami
Respuesta
  • Obecně nižší elasticita poptávky, než je tomu na trzích B2C
  • Geografická koncentrovanost
  • Obecně vyšší elasticita poptávky, než je tomu na trzích B2C
  • Jednodušší nákupní rozhodování, než je tomu na trzích B2C

Pregunta 10

Pregunta
Podstatu marketingu nejlépe vystihuje následující tvrzení:
Respuesta
  • Marketing vychází z předpokladu, že spotřebitel je pasivní
  • Marketing není orientovaný na zisk, ale na zákazníka
  • Marketing vychází z pochopení problémů zákazníka a nabízí řešení těchto problémů – cílem je stálý prodej se ziskem
  • Marketing je integrovaný komplex činností, zaměřených na agresivní prodej

Pregunta 11

Pregunta
Kvalitativní výzkum se zabývá
Respuesta
  • Výzkumem a registrací zpravidla nerealizovaných prvků tržního chování. Jeho hlavní charakteristikou je snadné statistické zpracování.
  • Jevy, které probíhají ve vědomí spotřebitele. Pracuje se obvykle s menším počtem respondentů.
  • Jevy, které jsou příčinami tržního a spotřebního chování a obvykle se jeho odpovědi váží k otáčce „Proč?“
  • Jevy, probíhajícími ve vědomí spotřebitele, které jsou obtížně uchopitelné, pracuje se s větší nejistotou a jeho výsledky zpravidla vyžadují psychologickou interpretaci.

Pregunta 12

Pregunta
Konativní složka postoje
Respuesta
  • Se týká připravenosti jednat vůči danému objektu určitým způsobem
  • Vyjadřuje citový vztah k danému objektu
  • Je vyjádřena představami o daném objektu
  • Odpovídá tzv. kognitivní složce

Pregunta 13

Pregunta
Problematika kupního chování se týká primárně otázek
Respuesta
  • Kdo nakupuje a co nakupuje
  • Kdo nakupuje a proč nakupuje
  • Jak se zákazník chová ve volném čase
  • Co kdo nakupuje a jak to užívá

Pregunta 14

Pregunta
Tzv. společenská odpovědnost firem
Respuesta
  • Bývá označována zkratkou 4C
  • Souvisí s koncepcí společenského marketingu (podle Kotlera)
  • Souvisí s prodejní koncepcí (podle Kotlera)
  • Souvisí s výrobkovou koncepcí (podle Kotlera)

Pregunta 15

Pregunta
PEST analýza
Respuesta
  • v marketingu se nepoužívá
  • zahrnuje nejvýznamnější faktory marketingového makroprostředí
  • zahrnuje faktory politicko-legislativní, ekonomické, státní, technické a technologické
  • slouží k analýze marketingového makroprostředí
  • využívá se např. tehdy, kdy chce firma vstoupit na nový trh
  • slouží k analýze marketingového mikroprostředí
  • zahrnuje faktory politicko-legislativní, ekologické, sociální, technické a technologické
  • zahrnuje faktory politicko-legislativní, ekonomické, sociální, technické a technologické

Pregunta 16

Pregunta
Je focus group typickou metodou kvantitativního výzkumu?
Respuesta
  • True
  • False

Pregunta 17

Pregunta
B2B trh označuje:
Respuesta
  • trh jednotlivců a domácností, které nakupují výrobky a služby pro svoji spotřebu
  • trh, na kterém obchodují spotřebitelé mezi sebou navzájem
  • trh, na kterém obchodují organizace.
  • v podstatě to samé, co spotřební trh.
  • trh konečného spotřebitele

Pregunta 18

Pregunta
Firma prodává prací prostředky. Své zákazníky segmentuje podle loajality. Jedná se tedy o psychografickou segmentaci.
Respuesta
  • True
  • False

Pregunta 19

Pregunta
Spotřební chování vysvětluje marketing na základě
Respuesta
  • procesů v bílé skříňce spotřebitele
  • vlivů sociálních skupin
  • ekonomické racionality
  • psychických procesů spotřebitele
  • procesů v černé skříňce spotřebitele

Pregunta 20

Pregunta
Výzkum oční kamerou lze použít typicky např. na testování tiskovin a webových stránek.
Respuesta
  • True
  • False

Pregunta 21

Pregunta
Tzv. „opinion leader“ je označení pro vedoucí firmu na trhu
Respuesta
  • True
  • False

Pregunta 22

Pregunta
Tzv. společenská odpovědnost firem
Respuesta
  • bývá označována zkratkou CSR
  • bývá označována zkratkou 4C
  • souvisí s výrobkovou koncepcí (podle Kotlera)
  • souvisí s výrobní koncepcí (podle Kotlera)

Pregunta 23

Pregunta
V marketingu se rozlišují následující kupní role
Respuesta
  • prodejce
  • kupující
  • uživatel
  • rozhodovatel
  • ovlivňovatel

Pregunta 24

Pregunta
Focus group typicky zahrnuje následující počet respondentů
Respuesta
  • cca 10
  • cca 20
  • cca 30
  • dva, výjimečně 3

Pregunta 25

Pregunta
Metoda CAWI vyžaduje přímý kontakt tazatele a respondenta
Respuesta
  • True
  • False

Pregunta 26

Pregunta
Marketingová krátkozrakost je typická pro tzv. výrobkovou koncepci (podle Kotlera)
Respuesta
  • True
  • False

Pregunta 27

Pregunta
Klasický životní cyklus rodiny zahrnuje fáze
Respuesta
  • dospívání
  • sociální
  • prázdné nory
  • mladí lidé
  • plné nory
  • prázdná hnízda

Pregunta 28

Pregunta
Panelem se v marketingovém výzkumu rozumí:
Respuesta
  • diskuse několika řečníků
  • metoda statistického vyhodnocení dat získaných v terénním výzkumu
  • reprezentativní vzorek respondentů dlouhodobě periodicky zkoumaný zvolenou technikou za účelem sledování vývoje a identifikace změn.
  • jedná se o druh jednorázového výzkumu
  • nereprezentativní vzorek základního souboru využívaný v tzv. ad hoc výzkumech
  • forma diskuse používaná v marketingovém výzkumu pro účely zjištění příčin chování respondentů.
  • výzkum od stolu
  • jedná se o jednu z projektivních technik
  • to samé, co se rozumí pojmem omnibus

Pregunta 29

Pregunta
Positioning je třetí fází cíleného marketingu
Respuesta
  • True
  • False

Pregunta 30

Pregunta
Při pohledu na rozdělení kupních rolí v rodině se rozlišuje
Respuesta
  • převaha muže
  • převaha ženy
  • autonomní rozhodování
  • disociační
  • afektované rozhodování
  • expresivní
Mostrar resumen completo Ocultar resumen completo

Similar

3.1 Keywords - Marketing
Mr_Lambert_Hungerhil
Digital Marketing Strategy - The Essentials
Micheal Heffernan
What is Marketing?
Stephanie Natasha
Marketing and Distributing
Shannon Clarke
Design Tips for Non-Designers
Micheal Heffernan
Business Studies: Marketing
Harriet Glover
Calculating Content Marketing Strategy ROI
Rebecca Tarpey
Sensory Marketing
Paisley Williams
Unit 3.1: Marketing
nk_
Chief Marketing Officer (CMO)
takhmina1995
Market & Technology Dynamics
Tris Stindt