Test
Základy marketingu pro informatiky a statistiky 1. část
Preguntas del test (40)
11. Percepční mapa jest:
- Agraf, který znázorňuje, jak zákazníci vnímají značky v dané produktové kategorii
- Bgraf, který porovnává, jak často se značky dané produktové kategorie umísťují v médiích.
- Cmá typicky jen jednu osu.
- Dse v marketingové praxi nevyužívá
2Extenze značky: (multi)
- Amůže skončit neúspěchem, pokud zákazníci extenzi neakceptují.
- Bje rozšíření propagace značky do nových médií.
- Cje rozšíření značky do nové produktové kategorie nebo na nový zákaznický segment.
- Dmůže skončit tzv. rozředěním značky.
3Které složky jsou zahrnuty v tzv. "4 P" marketingového mixu? (multi)
- ADistribuce
- BTargeting
- CProdukt
- DProdej
4Ansoffova matice zahrnuje následující strategie: (multi)
- AStrategii prémiových cen
- BLokální strategii
- CStrategii rozvoje trhu
- DStrategii penetrace trhu
5Marketingové řízení zahrnuje následující klíčové fáze: (multi)
- ADefinování podnikových cílů
- BDefinování poslání firmy
- CKontrola
- DPlánování
6U kterých z uvedených výrobků bude zřejmě nejmenší cenová pružnost:
- ATelevizor
- BSůl
- Cosobní počítač
- Doblek
7Označte, která z následujících možností představuje výhody poptávkově orientované ceny
- Azohledňuje to, jakou hodnotu produktu přisuzuje zákazník
- Bjednoduchost stanovení ceny
- Ctěsná vazba na náklady firmy
- Dtěsná vazba na ceny konkurence
8 Mezi základní techniky dotazování patří:
- Aprojektivní techniky a focus group
- Bdotazování primární a sekundární
- Cdotazování osobní, písemné, telefonické, on-line, kombinované
- Dexperiment, pozorování a skupinový rozhovor
9Výzkum prováděný ad hoc:
- Aje výzkum prováděný pro více zadavatelů zároveň.
- Bje jednorázový výzkum pro konkrétní jedinečný účel.
- Cje výzkum prováděný pro jediného zadavatele.
- Dje výzkum prováděný s periodickým opakováním.
10Mezi psychografická kritéria segmentace trhu se řadí (multi)
- Aživotní styl
- Bosobnost - náboženství
- Cnáboženství
- Dpříjem
11Segmentace trhu (multi)
- Aspočívá ve volbě jednoho či více tržních segmentů, na které se firma chce zaměřit.
- Brozděluje zákazníky do homogenních skupin podle daných znaků.
- Cspočívá ve stanovení benefitů a asociací, které firma komunikuje směrem k danému segmentu.
12 Segment trhu by měl splňovat určité požadavky: (multi)
- Aměl by být dostupný.
- Bměl by být dostatečně rozptýlený.
- Cměl by být vnitřně homogenní a vnějškově heterogenní.
- Dměl by být vnitřně heterogenní a vnějškově homogenní.
13Etnocentrická orientace znamená, že podnik se orientuje primárně na:
- Adomácí trh a v zahraničí se angažuje tehdy, potřebuje-li prodat nadbytek produkce.
- Bskupinu zemí s podobnými charakteristikami a pro ně má vytvořený jednotný postup.
- Czahraniční trhy, na domácím trhu se tedy neangažuje.
- Dzahraniční trh, a to výhradně.
14 Pro přímou distribuční cestu je charakteristické: (multi)
- Asnížení nákladů způsobené absencí mezičlánků
- Bneekonomičnost přímých dodávek v případě velké rozptýlenosti zákazníků
- Cpřímý kontakt mezi výrobcem a spotřebitelem
- Dvyužití většího množství distribučních mezičlánků
15Jeden z následujících výroků není správný. Který?
- Akdyž je výrobek ve fázi zralosti, bývá pro něj typický vysoký objem prodejů a snižování tempa jeho nárůstu
- Bpoptávka organizací po výrobcích je v obecné rovině více pružná než poptávka spotřebitelská
- Cživotní cyklus výrobku lze různými opatřeními prodloužit
- Dběhem fáze zavádění výrobku na trh lze obvykle očekávat ztráty
16Osy bostonské matice znázorňují:
- AHorizontální osa - relativní tržní podíl
- BVertikální osa – cena
- CHorizontální osa – poptávka
- DVertikální osa - tempo růstu trhu
17 Označte jev typický pro výrobky ve fázi zralosti, z hlediska životního cyklu
- Aslabá konkurence
- Bzrychlující se tempo růstu prodejů
- Codchod konkurence z trhu
- Dvelké objemy prodeje
18Hodnocení výrobku pomocí portfolio analýzy BCG používá dvou základních
kritérií.- Aobjem prodejů a relativní tržní podíl
- Brelativní tržní podíl a cenová úroveň
- Crelativní tržní podíl a tempo růstu trhu
- Dobjem prodejů a tempo růstu trhu
19Marketingové mikroprostředí je:
- Afaktor, který firma může přímo ovlivňovat.
- Bfaktor, který firma nemůže příliš ovlivňovat.
- Cmožné popsat pomocí tzv. PEST analýzy.
20 Pro kulturu jako faktor marketingového makroprostředí platí: (multi)
- AKultura se přenáší z generace na generaci.
- BKultura ovlivňuje mimo jiné základní názory a hodnoty v dané společnosti.
- CKultura je naučená.
- DKultura je vrozená.
21Tzv. výrobní koncepce (multi)
- Aje přístup, kdy se firma soustředí na vysoký objem výroby a snižování nákladů.
- Bje uplatňována tam, kde poptávka převažuje nad nabídkou.
- Cje uplatňována tam, kde nabídka převažuje nad poptávkou.
- Dje přístup, který se soustředí na výrobu těch nejkvalitnějších produktů a na jejich neustálé zdokonalování.
22 Tzv. marketingová koncepce se:
- Azaměřuje primárně na kvalitu výrobku a jeho zdokonalování.
- Bzaměřuje primárně na zákazníka a uspokojování jeho potřeb.
- Czaměřuje primárně na konkurenci.
- Dzaměřuje primárně na prodej vyrobeného zboží.
23Tzv. tržní matice zahrnuje
- Amarketingové cíle
- Bzákazníky
- CBCG matici
- DSWOT analýzu
24 Panelový efekt označuje
- Afixní skupinu respondentů, jejíž účastníci jsou pravidelně obměňováni
- Bfixní skupinu expertů na zkoumané téma
- Cjev, kdy se členové panelu stávají „profesionálními“ respondenty
- Dnegativní jev, který se řeší obměnou části respondentů v panelu
25Pro BCG matici platí:
- ADojné krávy mají vysoké tempo růstu a relativně vysoký tržní podíl
- BDojné krávy mají nízké tempo růstu, ale vysoký tržní podíl
- CDojné krávy mají vysoké tempo růstu, ale relativně nízký tržní podíl
- DDojné krávy mají nízké tempo růstu a nízký tržní podíl
26 Reklamu je možné popsat následujícími charakteristikami (multi)
- Adokáže efektivně budovat značky
- Bjejí význam je největší na trzích B2C
- Cje interaktivní
- Ddokáže zasáhnout masy spotřebitelů
27Direct mail je (multi)
- Anástroj podpory prodeje
- Bnástroj direct marketingu
- Cvhodný pro individuální komunikaci
- Džádná z možností
28Kritické faktory úspěchu (multi)
- Ajsou silné a slabé stránky firmy, které mají největší vliv na její úspěch
- Bjsou příležitosti, kterým je firma na daném trhu vystavena
- Cměří se ve srovnání s konkurencí
- Djsou příležitosti a hrozby, kterým je firma na daném trhu vystavena
29Segmentace trhu
- Arozděluje zákazníky do homogenních skupin podle daných znaků
- Břeší výběr distribučních strategií
- Cspočívá ve stanovení benefitů a asociací, které firma komunikuje směrem k danému segmentu
- Džádná z předchozích
30Jeden z následujících výroků není správný. Který?
- Aživotní cyklus výrobku lze různými opatřeními prodloužit
- Bpoptávka organizací po výrobcích je v obecné rovině více pružná než poptávka spotřebitelská
- Ckdyž je výrobek ve fázi zralosti, bývá pro něj typický vysoký objem prodejů a snižování tempa jeho nárůstu
- Dběhem fáze zavádění výrobku na trh lze obvykle očekávat ztráty
31Jeden z následujících výroků není správný. Který?
- Aznamená, že firma rozděluje trh na malé segmenty a těm přizpůsobuje nabídku
- Bznamená, že firma oslovuje trh několika odlišnými nabídkami.
- Codpovídá pojmu cílený marketing.
- Dznamená, že firma oslovuje celý trh jednou nabídkou.
32Osobní prodej je
- Ajednou ze základních disciplín komunikačního mixu
- Btypickou součástí public relations
- Ctypickou součástí reklamy
- Dtypickou součástí direct marketingu
33Typickými nástroji direct marketingu jsou (multi)
- APOP komunikace
- Btisková zpráva
- Cmobilní marketing
- Dtelemarketing
- Ee-mail
- Fzásilkový prodej
- Gkatalog
- Heventy
34POP komunikace (multi)
- Aje jedním z klíčových nástrojů podpory prodeje
- Bmůže zahrnovat např. direct mailing a emailing
- Cmůže zahrnovat např. vývěsky a plakáty v prodejně
- Dje označení pro reklamní předměty
35Které faktory patří v rámci SWOT analýzy mezi „silné a slabé stránky“?
- Aústup konkurence z trhu
- Bšpatná image značky podniku
- Crůst poptávky na konkurenčních produktech
- Dpokles poptávky v důsledku recese
36Které položky patří do SWOT analýzy firmy X: (multi)
- Afirma X chce dosáhnout 15% podílu na trhu
- Bpovědomí o značce firmy X je na daném trhu vysoké
- Cfirma X má dominantní postavení na trhu
- Dlegislativa se na daném trhu zpřísňuje
- Ekonkurenční aktivita na daném trhu roste
- Ftechnologie výrazně změnila podnikání na daném trhu
- Gpoptávka se na daném trhu mění
- Hfirma X chce investovat do reklamy více než konkurence
37Pro firmu vyrábějící hodinky mohou být „hrozbou“ ve SWOT analýze následující položky (multi)
- Arelativně nízký rozpočet, který má firma na reklamu a propagaci
- Brostoucí konkurence na trhu
- Cnízká ziskovost u většiny produktů firmy
- Dpokles poptávky po luxusních hodinkách v důsledku ekonomické recese
38Označte, která z následujících možností představuje klíčovou výhodu nákladově orientované ceny
- Aje v těsné vazbě na ceny konkurence
- Bmaximalizuje zisk
- Czachycuje i neracionální momenty vnímání ceny
- Dstanovení ceny je v tomto případě jednoduché
39Tržní zacílení (multi)
- Aje fází segmentace trhu
- Bje fází cíleného marketingu
- Cse týká volby cílových segmentů
- Dje totéž co targeting
- Espočívá ve volbě účastníků focus group
- Fje totéž jako positioning.
- Gje proces typický pro tzv. nediferencovaný (masový) marketing.
- Hje jednou z metod kvalitativního výzkumu
- Ije jednou z metod kvantitativního výzkumu
40Marketingový plán obvykle zahrnuje (multi)
- ATzv. Executive Summary
- BMarketingové cíle
- CVýsledky vyplývající z kontroly plnění marketingového plánu
- DSituační analýzu
- EMarketingovou strategii
- FČasový plán a rozpočet
- GMarketingový mix
Información
- Descripción
- Marketing Test sobre Základy marketingu pro informatiky a statistiky 1. část, creado por Tomáš Tran el 08/01/2019.
- Autor
- Tomáš Tran
- Idioma
- English
- Visitas
- 160
- Etiquetas
- Valoración
- Aún sin valoraciones Valora este test