Matriz wave

Conceito Estratégico

"Inovador e se adapta ao que precisa em qualquer hora e em qualquer lugar"

Umbrella

Mídia de Massa

Stakeholder

Varejistas : dar suporte ao incremento de vendas do parceiro

Stakeholder

Consumidor final: estimular a compra

Stakeholder

Formadores de opinião: estimular a divulgação do produto e suas funções

Stakeholder

Investidores: estimular investimentos

Stakeholder

Público Interno: criar bases para garantir resultados

Funcionários: informativos internos que expliquem as funções e vantagens do preoduto e atualização sobre a campanha.

Acionistas:

- Lançamento do produto combinado com as ações podem alavancar o valor de marca da Lenovo

- Por ser um produto inovador e um segmento no mercado com poucos competidores pode aumentar o market share da empresa.

Imprensa:

- Dar o produto para redatores de revistas e websites voltados para tecnologia e inovação para que testem o produto e façam uma resenha sobre ele no lançamento.

- Convite aos redatores para conhecer a sede da Lenovo

-Dar o produto para Blogueiros e youtubers para que façam a divulgação nas suas redes onde são influenciadores.

Mídia:

Uso de mídia online (anúncio nas redes sociais e websites)

PDVs:

Uso de elementos nas lojas que ressaltem a identidade da marca e exibição do vídeo do vídeo de apresentação do Yogabook

Eventos:

Patrocínio de eventos

Direção: Material explicativo sobre o plano de comunicação.

Vendedores: Material de apoio para instrução dos vendedores sobre o produto e seus benefícios