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Material II Parcial

Empaque

Los empaques siempre han desempeñado una función práctica, es decir, conservan el contenido y protegen los bienes mientras se desplazan por el canal de distribución. En la actualidad el empaque también promueve los productos y los hace más seguros y fáciles de usar

Funciones

Contener y proteger el producto

Promoción de los productos

Facilitar el almacenamiento, el uso y la conveniencia de los productos

Facilitar el reciclaje y reducir el daño al medio ambiente

La función más obvia del empaque es contener los productos líquidos, granulados o de alguna otra manera divisibles.

Permite comercializar los productos en cantidades especificas. Los empaques protegen al producto para que no se rompa, evapore, derrame, manche, dañen con la luz, caliente, enfríe, infeste y muchas otras condiciones

Un empaque distingue un producto de sus competidores y puede asociar un nuevo producto con una familia de otros del mismo fabricante. Los empaques utilizan diseños, colores, formas y materiales para influir en las percepciones y el comportamiento de compra de los consumidores, incluso la percepción sobre la calidad y el prestigio del fabricante

Los mayoristas y minoristas prefieren empaques fáciles de enviar, almacenar y acomodar en los anaqueles, de la misma manera aquellos que protejan los productos y eviten que se manchen o rompan, y aumenten la vida del producto en los anaqueles. Los consumidores por su parte buscan artículos que sean fáciles de manejar, abrir y volver a cerrar, otros quieren empaques a prueba de golpes o de niños

Uno de los aspectos más importantes del empaque en la actualidad es la compatibilidad con el ambiente. Las empresas están dirigiendo sus empaques a consumidores comprometidos con el medio ambiente.

Etiqueta

Las etiquetas son consideradas como aquella inscripción que transmite datos específicos sobre un producto. En general el etiquetado adopta una de dos formas: persuasiva e informativa.

El etiquetado persuasivo se enfoca en un tema promocional o logotipo, y la información para el consumidor es secundaria

el etiquetado informativo está diseñado para ayudar a los consumidores a seleccionar el producto apropiado y reducir la disonancia cognitiva después de la compra

Según su función las etiquetas pueden ser

Descriptivas o informativas

Ideales para una gran variedad de productos ya que brindan información útil para el cliente como el nombre o marca, ingredientes, recomendaciones de uso, componentes, precauciones, fecha de fabricación y de vencimiento, procedencia, fabricante, etc. Generalmente cumplen con la normatividad o regulaciones para cada industria, sector y país.

Promocionales

Este tipo de etiquetas es muy útil para promociones específicas por evento.

De Marca

Incluyen el nombre o la marca, ideales para ir adheridas al producto mismo, resaltando la identificación del producto, en muchos casos van de la mano con las etiquetas informativas.

Identificación

Ideales para productos de importación que requieren un bajo costo de etiquetado y requieren de información relevante de procedencia, instrucciones en el idioma regional, identificación de lotes

Según el tipo de impresión

Seguridad

Sirven para identificar la violación del producto, además de reducir la piratería

Grado

la calidad del producto queda precisada a través de un número o letra, impreso en dicha etiqueta

No obligatoria

pueden diferenciarse dos tipos: Aquellas que son colocadas por quienes producen y venden el producto, la información puede ser explicada de manera parcial o completa y las que explican de manera sistémica las propiedades y de que está hecho el producto.

Obligatoria

los gobiernos utilizan esta herramienta para proteger a los potenciales compradores. Lo que se intenta resguardad es la seguridad y salud de los ciudadanos ya que pueden existir etiquetas o publicidades que puedan engañarlos. Es por eso que los datos deben ser claros y correctos usualmente por ley.

Goma

en general estas etiquetas están hechas de plástico, papel metálico, blanco, entre otros. Resultan bastante rápidos y económicos, aunque los costos pueden variar.

Auto adherible

generalmente están hechos de papel blanco, holograma o plástico. Si bien pueden resultar menos económicos son muy prácticos, ya que pueden ser colocados de manera manual o gracias a máquinas.

Impresa en el envase

estas pueden ser impresas en cualquier tipo de papel y sobre botellas. El valor es muy variable, ya que depende de los colores utilizados. Además de ser muy prácticos son bastante ecológicos ya que producen muy pocos desperdicios

Funda

estos se caracterizan por adaptarse a los envases. No son muy caras. Suelen ser utilizadas en botellas y medicamentos.