Estrategia de Marketing Digital

Estrategia de Marketing Digital

1. Estrategia de marketing digital integrada

   • Las organizaciones deben integrar todos sus planes estratégicos
   • Y comprender cómo y dónde encaja la estrategia de marketing digital

2. Método estratégico genérico

   • Es un marco para abordar el desarrollo de la estrategia
     • Estrategia prescriptiva
       • análisis estratégico
       • desarrollo estratégico
       • implementación de la estrategia
     • Estrategia emergente
       • Se interrelacionan todos los métodos de estrategia y abre ventanas estrategicas

3. Análisis situacional

   • Auditoría Interna del Marketing Digital
     • Implica revisar la contribución actual y la eficacia de los canales digitales
   • Investigación acerca del Cliente
     • Implica conocer
       • Caracteristicas, necesidades, motivaciones y entorno de los usuarios
       • ESCENARIOS DE CLIENTES Tareas o resultados alternativos que requiere un visitante de un sitio web
   • Análisis de recursos
     • Recursos Financieros
     • Recursos de la infraestructura tecnológica
     • Recursos humanos
     • Estructura
     • Fortalezas y debilidades

4. Establecimiento de objetivos estratégicos

   • IMPLICA
     • Establecer objetivos de negocio.
     • Evaluar y declarar la contribución que internet hará al negocio en el futuro
       • Objetivos de ventas e ingresos
     • Toda la gama de beneficios comerciales que se buscan
   • Los objetivos deben ser
     • Específicos
     • Medibles
     • Aplicables
     • Relevantes
     • Oportunos

5. Formulación de la estrategia

   • Generación, revisión y selección de estrategias para alcanzar objetivos estratégicos
     • 9 Decisiones importantes a tomar en cuenta:
       • D1: Estrategias de mercado y desarrollo de productos.
       • D2: Estrategias de modelos de negocios e ingresos.
       • D3: Estrategia de Marketing objetivo.
         • Etapas
           • Segmentación
           • MKT Objetivo
           • Posicionamiento
           • Planificación
       • D4: Estrategia de posicionamiento y diferenciación.
       • D5: Estrategia de atraccion de clientes y medios sociales.
       • D6: Estrategia de distribución en varios canales
       • D7: Estrategia de comunicaciones en varios canales.
       • D8: Mezcla de comunicaciones en linea y presupuesto.
       • D9: Capacidades y gobernanza organizacionales.

6. Implementación de la estrategia

Imágenes y archivos del mapa