La Mezcla de la Mercadotecnia

La Mezcla de la Mercadotecnia

1. Producto

   • Clasificación
     • Bienes no duraderos
     • Bienes duraderos
     • Bienes de consumo
   • Ciclo de vida del producto
   • Atributos
     • Núcleo
     • Calidad
     • Precio
     • Envase
     • Diseño, forma y tamaño
     • Marcas, nombre y expresiones gráficas
     • Servicio
     • Imagen del producto
     • Imagen de la empresa

2. Precio

   • Perspectivas
     • La del cliente
     • La de la empresa
   • Factores en la fijación de precios
     • Objetivos de la empresa
     • Costos
     • Elasticidad de la demanda
     • Valor del producto en los clientes
     • La competencia

3. Plaza

   • Distribución
     • Objetivos
       • Cuantitativos
         • Beneficio
         • Rotación
       • Cualitativos
         • Imagen para los productos y para los consumidores
     • Funciones
       • Transaccionales
       • Logísticas
       • Facilitación

4. Promoción

   • Características
     • Selectividad
     • Intensidad y duración
     • Resultados a corto plazo
   • Herramientas
     • Muestras, cupones, reembolsos, precio de paquete, premios, regalos publicitarios, premios a la fidelidad, promoción en el lugar de ventas, descuentos, eventos, concursos de ventas, asociación de producto.

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