“Voces y conceptos de los usos comerciales y sociales del discurso publicitario”

“Voces y conceptos de los usos comerciales y sociales del discurso publicitario”

1. LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA

   • Se Caracteriza por:
     • Tener intenciones concretas (económicas y/o educativas) sin las cuales no tendría sentido, además tiene que ser una comunicación pagada y formal es decir de carácter profesional.
     • Ser vitalistas, positivos y cargados de fantasía.
   • Encontramos:
     • El BRIEF, un informe diseñado por el anunciante en el que delimita su identidad como organización, el problema de comunicación que se le ha planteado y los diferentes parámetros que lo definen: público, objetivo, competencia y posicionamiento deseado.
   • SE DESARROLLA:
     • La publicidad
       • Un proceso de comunicación entre emisor, productor de una mercancía (anunciante), que a través de un soporte (medio) emite un mensaje persuasivo (anuncio) hacia un receptor (público objetivo). Se puede entender a través de diferentes posturas o teorías, esto dependiendo del tiempo en el cual se está dando dicha publicidad.
       • Acción de poner al conocimiento del público, Notoriedad pública (FRANCIA, 1698)
       • La Publicity
         • Aquella que afecta más los modos de entender los contextos de lo público. La publicity constituye por tanto un período clave en la configuración de los mensajes persuasivos en la historia de la humanidad.
       • Agencias de Publicidad
         • Al principio solo se dedicaban a compra-venta espacios en los periódicos. La persuasión se trabajaba a través de la elección de la información u otra y la forma de presentarse a través de un enfoque retórico.
           • Posteriormente
             • Se rompe la regla de oro de la publicidad que predicaba sencillez, por la necesidad de lograr una comunicación inmediata con sus públicos masivos.
       • Publiarte
         • Tendencia dentro de la comunicación de marca que se apoya en un universo icónico-simbólico que construye intangibles simplemente a través de la estética.
     • El discurso publicitario
       • Definido como la actualización creativa de cualquier acto de comunicación publicitaria en un inserción de unos escenarios de comunicación determinados. Cuando hablamos del discurso publicitario incidimos por igual a los aspectos implicados en la emisión y en la interpretación en su interacción.
       • Principio del Discurso
         • Vivió un largo periódo donde su objetivo era principalmente informativo,
       • Los rasgos discursivos varían dependiendo de las premisas que marcan el mensaje, es decir, responden a las necesidades de su estrategia publicitaria y se adaptan a los contextos de comunicación en que se emiten.
       • Es la voz de la publicidad, que puede ser desde una sola imagen o una sola palabra, a una compleja combinación de elementos verbales, icónicos, musicales, de montaje cinematográfico, de efectos digitales etc.
         • CARACTERIZA POR:

2. OPINIÓN PERSONAL

   • La lectura de voces y conceptos de los usos comerciales y sociales del discurso publicitario me pareció una lectura sumamente interesante y clara. Te cuenta la historia de como comenzó la publicidad, y eso es increible, conocer el origen, para así entender su evolución. Me parece extraordinaro que te ejemplifiquen los conceptos, para un mayor entendimiento así como las distintas definiciones que fueron cambiando con el paso del tiempo, cuando la gente necesitaba diferentes estrategias para poder generar una mayor persuasión. Este primer capítulo, me hizo comprender que es realmente un discurso publicitario, que elementos se necesitan y de qué manera se puede innovar y darle a la sociedad nuevas formas de publicidad.
   • FUENTE DE CONSULTA BILBIOGRÀFICA: Aldas, E. (2007) “Lenguajes publicitarios y discursos solidarios”, Editorial Icaria, pág. 21-103.

3. POR: NICOLE CHAO DE SARO