El proceso de segmentación

El proceso de segmentación

1. El proceso de segmentación El proceso de segmentación sigue las siguientes etapas secuenciales

   • Selección del/los criterios de segmentación
     • Culturales
   • Demográficos
   • Geográficos
   • Socioeconómicos

2. Requisitos exigibles a los segmentos de mercado:

   • Mensurabilidad
   • Condición de respuesta diferenciada
   • Accesibilidad
   • Sustancialidad
   • Condición de estabilidad

3. Requisitos que debe cumplir la empresa

   • Condición de capacidad
   • Condición de rentabilidad
   • Competitividad en los segmentos
   • Organización interna