Brief Creativo

Brief Creativo

1. Funcion del brief

   • Diálogo inicial
     • Punto de partida para proceso creativo
     • Fuente de diálogo y debate
   • Punto central
     • ¿Qué queremos decir?
     • ¿A quién?
   • Contrato
     • Funciona como declaración de intenciones
   • Lista de control
     • Objetivos de campaña
     • Resultados esperados

2. Desarrollo del brief

   • ¿A quién te diriges?
     • Definir público objetivo
   • ¿Qué queres decir?
     • Información que se quiere transmitir
   • Proposición única de venta
     • Idea del cliente después de ver anuncio de la marca
   • Proposición de venta emocional
     • Encontrar distintivo de la marca

3. Contenido del brief

   • Antecendentes o backgroung
     • Información necesaria sobre la marca, producto o servicio.
   • Objetivos
     • "Papel de la publicidad"
   • Target
     • Personas a las que se dirige la comunicación publicitaria
   • Reacción del público
     • Como se espera que reaccione el público objetivo
   • Proposición
     • "La cosa más importante que se quiere que la gente recuerde después de ver el anuncio."
   • Corroboración
     • Razones por las que el público debe creer en la proposición
   • Tono
     • Carácter que debe proyectar el anuncio
   • Requisitos
     • Medios necesarios
   • Obligaciones
     • Elementos que deben incluirse en los anuncios