"NO CENTRO DO PODER", DE REGINA AUGUSTO

"NO CENTRO DO PODER", DE REGINA AUGUSTO

1. IX. AS SETE IRMÃS

   • Associação de agências brasileiras
     • Sete irmãs versus agências de pequeno e médio porte
     • Impunham regras ao mercado publicitário nacional
       • Publicidade como indústria e profissão no país
     • Governo Collor
       • Artigo 37, Parágrafo 1°

2. VIII. DE VERÍSSIMO A GRACIOTTI

   • Graciotti
     • Campanhas da Fiat
       • Fiat 147: "você não precisa pagar pelos seus pecados toda vez que lançam um carro novo no Brasil"
       • "Fiat. O que vai pelo mundo."
     • Superproteção da criação na MPM
   • Veríssimo
     • Filho de Érico Veríssimo
     • Coleção Adão Juvenal de Souza
       • Cultura de apoio à arte na MPM
       • Livros entregues anualmente aos aliados da agência

3. VII. A GUINADA DA LIDERANÇA

   • Década de 70
     • Setor automotivo forte no Brasil
       • Volkswagen, Chevrolet e Ford
       • Fiat vem para o Brasil
         • Proposta irrecusável de Júlio Ribeiro, da Casabranca
           • Diretores da JMM inventam que a Casabranca está prestes a falir
           • Fiat assina contrato com a Casabranca
             • Casabranca precisa de uma nova administração
               • Surgimento da MPM Casabranca
                 • MPM precisa de contas de peso para o portfólio

4. XI. AGÊNCIA CHAPA BRANCA

   • MPM pegava muitas contas do governo
     • General Figueiredo
       • Fama de durão
         • MPM redesenha a imagem do militar
     • Neutralidade política
   • Rivalidade entre agências

5. XIII. A VENDA PARA A LINTAS

   • Estratégias para fugir do assédio da imprensa
   • Profissionalismo: conheça a marca que está anunciando
     • Assumir defeitos e usá-los a seu favor
   • Mafuz, Petrônio e Macedo se aposentam
   • Choque cultural: dificuldades na gestão da MPM
     • Início do declínio da MPM

6. X. CONAR: UMA REAÇÃO À CENSURA

   • Constituição de 1934: censura
     • Fim da censura em 1937
       • 1938: censura prévia nas campanhas
         • Volta da censura entre 1946 e 1988
           • Conar versus censura militar
             • Rede Globo se opunha à intervenção do governo nas decisões do Conar
           • Resistência: criação da Conar em 1950

7. II. O BRASIL E A PUBLICIDADE EM MEADOS DO SÉCULO XX

   • Fim da Segunda Guerra Mundial
     • Desenvolvimento cultural americano
       • Influência do American Way of Life no Brasil
       • Política nacionalista na economia
         • Inserção de indústrias estrangeiras
           • Desenvolvimento da publicidade no Brasil
         • 1946: "O Petróleo é Nosso"
           • Década de 1950: Anos Dourados
             • 1954: suicídio de Vargas e inovações de Kubitschek
               • Novo modelo de vida baseado no consumo e na influência dos canais de comunicação
             • Consolidação da publicidade
               • Primeiro curso de Propaganda no Brasil
               • Duplas de Criação

8. III. DOS GAROTÕES GAÚCHOS

   • Década de 1950
     • Missão: ampliar o mercado publicitário
       • Star: primeira agência do Rio Grande do Sul
     • Elza Barberena + Petrônio Corrêa

9. IV. UM ENCONTRO DE PERFIS COMPLEMENTARES

   • Mafuz queria uma nova agência para continuar com a Ipiranga
     • Sotel vendida para McCann Erickson
   • Petrônio: conta do A.J. Renner
   • Macedo juntou os dois
     • 21/06/1957: surge a MPM
       • Mafuz continuou na antiga agência por obrigações contratuais (participação na MPM em segredo)
       • "Consultório ginecológico"
       • Não atendiam clientes; cultivavam-nos
       • 1961: Inauguração da MPM no Rio de Janeiro, crescimento da conta do Ipiranga e primeira conta pública (Caixa Econômica)
         • Governo FHC: crise
           • Contas privadas desmotivadas a pagarem os 20% das agências
             • Flexibilidade no pagamento das agências
               • Secretário da Comunicação Social tentado a acabar com a legislação que define o valor a ser pago para as agências
                 • O mercado publicitário deve funcionar com base no Conar
                 • Petrônio Corrêa instala o Cenp

10. XV. UM MODELO BEM SUCEDIDO: O CONAR FAZ ESCOLA

    • 1980: Brasil em terceiro lugar na publicidade mundial
      • 1990: Secom e ministérios precisam aprovar todas as campanhas
        • Desregulamentação do mercado
        • Formação do Cenp
          • Petrônio: dedicação à didática
            • Sucedido por Caio Barsotti
              • CPI dos Correios