TEORIA DA COMUNICAÇÃO

TEORIA DA COMUNICAÇÃO

1. NÃO É TEORIA

   • Dado x Info x Conhecimento
   • E ------- R ------ D
   • Teoria x Correntes de Pensamentos
   • Língua x Linguagem x Fala

2. 1 - TEORIA MATEMÁTICA

   • SHANNON E WEAVER
     • ENGENHEIROS DA BELL TELEPHONE
     • ÊNFASE NOS ASPECTOS QUANTITATIVOS
     • PERSPECTIVA PURAMENTE TÉCNICA
       • FIM CAPITALISTA
         • BAIXO CUSTO - ALTO RENDIMENTO
   • PREOCUPAÇÕES
     • CANAL
     • RUÍDO
     • ENTROPIA
       • PERDA DE INFORMAÇÃO NA MENSAGEM ENVIADA
   • F ---CANAL(mc)---R(md)
     • INSPIRAÇÃO BEHAVIORISTA
   • CONTEÚDO DA MENSAGEM IRRELEVANTE

3. 2 - TEORIA DE LASSWELL

   • 5 PERGUNTAS
     • QUEM?
       • DIZ O QUE?
         • PARA QUEM?
           • ATRAVÉS DE QUE CANAL?
             • COM QUE EFEITO?
               • MAIS IMPORTANTE
   • EFEITO PSICOLÓGICO
   • 1ª GUERRA MUNDIAL
     • USO DOS MCM'S
       • PROPAGANDA DE GUERRA
         • CAPITÃO AMERICA
   • FINANCIADO PELO FUNDO PAYNE
     • CRIANÇA E JOVEM
   • TÉCNIQUES IN THE WORLD WAR
     • MASS COMUNICATION RESEARCH
   • MODELO COMUNICATIVO AGULHA HIPODÉRMICA
     • SUPERAÇÃO
       • COMPREENSÃO DO ALCANCE E EFEITO DAS MENSAGENS
   • SEM FEEDBACK

4. 3 - BEHAVIORISMO

   • CONDICIONAR COMPORTAMENTO
     • ESTÍMULOS EXTERIORES
   • PAVLOV
     • CÃO SALIVANDO
     • JOHN B. WATSON
       • PSICOLOGIA DEVE ESTUDAR O COMPORTAMENTO
   • GENERALIZAÇÃO
     • O MEIO INFLUÊNCIA O COMPORTAMENTO
   • REFLEXO - ESTÍMULO
     • REAÇÃO INDIVIDUAL
   • REFLEXO - CONDICIONADO
     • REAÇÃO POR REPETIÇÃO ENSINAMENTOS

5. 5 - FUNCIONALISMO

   • FUNÇÕES DA MÍDIA
     • VIGILÂNCIA
     • EDUCAÇÃO
     • ENTRETENIMENTO/RECREAÇÃO
     • ATRIBUIÇÃO DE STATUS
     • NORMATIZAÇÃO
     • INTEGRAÇÃO / TRANSMISSÃO CULTURAL
     • NARCOTIZANTE
       • DISFUNÇÃO
     • ARTICULAÇÃO DAS PARTES
   • ORIGEM LASSWELL
   • FORMA REPETITIVA
     • ESTABILIDADE DO SISTEMA
       • COMPREENSÃO DOS FENÔMENOS SOCIAIS
   • EQUILÍBRIO DA SOCIEDADE
     • ORGANIZAÇÃO
   • DESENVOLVIMENTO DOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO
     • CORRESPONDER NOVAS NECESSIDADES SOCIAIS
   • MASS CULTURE
   • AVALIAR ALCANCE PSICOSSOCIAL
     • MEIOS DE DIFUSÃO COLETIVA
     • INFLUÊNCIA
     • EFEITOS DOS MCM'S

6. 4 - TEORIA DA AGULHA HIPODÉRMICA/BALA MÁGICA

   • SOCIEDADE DE MASSA
     • AUGUSTO COMTE
       • HERBERT SPENCER
         • FERDINAND TONNIES
           • ÉMILE DURKHIEM
     • INDIVÍDUOS
       • IGUAIS
         • PASSIVOS
           • MANIPULAVÉIS
             • SEM RESISTÊNCIA
               • NÃO EXERCEM AÇÃO OU INFLUÊNCIA
   • MANIPULAÇÃO
     • TODO ESTÍMULO É RESPONDIDO
       • MCM É CERTO
     • DIRETA
     • UNIFORME
     • INDISCRIMINADAMENTE
   • PRESENÇA CONSTANTE DOS VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO
     • INJETA INFORMAÇÃO INOCULANDO IDEIAS
   • MODELO COMUNICATIVO
     • PSICOLOGIA BEHAVIORISTA
       • ESTÍMULO --- RESPOSTA
       • MENSAGEM --- AÇÃO
       • EFEITOS
         • INEVITÁVEIS
         • INSTANTÂNEOS
         • MECÂNICOS
         • AMPLOS EM RELAÇÃO À MASSA

7. 6 - USO E GRATIFICAÇÕES

   • AUDIÊNCIA ATIVA
   • DISSEMINAR NECESSIDADE
   • COMPETE COM OUTRAS FONTES
   • PÚBLICO CONSCIENTE
   • AUDIÊNCIA PRODUZ JUÍZO DE VALOR
   • NECESSIDADES HUMANAS
     • COGNITIVAS
       • INFORMAÇÃO, CONHECIMENTO, CURIOSIDADE
     • AFETIVAS
       • EXPERIÊNCIAS EMOCIONAIS
     • IDENTIDADE PESSOAL
       • STATUS SOCIAL, AUTOCONFIANÇA
     • INTERAÇÃO SOCIAL
       • FAMÍLIA, AMIGOS, CONEXÕES
     • ESCAPISMO
       • FUGA DA REALIDADE
     • ESCOLHA DO MEIO DE COMUNICAÇÃO

8. 7 - PERSUASÃO

   • CONVENCIMENTO
     • SUPERA MODELO HIPODÉRMICO
   • COMUNICAÇÃO É A MENSAGEM ENTENDIDA
     • PROCESSOS PSICOLÓGICOS INDIVIDUAIS
       • MASSA = GRUPO COM CARACTERÍSTICAS
   • MENSAGEM ADEQUADA AO CONTEXTO
     • MELHOR EFEITO DOS MCM'S
   • VARIAÇÃO DE EFEITOS
     • FIM DO BEHAVORISMO
   • CAMPANHAS
     • BICHINHOS
     • CRIANÇAS
     • FAMOSOS
     • HUMOR
     • COMERCIAL PANDA
   • LEWIS
     • RELAÇÕES DOS INDIVÍDUOS DENTRO DE GRUPOS
   • FESTINGER
     • TEORIA DA DISSONÂNCIA COGNITIVA, NATUREZA DO COMPORTAMENTO HUMANO
   • LAZARSFELD
     • REAÇÕES IMEDIATAS DA AUDIÊNCIA
   • EFEITO PRIMACY
     • ÊNFASE NO INÍCIO
   • EFEITOS RECENCY
     • ÊNFASE NO FINAL