PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA

PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA

1. COMPONENTES

   • Marco Normativo e Institucional
     • Visión
       • Misión
         • Objetivos estratégicos
           • Estrategias
             • Indicadores de Desempeño

2. HERRAMIENTA DE GESTIÓN

   • Orientación a Resultados
     • Identificación de Objetivos
       • Identificadores de logro
         • Presupuestos
           • Control de Gestión
   • Establecimiento de Cursos de Acción
     • Toma de Decisiones

3. REQUISITOS

   • Definir Responsables
     • Plan Operativos
       • Presupuesto
         • Definición de Resultados
           • Indicadores de Logro
         • Calendario Presupuestario
           • Orientado a resultados
             • Definición de Estratégias

4. PLANEACIÓN OPERATIVA ANUAL

   • Presupuesto por Programas
     • Anteproyecto de Presupuesto
       • Unidades Ejecutoras de Programas

5. PLANEACIÓN ESTRATÉGICA EN COMUNICACIÓN

   • PLANIFICACIÓN DE LA COMUNICACIÓN
     • Principios y Doctrinas de Comunicación
       • Políticas de Comunicación
         • Estrategias de Comunicación
           • Planes de Comunicación
             • Operaciones y Actividades
           • Previsiones y Procedimientos
         • Principios, normas, valores, aspiraciones
     • Reflexión de las doctrinas
       • Yuxtaposición
         • Funcionalización de la comunicación
           • Recuperación de la Identidad
             • Dimensión Operativa
               • Replanteamiento
               • Mensajes agradables
             • Decisión y persuación
           • Planes concretos
         • Planificación estancada
     • Cuestionamiento de la doctrina
       • Pensar la comunicación relacionalmente
         • Abordaje a largo plazo
           • Sobredimensionamiento de actitudes
             • Procesos históricos y constituciones culturales
             • Reconocimiento del contexto
               • Identificación de posibilidades y limitaciones
                 • Búsqueda de excelencia y competitividad
                   • Marco de competencia
                     • Gestión de comunicación
                       • Competitividad y negociación
                         • Imagen corporativa
                           • Políticas, producto, holding
                       • Recursos, formas de dirección, gerencias, roles
           • Relaciones humanas y sociales
         • Emisión, recepción, circulación
   • DESAFÍOS PARA LA PLANIFICACIÓN DE LA COMUNICACIÓN
     • Planificación desde la mediacón
       • Organizaciones comunicadoras, dialogantes y transparentes
         • Invertir las prácticas sociales
           • Aproximación a la construcción social
             • Diseño de modelos
               • Manejo de información
               • Transparencia
               • Responsabilidad
               • Rendir cuentas
               • Cuidado de entropía e ilusión
               • Aportar a culturas que dialoguen
                 • Planificar estrategias desde comunicación
                   • Reconceptualizar la epistemología
                     • Incertidumbre y utopías
                     • Partir del futuro deseado
                       • Constructores sociales
                       • Imaginarios
                       • Esperanzas
                       • Utopías
             • Conocimiento
             • Actitudes
             • Práctica
       • Relación entre individuos y entorno