Esporte e Mídia

Esporte e Mídia

1. Esporte na Mídia

   • Praticamente inexistente
     • O esporte se torna uma nova e velha ferramenta de marketing
   • Artigo 221: A mídia deveria ter um caráter puramente educativo, artístico, cultural e informativo.
   • Artigo: 224: Prevê um Conselho de Comunicação Social para analisar e efetivar que a mídia tenha exatamente o caráter que a constituição impõe.
   • Visão acrítica alienada de esporte

2. Esporte da Mídia

   • Ênfase da "falação esportiva"
   • Monocultura esportiva

3. Marketing Esportivo

   • Responsável pelo crescimento mundial na cobertura esportiva
     • Sem uma cobertura, o gigantesco crescimento pelo interesse pelo esporte nunca teria acontecido
   • Maior ferramenta: Patrocínio
     • Visibilidade
   • Objetivos: Envolver a empresa com a comunidade; Conferir credibilidade ao produto; ser notícia por meio da exposição
     • Vantagens: Aproximar do consumidor sua imagem e seus produtos; fortalecimento da marca e imagem;
   • Marketing através do esporte e marketing do esporte
   • Marketing tradicional é diferente do marketing esportivo
     • Praça
     • Preço
     • Produto
     • Promoção

4. Dois públicos: Consumidores de esportes e mercado anunciante

5. Benefícios da massificação: globalização dos atletas, maior organização das entidades esportivas, desenvolvimento do marketing esportivo

6. Exposição na mídia

   • Receitas diretas
   • Receitas indiretas