Segmentación

Segmentación

1. Marketing masivo

   • Fácil &

2. ·

   • Segmentación según precio y propósito

3. Identificación seg. dentro del

   • Uso de:
     • • Para cada segmento seleccionado

4. Posicionamiento de

   • Ofreciendo 1 beneficio único
   • Comunicar propuesta de valor

5. Criterios de elección mercado meta

   • 1. Identificable
     • Características
       • Comunes
       • Estilo de vida
   • 2. Suficiente
     • Suficientes consumidores
       • Generar
   • 3. Estable o en crecimiento
   • 4. Accesible
     • Alcanzar segmento de forma económica
       • Medios de comunicación
   • 5. Congruente a los objetivos y recursos de la

6. Bases de segmentación arraigadas en el consumidor

   • Hechos
     • Datos demográficos
   • Cogniciones
     • Estilo de vida
     • Datos psicológicos ind.
   • VALS

7. RaSGOs de personalidad

8. Cultura y subcultura

   • SEGMENTACIÓN TRANSCULTURAL O DE MARKETING GLOBAL

9. Por consumo

   • Tasa de uso
     • Usuarios
       • Frecuentes
       • Medios
       • Ocasionales
       • No ususarios
   • Situación de uso

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