PLAN DE MEDIOS

Página 1

ENGLOBA EL TOTAL DE LOS MEDIOS EXISTENTE EN LAS REDES PARA LA CREACIÓN PLANES DE CAMPAÑAS.

PLAN

Conjunto de acciones organizadas para alcanzar un objetivo especifico.

En el Marketing puede referirse a un documento estratégico (Objetivo comercial, marketing SMART, objetivos publicitarios desde la publicidad que vamos a hacer alcance, interacción...)

MEDIOS

En la publicidad se refiere a los canales o plataformas a través de los cuales se difundes un mensaje publicitario.

A tener en cuenta:

El marketing de guerrilla no es un medio, es una estrategia.

E-mail, es una estrategia, no un medio.

Ej: Tv, radio

PLAN DE MEDIOS

Documento estratégico donde se detalla como se distribuirán y utilizarán los recursos publicitarios en diferentes canales de comunicación, para alcanzar objetivos de marketing de una empresa o marca.

Selección de canales, la asignación de presupuestos, la frecuencia, y otros elementos claves optimizar la efectividad de la campaña publicitaria.

Objetivo principal: Maximizar impacto de la inversión publicitaria, asegurando que el mensaje llegue a la audiencia correcta de manera eficiente, evitando perder dinero en el proceso.

Canales, tono, mensaje son importantes.

LOS MEDIOS PUBLICITARIOS

3 CATEGORIAS PRINCIPALES

MEDIOS PUBLICITARIOS CONVENCIONALES

Son aquellos que han sido utilizado tradicionalmente para transmitir mensajes de marketing, suelen ser masivos y dirigidos a audiencias amplias.

Ejemplo: Televisión.

MEDIOS PUBLICITARIOS NO CONVENCIONALES

Son formas creativas y poco tradicionales de promocionar productos o servicio:

Ejemplo: Prueba gratis de la gaseosa en su lanzamiento, se recibe un comentario al respecto del producto en ese instante.

Promociones y concursos, patrocinios (son a largo plazo casi siempre)

MEDIOS PUBLICITARIOS DIGITALES

Son canales donde aprovechan las plataformas en línea y las tecnologías. Es más directa.

Decisión estratégica que puede afectar significativamente el éxito o no de la campaña, ya que determinará cómo y dónde se presentará.

-Objetivos

-Presupuesto

-Métricas de desempeño

-Audiencia

-Alineación con el mensaje y la marca

-Tendencia del medio y del consumidor

-Construcción de relaciones a largo plazo

(DEBO ADELANTAR ESTA PARTE)

CLASE 04 DE MARZO

¿Cómo seleccionar los medios según el presupuesto?

Componente fundamental de un plan de medios, ya que define cantidad de recursos financieros que se destinarán para una buena ejecución la estrategia.

-El exito de la campaña no solo depende de la creatividad del anuncio o del atractivo del producto o servicio.

La planificación y gestión del presupuesto también juega un papel importante.

Desde la producción de anuncios hasta la compra de espacio o tiempo en el medio elegido.

Entender que

Los costos en los medios permitirá tomar desiciones estrategicas.

COSTOS DE PRODUCCIÓN

Una parte importante del presupuesto total de una campaña publicitaria.

Estos costos abarcan todo lo necesario para crear el anuncio en sí. Dependiendo de la naturaleza

Ej: Spot: Camarografos, actores, productos, escenarios... etc.

1.Ideacion y creatividad

Concepto creativo- Desarrollo de la idea del central del anuncio.

2.Producción

3.Postproducción.

4.Otros costos.

COSTOS POR MEDIOS POR ESPACIOS

Los costos de los espacios publicitarios den variar significativamente dependiendo del medio en el que se desee colocar el anuncio, así como de factores como la duración, el tamaño, la ubicación, y la audiencia prevista.

Ej: Bys publicitarias, mopies en paradas de bus, publicidad interior en cc enre otros... Cine..Radio, anuncios spotify...Rompetraficos. Televisión varian de muchos factores como el canal, Tro vs Caracol.

El programa, el horaro (prime time), duración del anuncio.

Los anuncios en programas populares en horarios de máximas audiencia tienden a ser más costosos que los anuncios en horarios menos demandados.

Investigar (product placement)

Radio: Duración del anunci y la frecuencia de emision. Los anuncios durante las horas pico de escucha suelen ser más costosos que los anuncios en horas menos concurridas.

Ciclo de vida, presupuest, horario

Presa e impresos

En el caso de periodicos revistas, los costos de los espacios publicitarios pueden variar según el tamaño del anuncio, la sección en la que se coloque, y la circulación del medio.

Los anuncios de pagina completa, tienen los costos mas elevado.

Exterior

Los costos de los espacios publicitarios en carteles y vallas pueden variar según la ubicación el tamaño y la duración del contrato.

Tipo de factores que influyen en los costos

Tipo de medio:

Formato del anuncio: