Modelos de tarifación

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Actualidad: sistemas de Real Time Bidding.

Modelo de tarificación de rendimiento (Performance pricing model) Modelo de publicidad por el que un anunciante paga en base a un conjunto

de criterios de resultados acordados previamente, por ejemplo las

visitas que reciba un anunciante a sus sitio web. [Def. IAB Spain]

- Coste Por Mil

Modelo de compra estándar

en la publicidad interactiva. Este modelo es el más común y calcula el

coste de mil impresiones publicitarias. [Def. IAB Spain]

Como la publicidad online permite el seguimiento de la acción y por lo

tanto del resultado desde un punto de vista de acción (no la recordación

de marca), este modelo va perdiendo relevancia.

- Coste por Clic (CPC)

Cualquier pago basado en

el número de clics de un formato publicitario. El Coste Por Clic

(también conocido como Pago Por Clic) es originario del sistema de

enlaces patrocinados por palabras clave, el cual permite a los

anunciantes pujar por posiciones en los listados patrocinados en función

de palabras clave relacionadas con su negocio. El anunciante paga la

cantidad que ha pujado sólo cuando un usuario hace clic en su

publicidad. [Def. IAB Spain]

Es importante recordar que la metodología del coste por clic consiste en un sistema de pujas.

- Coste por Lead (CPL)

Modelo de precio según el

cual el anunciante paga una cantidad fija cada vez que se le envía un

contacto cualificado. Normalmente, se trata de formularios consensuados

entre el anunciante y el editor de la web o empresa de marketing online

con un mínimo de datos cumplimentados. Un modelo tradicional en el

Marketing de Afiliación.

Éste es un modelo utilizado para las campañas cuyo objetivo es la

captación de datos de contacto. Generalmente estas campañas están

formadas por un push de publicidad que dirige a una landing page de suscripción.

- Coste por Acción (CPA)

Modelo

de compra de publicidad interactiva. El coste publicitario está basado

en la realización de una acción específicamente definida por el usuario

en respuesta a un anuncio. Las acciones incluyen transacciones de venta,

captación de clientes o registro. [Def. IAB Spain]

El modelo de Coste por Acción (CPA) es parecido al de CPC pero el

anunciante no paga por clic sino por acción conseguida tras el clic

- Coste por Orden (CPO)

Modelo de compra de

publicidad interactiva. El coste publicitario está basado en el número

de pedidos recibidos. También conocido como coste por transacción. [Def. IAB Spain]

- Coste por Ingresos (CPS)

Modelo

en el que el anunciante paga un porcentaje o una cantidad fija cada vez

que el editor o la empresa de marketing online realiza una venta de su

producto o servicio. Ver Marketing de Afiliación. [Def. IAB Spain]

- Real Time Bidding (RTB)