Gestor de imagen web / N2 / L1 / 2 - Diseño de un brief

Gestor de imagen web / N2 / L1 / 2 - Diseño de un brief

1. ¿Para qué sirve?

   • Para detectar las necesidades del cliente
   • Para diseñar la estrategia de comunicación
   • Asesora atu cliente para diseñar un buen brief

2. Tipos

   • Publicitario
     • En las grandes empresas
       • El encargado de desarrollarlo es
         • Director de marketing
         • Director de ventas
     • Pequeñas o medianas empresas
       • Entrevistar a la persona que conoce la marcar o el producto a la perfección
   • Creativo
     • Se agrupan las ideas
       • Se conformarán el contenido de la estrategia de marketing
         • Incluye
           • Un resumen del brief publicitario
             • Resaltar todo lo que te pueda ayudar para crear la idea central de tu estrategia
           • Datos que surjan durante la investigación
             • Ideas creativas para generar contenido
     • Herramienta de uso interno
       • Ayuda a tener un mejor control del proceso de tu campaña

3. Contiene

   • 1 - Encabezado
     • Datos generales de mi cliente y del proyecto
   • 2 - Información de la empresa y del producto
     • Historia
     • Proceso de fabricación
     • Características
     • Datos de distribución y ventas
   • 3 - Objetivos de marketing y datos de mercado
     • Lugar que ocupa la marca actualmente
     • Competnecia
     • Clientes actuales
     • Imagen que se quiere dar a la marca o producto
     • Metas a alcanzar con la estrategia
     • Información de ventas
       • Precio
       • Lugar de distribución
       • Promociones
       • Si tiene varios productos
         • Identificar cuál es el que deberá recibir mayor atención entre la audiencia
   • 4 - Análisis de consumidor
     • Contemple su
       • Opinión
       • Comportamiento a la marca o producto
   • 5 - Concepto de campaña
     • Donde se define cuál es la propuesta de valor en un mensaje único
   • 6 - Argumentación de la promesa (Reason why)
     • Donde se expone el cómo o el por qué tu marca o producto responderá lo propuesto en la campaña
       • Resaltar el beneficio extra que ofrece cada empresa
       • Qué le hace diferente de su competencia
   • 7 - Estrategia publicitaria
     • Frases a utilizar durante la campaña
       • Que resume lo descrito en el brief
       • Tono de comunicación
         • Formal
         • Informal
         • Informativo
         • Testimonial
     • Relación sobre la cobertura que tendrá la comunicación
     • Tipo de audiencia
     • Costo estimado de la campaña
   • 8 - Mandatories
     • Elementos que deben de usarse durante toda la campaña
       • Ejemplo:
         • Datos obligados que se utilizarán durante toda la campaña