MODELOS DE RRPP

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JAMES E. GRUNING

LOS CUATRO MODELOS DE LAS RELACIONES PÚBLICAS

Estudiar ell comportamiento d las organizaciones en terminos de las relaciones publicas.

Comunicacion sincronica ; comportamiento del publico en benef a la organizacion

Diacronica: beneficio mutuo

Los modelos constituyen representaacioones dee los valores, fines y comportamientos considerdos o empleados por las org.

resultado de la combiacion de dos dimensiones dicotomicas :

la direccion(uni o bi )

equilibrio de los efectos perseguidos (asi o sim)

1 modelo agente de prensa

2 modelo informacion publica

3 asimetrico bidireccional

4 simetrico bidireccional

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MODELO AGENTE DE PRENSA

funcion persuasiva, propagandistica y desinformativa

informacion incompleta y deformada

modelo unidireccional

dimens propagandistica: propaganda cientifica y publicity (xiv o xx)

1850-1900

sumter y tankard modelo basado en spin doctor , to spin que es darle la vuelta o tergiverzar

aspecto manipulador

SPIN DOCTOR

objetivos reactivos

SD usan y abusan de las nuevas tecnolo como medio principal de la comunicacion

clientes basicamente politicos , espectaculo o deporte

contactan con los periodistas

actuan sin escrupulo etico

intentan no alcanzar notoriedad

es un modelo de actuacion

asimeetrico , se centra en relaciones con medios infromativos y su sujeto promotor es politico o famoso

finalidad notoriedad del cliente - no enttendimiento mutuo

propositos de los profesionales

convencer a la prensa para que puubliq info

difundir el nombre del cliente en los medios

evitar el tratamiento negativo

ofrecer el mayor numero de notivcias

su investigacion es inexistente

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MODELO DE INFO PUBLICA

difucion de informacion no necesaria para persuadir

actua como un periodista

applicando los principios de lainfo de actualidad con funcion de transmitir al publico infor

comuni unidireccional

infromacion mucho+ exhaustiva

poderes publicos y sin animo de lucro

no realizan excesiva invest

ejm test de lectura o analisis de publicos

las tareas son :

aprehender los valores de info actual

elab info para los medios

inform obj al emisor

trabajar con principios del periodismo

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MODELO ASIMÉTRICO BIDIRECCIONAL

persuadir cientificamente a los publicos

utilizan los metodos y tecnicas de las ciencias sociales para estudiar actitudes y comport de publicos , con el objetivo de que acepten el punto de vista dde la orga y se comporten de manera que secunden sus deciciones

bidireccional :fluye hacia el publico y desde el publico pero estan desequillib a favor de la organizacion

procura modificar las act del publico

investigacion formativa (planifi una accion y escoger unos objetivos) , se utiliza para detectar que es lo q el publico aceptara y tolerara

invest evaluativa (eevidencia si se han alcanzado objetivos), la retroal se mide antes y despues

caracteristicas

persuadir a los pub para que se comporten como desea el emisor

investigar las act de los publicos hacia el emisor y como moodificarlas

investigar si la politica provista porr el emisor sera la qque sea mas aceptadapor sus publicos

la evaluacion determinara su efectividad

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MODELO SIMETRICO BIDIRECCIONAL

ideal de las rrpp , modelo normativo por excelencia

los profesionales actuan como mediadores de la organizacion y los publicos del entorno

el fin es el entendimiento mutuo entre ambas partes

las teorias son de comunicacion mas que persuasivos

el dialogo deberia llevar a que la organizacion y el publico modificasen sus actitudes y comportamiento

su finalidad es homeostatica

eempresas publicas o de gobierno en eeuu

la invest formativa se utiliza para conocer como es percibido el emisor por el publico y que consec tiene sobre este , tambien se puede evidenciar cual es el nivel de comprension entre ambas partes

la evaluacion mide si el esfuerzo ha mejorado el entendimiento mutuo

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