Marca, empaque y branding

MARCA Y EMPAQUE

MARCA

• Ya sea que se trate de un nombre, una marca comercial, un logotipo u
• otro símbolo, una marca es en esencia la promesa de una parte vendedora de
• proporcionar, de forma consistente a los compradores, un conjunto específico de
• características, beneficios y servicios. P. kotler.
• Es un nombre, término, signo, símbolo, diseño o
• combinación de los mismos, que identifica a los productos y servicios y ayuda a
• diferenciarlos como pertenecientes a un mismo proveedor. Richard L. Sandhusen.

EMPAQUE

• El envase es un objeto o recipiente que guarda un producto, lo protege y facilita su transporte. Además tiene la facultad de presentar el producto para la venta, ya sea en una lata, caja o bolsa. También se le conoce como “Embalaje Primario”.
• 

... EMPAQUE (2)

• Los envases se clasifican en tres categorías: primarias, secundarias y terciarias.
• Primaria: La que está en contacto directo con el producto
• Secundaria: Contiene al primario
• Terciaria (embalaje): Contiene a los dos primeros.
• Por su parte, el empaque es el encargado de “vestir” promocionalmente al producto. ¿Esto qué quiere decir? Su principal función además de proteger el envase es promoverlo dentro del canal de distribución. Puede decirse que es el “Embalaje Secundario”

Objetivo de la marca

• 1.
• Identificar a grupos de
• proveedores, empresas y productos.
• 2.
• Distinguir a la empresa y
• sus productos de la competencia.
• 3.
• Transmitir la promesa de
• proporcionar de forma consistente un conjunto específico de características,
• beneficios y servicios en cada compra que el cliente realice".

Objetivo del envase y empaque

• Objetivo del envase
• Dar protección al producto
• para su transportación.
• Objetivo del empaque
• Proteger el producto, el envase o ambos y ser
• promotor del artículo dentro del canal de distribución.
• http://segmento.itam.mx/Administrador/Uploader/material/Articulo%20Empaques.PDF (Enclavar)
• Pie de imagen: El empaque como herramienta estratégica

Tipos de marcas

• Existe
• diversidad de clasificaciones sobre la tipología de las marcas, es de resaltar
• de todas y cada una de ellas responde a una filosofía específica, a
• continuación se presentan dos tipos de clasificaciones:
• 

...Tipos de marcas (2)

• Denominativa: El nombre del producto
• Grafica: Es el logo del producto
• Mixta: Es la combinación de la denominativa con la grafica
• Tridimensional: Son los empaques y envases
• Colectivas: Asociaciones de comerciantes etc...
• Auditiva y olfativa: Ruidos, canciones, y aromas característicos.

Familia de marcas

• 1) Familia de marcas: Un grupo de productos relacionados que se venden bajo un mismo nombre.
• 2) Extensión de marca: El uso de un nombre de marca establecido en productos o servicios que no se relacionan con la marca central.
• 3) Marca acompañante: El desarrollo de una nueva marca que se vende en la misma categoría que otro producto.
• 

... Familia de marcas (2)

• 4) Marca
• conjunta: La oferta de dos o más marcas en una sola oferta de marketing y las
• podemos detallar en tres partes:
• Desarrollo de marca de ingrediente: La
• colocación de una marca dentro de otra marca.
• Desarrollo de marca cooperativa: La asociación
• de dos o más marcas en un nuevo producto o servicio.
• Desarrollo de marca
• complementaria: Marketing de dos marcas juntas para consumo simultáneo.
• 

... Familia de marcas (3)

• 5) Marcas
• privadas: Marcas de propiedad exclusiva de una organización que se venden en
• las tiendas de dicha organización.
• Fuente:
• Libro “Publicidad, promoción y comunicación integral en marketing” de Kenneth
• Clow y Donald Baack – Cuarta edición. Editorial Prentice Hall.
• 

BRANDING

• http://www.einstituto.org/marketing/2015/einstituto/El-Branding-en-la-era-Digital-Harvard-Bu.pdf (Enclavar)
• A
• continuación se le presenta un artículo de HBR, sobre el tema, conéctese
• mediante el link y léalo, cualquier duda se hará por el canal respectivo.

Tipos de envases, empaques y embalajes

• Papel y cartón
• Bolsas y sacos
• Cajas de cartón
• 

...Tipos de envases, empaques y embalajes

• Plástico
• LDPE polietileno de baja
• densidad.
• LLPDE polietileno lineal de baja densidad.
• HDPE polietileno de alta
• densidad.
• PP polipropileno
• PET tereftalato de
• polietileno.
• PVC cloruro de
• polivinilo

...Tipos de envases, empaques y embalajes

• Vidrio
• Botellas o Garrafas
• Envases de boca angosta
• Botellones
• Frascos -de boca angosta o boca ancha-
• Tarros
• Vasos
• Ampolletas
• Frascos y Frascos-Ampollas
• Para anestesia

...Tipos de envases, empaques y embalajes

• Metálicos
• Enlatados
• Otros:
• Especiales
• Eclécticos
• Reciclable
• Flexible laminado
• 

Diapositiva 17

• 
• Material adaptado con fines pedagógicos al curso Comercialización de Seguros
• Universidad Galileo de Guatemala
• Escuela de Educación Continua
• Licenciatura e-Learning en Administración de Seguros
• Imágenes Google y de Autoría.
• Pie de imagen: Créditos