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Estrategia de desarrollo de marca y productos

Ligia Lizbeth Spanish

Map content

Niveles de productos
- Valor fundamental para el cliente
- producto real
- Producto aumentado
Clasificación de productos y servicios
- Producto de consumo
  - de conveniencia
    - comprados con más frecuencia
  - De compra
    - requiere análisis para la compra
  - de especialidad
    - una única opción
  - no buscado
    - cliente no conoce
- producto industrial
  - para procesar y obtener un producto final
Decisiones sobre Ps y Ss
- Atributos
  - calidad, características, estilo y diseño del producto
- Asignación de marca
  - identifica producto
- empaque
  - diseño de la envoltura
- Etiquetado
  - forman parte del empaque
- Servicio de apoyo
  - otros servicios para el cliente
Decisiones en el marketing
- de mezcla de productos
  - profundidad
  - consistencia
  - extensión
  - ancho
- de línea productos
  - formas
    - rellenado
    - estiramiento
marketing de servicios
- intangibilidad
- inseparabilidad
- variabilidad
- caducidad
Asignación de marcas
- posicionamiento
- selección del nombre
- Patrocinio
- Desarrollo de marca